提到營養食品，我們最開始的記憶大多數是膠囊類，隨著消費習慣的轉變，營養食品的劑型也進行了充分的擴充。形成了以片劑、粉劑、膠囊類與液體類型的產品為主的營養形態。其中，液體營養品如滴劑、口服液憑借使用更加方便、消化吸收率高等諸多產品勢能在終端市場反響熱烈，已包含DHA、鈣、鐵、鋅、益生菌、乳鐵蛋白等等多個品類。

　　于是，大量品牌發現了其中的機會，希望通過對產品進行改良把液體營養推向更大眾的市場。作為其中的優秀代表，貝蒂喜展現了在營養補充劑賽道的強勁實力。

    丨液體營養食品細分品類賽道漸熱

　  貝蒂喜“三國”實力打造液體營養標桿

　　眾所周知，母嬰市場的主力消費群體已經是90、95后，這個群體的特征是追求便捷、新奇和時尚，對于液體類營養品的表現形式更容易接受。

　　無論是喂養的方便還是口味的定義，液體營養品很好的避免了寶寶因口味不佳而拒絕服用的可能；同時液體營養品純度高，每次的喂服量很小，避免了粉劑營養品兌水占了奶量的問題，并減少了粉劑沖服時掛瓶造成的浪費；從吸收率來看，液體進入體內只需22～30秒時間即可吸收，而片劑至少需要20～30分鐘。

　　進口高端嬰童膳食營養補充劑品牌貝蒂喜，憑借著其多年深耕液體營養領域自有荷蘭、新西蘭、美國3個研發&生產基地科研生產實力及對消費端市場需求的精準把握等綜合實力，始終在此賽道保持著領先。且自2016年進入中國市場以來，貝蒂喜也一直在中國液體營養補充劑市場保持著較高的市場占有率和知名度。

　　貝蒂喜定位于貝蒂喜專注于嬰幼兒成長階段營養管理，致力于推進幼兒營養的專業、科學、安全化。目前產品以" 液體 " 為主，先后布局了以免疫系列、腸道系列、基礎營養系列為代表的產品線，已實現嬰幼兒保健場景全方位覆蓋。

   丨源自海外的專業營養品牌

　 以全球化高標準營養為起點

　　在切入賽道的策略上，貝蒂喜不僅選擇了適應市場需求的液體營養，還發揮了海外平臺的背景優勢——借助海外供應鏈，利用海外專業技術配方在國內市場的表現，進而不斷研發新品。

　　2016年起，白金海岸公司并先后同位于新西蘭、美國、荷蘭三家工廠建立戰略合作關系，形成了以“運營型企業+研發生產型資源群”相結合的運營模式，開創中國營養品市場液體營養細分領域新格局。

　　原料方面，貝蒂喜精選全球具有創新性和臨床研究的優質原料。同荷蘭帝斯曼、丹麥科漢森、美國杜邦、日本森永等全球優秀品牌原料商深度合作，采用美國【USPTO】注冊商標原料、【EUIPO】歐盟知識產權局注冊商標原料，讓液體產品配方更專業、營養更科學。

　　丨全渠道戰略，

　  品牌全渠道占位和聲量雙提升，帶動終端市場銷量增長

　　母嬰新消費時代，產品和服務同質化越來越嚴重，品牌渠道賦能也進入了極度內卷階段，這其中，有的品牌仍困于流量虛假繁榮的怪圈里，有的品牌卻在營銷進階之路上找到了新的破圈法則。貝蒂喜便屬于后一種，在挖掘IP潛力與價值的同時熱心公益，更引領著母嬰品牌營銷向著全渠道、全鏈路去做優化和升級。

　　在互動機制上，貝蒂喜選取了目標用戶最為喜聞樂見的小紅書平臺，借勢其更大的流量池、更豐富的內容場景等深度鏈接更精準的用戶群體，使她們從觀望者到參與者，在切身體驗中更加快速、深入的了解品牌想要向消費者傳達的品牌理念，進一步推動貝蒂喜品牌營銷價值的躍升。

　　而在渠道布局方面，貝蒂喜始終致力于深耕線下渠道，同時積極布局線上渠道，現已入住各大全國性、區域性知名連鎖母嬰終端品牌，高端精品超市、百貨商城等，截止目前終端門店超2萬家。

　 丨小結

　　近年來受疫情防控常態化影響，如今的消費者比以往任何時候都更迫切地希望對生活方式做出改變，培養新的健康習慣。消費者也在積極尋找功能性解決方案，支持其整體身心健康目標，包括將液體營養補充劑加入日常生活中。營養攝入需求呈現全面化、精準化的趨勢。

　　貝蒂喜進入中國市場以來，助推中國【液體營養賽道】高速發展。其用心做好一件事--“專注嬰幼兒營養”的品牌理念，讓貝蒂喜收獲了新世代媽媽群體高度認可，在科學喂養、科學育兒的道路上高歌猛進。

　　目前中國液體營養市場日漸步入競爭白熱化的階段，如何在產品功效價值、消費認知和成本控制之間把握平衡，是想要切入這條賽道的品牌面臨的一大挑戰。與此同時，對于想要搶占消費者心智、成為個性化營養訂閱標桿的品牌來說，產品、渠道、傳播等方面的創新也存在巨大潛力。貝蒂喜所倡導的液體營養理念也或將成為引領行業發展、推動健康品質升級的一大風向標。