“新國標和二次配方注冊之后，至少有三分之一的奶粉品牌會出局。”隨著行業門檻再提升，奶粉品牌的集中化會進一步加劇，這一點已然成為行業共識，在不斷加碼的多重壓力之下，奶粉市場可謂是越來越卷了，擁有單一優勢的品牌原本在市場競爭中還能抓住一部分渠道的心，但是隨著品類的發展成熟，隨著競爭激烈程度地大幅提升，擁有全面實力的品牌更有機會，品牌力、產品力、渠道力，缺一不可。

　　優博蓋諾安正是這樣綜合實力過硬的品牌。

——尖刀產品，實力破局——

　　圣元誕生于1998年，歷經24年的發展，見證了中國奶粉市場的變幻浮沉，是中國奶粉行業的領先品牌之一。無論是在奶源、工廠的建設上，還是在研發創新領域，圣元始終走在行業前列，24年的時間，圣元與渠道和消費者一同成長，積淀了深厚的品牌價值和口碑。

　　優博蓋諾安，正是圣元旗下的代表奶粉品牌，是從奶源、配方到工藝擁有全面優勢的品牌。

　　在奶源上，優博蓋諾安取自于有“大地的盡頭”之稱的法國西北地區布列塔尼半島的最大自然牧場。整個牧場采用的是歐盟標準放養方式，空氣清新，牧草茂盛，是國際公認的“黃金奶源帶”。

　　在配方上，一罐奶粉配方的好壞，是有著黃金標準的，這個標準，就是母乳。嬰配粉的研發總綱是無限接近母乳，母乳是孩子最好的營養補充，全力打造更接近母乳的奶粉，是所有奶粉品牌的追求，而優博蓋諾安在這一領域有著更為突出的表現。優博系列嬰幼兒奶粉是直接在產品包裝上列出來“仿生配方”字樣的嬰配粉，并且擁有商標注冊證書。

　　新國標的出臺是行業的催化劑，對很多品牌來說也帶來了相當的成長壓力，但對優博而言，這卻是一種振奮人心的鼓舞，優博方曾表示，“新國標的發布驗證了20年來優博仿生配方®的正確性，我們已經領先了20年，并且在新國標的背景下我們將繼續保持領先優勢。”

　　之所以能夠被稱為“仿生配方”，背后是沉甸甸的優勢集合。母乳中的五大營養素，是蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質。在蛋白質方面，為人熟知的乳鐵蛋白，以及α乳白蛋白等免疫活性蛋白，均來源于乳清蛋白，乳清蛋白能夠減輕腸道負擔，助力寶寶消化吸收，而優博是中國第一個在包裝上展示乳清蛋白含量的品牌，優博蓋諾安奶粉的乳清蛋白含量一直領先于國標。在脂肪方面，通過針對156例中國5個不同地區母乳脂肪酸組成含量研究，圣元獲得母乳各階段中脂肪酸結構，實現了產品的進一步優化。在碳水化合物方面，關于乳糖的含量，新國標要求乳基幼兒配方食品中乳糖占碳水化合物含量應≧50%，而優博蓋諾安奶粉采用了100%天然乳糖配方。在維生素和礦物質的含量上，優博蓋諾安基于母乳的對比，持續優化提升，針對中國寶寶特質，強化了鈣鐵鋅元素。鈣鐵鋅主要來源于兩方面，即天然乳清和營養強化。優博蓋諾安奶粉中鈣化合物來源于天然乳鈣和超威碳酸鈣，吸收率高達70-80%；鐵化合物的來源則是優選硫酸亞鐵，因為二價鐵的活性更好，更易吸收；鋅化合物則是以分子量更小的天然高乳鋅+二代乳酸鋅來提升吸收率。值得注意的是，優博蓋諾安奶粉中還添加了維生素D、維生素C、維生素A、葉酸、維生素B12、維生素B2、核苷酸等來同步促進鈣鐵鋅的吸收。

　　優博在奶粉的第一大原料上也十分具有競爭力，采用的是高油乳清粉，其中含有三大營養素：脫鹽乳清、稀奶油、植物油，這也是優博重點打造的配合母乳的生產方式和原材料。

　　在工藝上，優博蓋諾安依托圣元集團重金投入的全球最大、裝備最先進的卡萊工廠，實現高油乳清液態一次成粉，再通過4℃全程冷鏈運輸鎖鮮，減少免疫活性物質損失，更大程度保留營養活性。

　　在奶源、配方、工藝的多重優勢積累上，優博蓋諾安再展差異化競爭實力。近年來，A2奶粉憑借獨特的產品特質迅速走紅，吸引了無數渠道和消費者的關注，為全面提升產品競爭力，優博蓋諾安創新引進了A2-β酪蛋白，以A2蛋白優勢賦能產品力再提升。有相關研究表明，只含A2蛋白質的牛奶可減輕中國學齡前兒童牛奶不耐受相關的胃腸道癥狀，并且可以相應地改善其認知表現。中童傳媒創始人兼總策劃羅文杲也表示，“奶粉新國標、二次配方注冊，會助推‘配方戰’，將嬰配粉的配方提升到一個新高度，有機、a2逐步成為高端標配”，進一步肯定了A2奶粉的未來發展趨勢和機會。

　　優博蓋諾安已然在新一階段的市場競爭中搶占先機。

——升級“三控”，持續賦能——

　　品牌、產品都是渠道在選品中關注的重點，但穩定的利潤，有效的管控才是對渠道商最切實的保障，也是渠道商最關心和需要的。優博蓋諾安一直在竭力保障母嬰渠道的利益。

　　優博蓋諾安自2020年9月起，就將全部精力聚焦于母嬰渠道，不做商場，不做線上，在天貓、京東上只有標價。在控貨方面，優博蓋諾安實行一聽一碼，全程追溯；嚴控價格，設置紅線價；通過控制網點數量，保障渠道商擁有穩定的利潤。“優博蓋諾安在控價方面，上到董事長，下到各產品中心總經理，都秉承著絕對堅決的態度。”

　　而優博蓋諾安堅定的態度和作為，也打動了母嬰渠道，有母嬰渠道代表就曾表示，“優博蓋諾安的控貨、控價到位，做為經銷商很有安全感，接下來要進一步開發空白縣級市場，實現更大幅度增長。”

　　優博蓋諾安正穩扎穩打，在領先乳企的硬實力加持下，不斷提升產品、強化管控，為實現“地表最強蓋諾安”的夢想持續前行著。我們也期待這樣踏實穩健的品牌能夠在新一輪的市場較量中不斷放大優勢，取得更好的市場表現。