一、母嬰用品簡介

　　母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。隨著母嬰行業的發展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品（奶粉、輔食、零食等）、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）、嬰童玩具、喂養用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。

　　二、政策環境分析（P）

　　近年來，在中國母嬰用品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業發展與創新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善；加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業仍將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

　　母嬰用品行業相關政策

　　資料來源：智研咨詢整理

　　三、經濟環境分析（E）

　　改革開放以來，我國經濟持續健康快速發展，居民人均可支配收入不斷提高。根據國家統計局發布的數據，在2017-2021年中國居民人均可支配收入上升趨勢明顯，2022上半年中國人均可支配收入達到了18463元，同比增長3%；人均消費支出達到了11756萬元，同比增長0.8%。居民收入水平的提高為母嬰行業的消費提供了經濟基礎。

　　2017-2022年上半年中國人均可支配收入與消費支出

　　數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

　　盡管近年來人口出生率持續走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場持續增長，2021年中國母嬰消費規模達34591億元，根據預計，未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規模將達到46797億元。

　　2016-2025年中國母嬰消費規模及增速

　　數據來源：艾瑞、智研咨詢整理

　　四、社會環境分析（S）

　　根據國民經濟和社會發展統計公報顯示，2021年全年出生人口1,062萬人，低于2020年的1,202萬人，同比下降11.65%；2021年人口出生率為7.52‰，相比2020年的8.52‰下降了1‰。近年來，新生人口出生率不斷下滑，老齡化進程加速，已成為噬待解決的當務之急。新生人口出生數的不斷下降，使得母嬰用品市場面臨著目標消費群體總量減少的不利因素。

　　2015-2021年中國出生人口及新生人口出生率

　　數據來源：國民經濟和社會發展統計公報、智研咨詢整理

　　隨著早階新媽群體(指正處于準媽媽階段和剛剛成為新手媽媽階段等母嬰早期階段的媽媽群體們)的收入水平提升和消費能力提高，該群體的消費意識逐漸前置。伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高，寶爸寶媽對母嬰產品的品質需求也日益提升，專業化、高端化市場將迎來持續增長的契機。

　　2021年母嬰人群收入分布情況

　　數據來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

　　此外，早階母嬰群體呈現多元化特點，高學歷媽媽、職場媽媽規模不斷壯大。在“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國早階母嬰群體消費潛力市場規模的成長迅速。95后、00后新生代父母的消費理念更加超前，也更容易接受科學先進的育兒觀，為母嬰市場帶來了更加多元的發展機會，創新化、精細化的細分品類有望得到良好增長。且隨著95后、00后等新生代群體成為寶爸寶媽，母嬰行業的消費群體逐漸年輕化，與上一代母嬰消費群體相比，新生代的年輕消費者有著不一樣的消費觀和需求。他（她）們更加追求產品的新穎別致、便捷好用，對產品的顏值有著更高的要求，對消費體驗感更加注重，也更愿意嘗試和體驗母嬰服務類消費項目。

　　2021年母嬰人群分布情況

　　數據來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

　　線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費占比達66.2%。隨著移動互聯網的發展及消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉移向線上消費，線上母嬰消費規模持續增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%，根據預計，到2025年中國 母嬰線上消費規模占比將達到39.0%，母嬰行業線上渠道極具潛力。

　　數據來源：艾瑞、智研咨詢整理

　　五、技術專利分析（T）

　　我國母嬰用品專利申請數量在2013-2020年間持續增長，2021年有所回落。2021年中國母嬰用品專利申請數量為1187項，同比增長-1.9%；2022年至今，中國母嬰用品專利申請數量為494項。隨著國內經濟結構調整優化，創新動能持續增強，那些擁有自主知名品牌、有資金實力和研發創新能力,能主動順應趨勢和變化的優秀母嬰企業，必將爭取到更有利的競爭地位，有望通過整合行業資源、加快發展，成為業內的領軍企業。

　　2013-2022年中國母嬰專利申請趨勢