雙11仿佛才剛剛落下帷幕，但是今年的雙12卻靜悄悄？原來是改名為“年終好價節”了，但即使一片消費降級聲中，保健食品依舊憑借超高的人氣和銷量，成為各個平臺罕見的亮點。

　　今年618預售首小時，營養滋補品中，花膠成交同比增長近600％，冬⾍夏草成交同比增長近350％，燕窩成交同比增長超240％，甚至中⻘年體檢也同比增長2000%...同時也證明，在居民未來12個月的消費預期中，保健食品和運動健身品類的意愿“尤為積極”。

　　那么未來一段時間，什么產品會成為市場的寵兒呢？

　　今天，社區商業就大膽做一下前瞻性預測：

　　別看個例，看大數據 根據營養保健品相關搜索行為數據，雙十一進行時大家正在熱搜選購的是：輔酶q10、魚油、葉黃素、蛋白粉、護肝片、維生素c、鈣片、泡騰片、西洋參、燕窩、阿膠、益生菌、褪黑素、復合維生素。

　　按保健功效類型，可消費搜索熱點分類如下：

　　可以看出消費者在選擇保健品時主要包括這幾大品類：

　　①心血管、眼睛、腸胃等身體部位的保健；

　　②額外補充身體所需的蛋白質、維生素、礦物質；

　　③中式養身的滋補品；

　　④助眠產品。

　　同時營養保健品在各年齡段的滲透率均有明顯提升。30-40歲人群的滲透率同比提升最高，達到46%。其次是20-30歲人群提升39%，40歲以上人群提升 28%。消費者選購營養保健品的消費用途包括：為家人購買（58%），自己使用（36%），親朋及商務送禮占比僅6%。

　　保健品市場在2023年上半年繼續保持強勢增長的態勢，成為消費復蘇以來最具潛力的賽道之一。并且在養生消費生力軍中，不再只有老年人，中青年也紛紛加入其中，加之近年來全民健康態度重塑，營養保健品市場成為消費復蘇以來最具潛力的賽道之一。

　　社區商業相信在未來相當一段時間內，縱使面對消費降級的沖擊，保健食品依舊憑借深厚的國民基礎，尤其是年輕群體的擁躉，繼續乘風破浪保持強勢銷量！

　　數據來源：世研指數。