童裝市場正在成為國內外服裝企業二次發力的新增長點。近日戶外品牌The North Face/北面在北京世紀金源開設品牌大中華區首家童裝概念店，發售功能性與時尚感兼備的2023春夏系列童裝。

　　The North Face kids 童裝系列根據兒童需求，重構剪裁比例與裝備色彩，為戶外徒步、親子露營等戶外場景提供豐富的專業選擇。同時，該童裝系列在設計中采用了包括Dryvent外殼、Windwall技術以及UPF防曬科技等多項品牌專利技術。據品牌透露，北京童裝概念店將不定期開展戶外知識課堂活動，邀請家長及兒童參與互動。

　　對于The North Face/北面品牌而言，加碼中國童裝市場，其背后是北面及母公司威富集團希望尋找到新的發力點。從業績表現來看，The North Face/北面不僅是威富集團2023財年三季度旗下唯一正增長的品牌，還是目前公司的“潛力股”。

　　瞄準中國市場，北面能否扛起業績增長大旗？

　　北面于1966年成立，目前隸屬于威富集團（VF Corporation）。威富集團成立于1899年，至今已有超過120年歷史。該集團是知名休閑和戶外品牌Vans、The North Face、Supreme的母公司。

　　根據威富VF發布的2023財年三季度財報顯示，截至2022年12月31日的3個月內，收入下降3%至35億美元，從品牌來看，曾經一直占據業績首位的Vans業績不振，收入下跌13%至9.3億美元；Dickies同比下滑16%至1.77億美元；北面收入上漲7%至13.2億美元，也是公司旗下唯一正增長的品牌。

　　出生于專業戶外品牌的The North Face/北面憑借產品功能性優勢、潮流屬性成為年輕人的“街服”，其羽絨服更是從打進校園內部變成為了不少人冬天的必備單品。天貓數據顯示，去年雙11，北面成為了戶外品牌銷售榜第1名，同時還成為了抖音雙11好物節預售品牌榜第1和商品榜第1。

　　與此同時，國內The North Face/北面童裝業績表現也十分的搶眼。根據愛魔鏡綜合淘寶、天貓數據顯示，2022年The North Face/北面童裝銷售額超1億元，同比大幅增長54.7%。可謂是童裝賽道上的一匹黑馬。

　　童裝觀察瀏覽了The North Face/北面童裝天貓旗艦店，在童裝類目中發現，目前The North Face/北面主推的是羽絨服飾、兒童戶外服、T恤、外套、衛衣等產品，目標人群是小童、大童。但從產品銷量來看，大童品類更受消費者的關注且銷量更好。

　　同時定位偏中高端，顏值偏時尚感，線上熱銷The North Face/北面童裝鵝絨羽絨服，單價超2000元，兒童沖鋒衣單價介于498元~2400元之間。除了核心品類羽絨服、兒童戶外服占據主營收份額外，2022年The North Face/北面童裝外套/夾克/大衣、T恤和套裝品類銷售額也在大幅度增長，同比分別增長為122.3%、106.4%和93.1%。

　　在爆品思維下，多元化、多品類布局更有助于提升公司業績。在中國市場，無論是成人服飾還是童裝領域The North Face/北面的品牌熱度都在一路狂飆，其展現出來的吸金能力也成為了威富集團加碼品牌投入的關鍵。

　　從市場發展來看，The North Face/北面盯上了童裝市場，但這塊骨頭并不好啃。如今戶外運動品類需求正處于細化升級階段，目前相對小眾高端、受中產及年輕家庭喜愛的細分賽道，例如滑雪、瑜伽、騎行、登山、露營等戶外運動項目熱度增速顯著，帶動兒童戶外服飾快速增長。2022年，天貓兒童中兒童體育成交同比30%+，戶外風（露營、滑雪）成交同比80%+。2023年2月份，沖鋒衣同比增長300%+。

　　市場呈現高景氣發展態勢，戶外功能性童裝市場已成為諸多服裝商家押注的新方向之一。此前包括李寧、安踏、駱駝、蕉下、蕉內、巴拉巴拉、Dave&Bella等均在布局兒童戶外服板塊，可預見其賽道將面臨激烈的競爭。對于本土消費者而言，一些品牌依靠成人品牌優勢長期占據一二線或者三線以下下沉市場的消費者認知，其延伸的童裝品牌更容易撬動消費者需求。

　　另外，兒童戶外運動市場發展尚處在初級階段，產品同質化、中低端產品占據主要的市場份額。對于The North Face/北面來說，這波品牌熱度能夠持續多久，我們不得而知。但在童裝市場中，對北面來說挑戰與機遇并存。