這個龍年，華流真的崛起了。

　　時尚博主穿著漢服走進巴黎時裝周、圍爐煮茶成為小紅書熱門活動、明媚大方的「中國妝」風靡海外女性......還有無數的國潮元素，都在潛移默化地融入不同品類，吸引著海內外的消費者。

　　在華流冉冉升起的背后，是消費者的審美和需求變遷，也源于中國品牌的積極發力，助力傳統文化向世界傳遞。

　　這個春節，無疑是中國文化在全世界爆發的一個重要節點，而飛鶴奶粉通過一系列營銷動作，巧妙將傳統文化與「聰明寶寶」話題點做結合，讓「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」話題抓住海內外消費者的注意力，寫下春節營銷的精彩篇章。

　　我們好奇的是，飛鶴做對了什么？

　　01

　　結合中華傳統文化

　　全域引爆「聰明寶寶」焦點

　　觀察飛鶴的整個春節營銷動作，會看見明顯的「起勢─擴散─引爆」的節奏，而傳統文化，則是貫穿其中的元素。

　　一個奶粉品牌，如何與傳統文化做深度結合？在飛鶴的觀點中，下一代的健康發展，就是民族文化傳承的核心，因此，飛鶴提出的「聰明寶寶」心智，便是串聯品牌與傳統文化的關鍵要素。

　　>從古至今，掀起「聰明寶寶」話題勢能

　　首先，在1月底時，飛鶴發布《了不起的聰明寶寶》視頻。

　　隨著國風畫面的徐徐展開，不同國民寶貝 @快快超愛笑2020 、@寧小雪1104 、@小沐言開心醬 、@王小麥的精神世界 驚喜亮相，全新演繹「蔡文姬斷弦聽音」「司馬光砸缸救人」「謝道韞詠雪」「諸葛亮借雞拖堂」等古代聰明寶寶的故事。

　　同時，視頻通過微觀拍攝手法，展現了諸多國家級非遺工藝，比如蘇繡、糖人、剪紙、宮燈等，這種視覺奇觀讓觀眾不僅能感受到趣味，更見識了傳統文化的巧奪天工。

　　無論是傳遞古今聰明寶寶的形象還是非遺工藝精萃，這支視頻都讓飛鶴的春節傳播成功起勢，很多用戶看了忍不住夸到「重視文化傳承的飛鶴有眼光」，讓飛鶴搶先占位春節話題熱度。

　　另一方面，飛鶴著重強調了春節營銷的互動感。因此，飛鶴不僅在線上與美圖App合作，推出了聰明寶寶龍年AI寫真，更在四個城市打造“聰明寶寶鬧龍年”限定快閃活動，讓「聰明寶寶」話題與用戶雙向奔赴，而不是單向的輸出。

　　其中，AI寫真可謂時下熱門社交話題，飛鶴巧妙結合技術浪潮，在春節期間實現超500萬人參與互動，為廣大家庭們提供了一個有趣、有用還好看的社交方式，大幅增加品牌的參與感和趣味性。

　　線下快閃部分，在北京、廣州、南京、長沙每個城市打造一場別開生面的廟會文化盛宴。在各地的快閃廟會中，非遺大師們親臨現場授課，如北京的景泰藍非遺傳承人劉磊、廣州的分水油紙傘非遺傳承人陳大道、南京的燈彩非遺傳承人顧葉廣，他們不僅傳授了傳統技藝，還激發了孩子們的創造力和想象力。

　　在北京站，飛鶴巧妙地搭建了一座跨越國界的友誼橋梁，邀請了眾多駐華大使及其家人參與，共同體驗了寫福字、拓印等傳統活動，形成了一幅跨文化互動的美好畫面；廣州站則以傳統舞獅為亮點，通過點睛儀式，為孩子們的成長道路增添勇氣；南京站則在夫子廟前舉辦了一場特別的“科舉考試”，讓孩子們在趣味和創意中體驗傳統智慧；長沙站則在杜甫江閣讓孩子們感受詩圣的魅力，讓孩子們在寓教于樂中迎接新春。

　　這樣的文化體驗，不僅讓「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」的理念深入人心，也讓飛鶴品牌在傳承和推廣中華文化方面發揮了積極作用。

　　>借勢春節熱度，點燃全球華人熱情

　　感受到國內熱鬧的年味后，許多海外華人自發發起相關話題，比如，有聰明寶寶穿上青花瓷配色的服飾，與博物館中的青花瓷相互輝映；還有聰明寶寶在海外街頭穿上漢服，激起外國人對中國文化的好奇心與好感度......

　　他們就像中華文化的小小使者，用自己的力量在世界各地分享中華文化，許多網友看了發自內心地贊賞「真為這群聰明寶寶驕傲」，讓#國寶頂峰相見#話題成為春節期間熱搜。而在這場文化熱潮的背后，離不開飛鶴與飛鶴聰明寶寶們有力的助推，不僅在全球范圍提升了中華文化的影響力，也展現了中國品牌在全球化進程中的文化自信。

　　同時，飛鶴還邀請到了近十個國家地區的海外駐華大使為聰明寶寶們送上了新春祝福，這些來自不同語言、地域、膚色的人們，與飛鶴一同慶祝中國春節，不僅彰顯了中國品牌的影響力，也助推了中華文化的傳播。

　　>亮相春晚，迎來聰明寶寶話題高點

　　當營銷話題借勢崛起，找準「爆點」，能加速品牌出圈的效率。飛鶴的春節營銷熱度，在春晚迎來爆發。

　　春晚一直是海內外華人的春節注意力中心，而飛鶴的巧妙之處在于，不僅找準湖南春晚合作，更通過多個節目內容、主持串場的花式植入，讓品牌內容與春晚節目絲滑融合。

　　比如飛鶴與白舉綱和寶石老舅合作，在他們的歌舞秀《小青龍》中加入「聰明寶寶鬧龍年」橋段，還有一眾聰明寶寶以及飛鶴IP鶴小飛與鶴小小上臺熱舞，讓節目增加滿滿元氣；更與《全職兒女》小品合作，通過「全職兒女」這份「夢中情職」的點點滴滴，絲滑融入「聰明寶寶喝飛鶴」的心智印記，讓人在歡聲中記住了飛鶴。

　　隨著這一屆湖南衛視春晚成為三網收視Top1的春晚，「聰明寶寶喝飛鶴」「飛鶴專研大腦營養」等話題也因此收獲全網60億傳播及熱搜無數，在熱鬧歡愉的氛圍中，滲透廣大家庭用戶的心智。

　　總結來說，從國風大片、社媒話題到春晚引爆，通過這一系列的營銷策略，飛鶴成功實現了從古代到現代、從國內到國外、從線上到線下的全方位話題覆蓋，僅聰明寶寶鬧龍年微博話題就有8.5億+閱讀，在抖音更是達到了20.5億+，透傳「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」的認知。

　　更可貴的是，通過與傳統文化的深度結合，飛鶴在本次春節營銷積極助力中華文化的弘揚與傳承，讓春節年味在全世界傳播，在海內外華人的心目中樹立良好的品牌口碑。

　　02

　　從「聰明寶寶」

　　看見飛鶴專研大腦營養的用心

　　從品牌層面而言，我們認為，飛鶴錨定「聰明寶寶」，就是一次出色的認知占位。不僅因為「聰明寶寶」這四個字易于記憶，更重要的是，「聰明寶寶」觸及了家長內心深處的期望——每位父母都渴望擁有一個聰明伶俐的孩子。

　　聰明不僅僅是一種期望，更是大腦發育的體現。世衛組織研究證實，生命早期1000天是大腦發育黃金期，寶寶3歲前完成大腦發育的80%，需要精準的營養，一旦錯過不可逆。

　　飛鶴作為乳業界“公認學霸”，長期致力于腦營養研究，解碼嬰幼兒大腦發育秘密，為寶寶大腦發育提供精準營養。中國飛鶴聯合哈佛、北大等權威腦科學研究機構，諾獎專家、中國工程院院士等全球科學家，專研大腦營養，助力寶寶們健康智慧成長。

　　飛鶴在生產研發領域的持續投入，也獲得了廣大消費者的認可，連續五年奶粉第一，旗下星飛帆系列也成為嬰幼兒奶粉全球第一大單品。

　　可以說，「聰明寶寶」這四個字背后，蘊含了飛鶴奶粉對產品的用心，以及對科研的厚積薄發。這不僅與飛鶴的腦發育戰略緊密結合，更與國家規劃對兒童成長的重視相呼應，體現了品牌對國家發展戰略的積極響應。

　　03

　　帶著中國智慧

　　走向世界舞臺

　　回顧飛鶴此次春節營銷活動，我們不難發現，飛鶴不僅讓「聰明寶寶喝飛鶴」成為許多家長的共識，提升了品牌影響力，更是帶著中國傳統文化走向了世界舞臺。

　　同時，基于多年在腦發育和營養研究的積累，飛鶴聰明寶寶的出圈，也讓更多人了解并認同品牌的腦發育戰略，鞏固了飛鶴在業內的專業形象。

　　正如飛鶴董事長在今年春節所提到的，飛鶴在做的，是一份關于孩子、健康、民族的事業。飛鶴并沒有將思考局限在「奶粉」上，而是從孩子的健康與民族的未來出發，完成這一道漂亮的春節戰役，展現了突出的品牌格局。

　　新年伊始，我們有理由相信，少年強則國強，「聰明寶寶」不僅能壯大家族和民族，還將為中華智慧的傳承注入新的活力。隨著更多聰明寶寶茁壯成長，以及更多像飛鶴這樣的品牌為下一代用心付出，我們對這個龍年充滿期待。