8月26日，由 CRRI決策者零售研究院和CDMC決策者智庫主辦，廣東省日化商會、廣東省首席信息官協會協辦的第三屆亞洲快消品行業創新峰會（Future FMCG 2022）于廣州隆重召開。

　　本次峰會主題為“回歸消費者價值 共創可持續增長”，聚焦中國乃在亞洲快消行業發展動態與最新趨勢，匯集大快消領域行業專家、精英領袖以及新興力量共同暢談前瞻觀點，探索行業洞察與趨勢、品牌增長、消費者運營、營銷創新、全渠道融合、數字化變革等核心議題，助力品牌企業深入行業洞察、突破增長瓶頸，并推動市場業態的健康循環和繁榮向前。

　　蒙牛、健合集團、伊利、潭酒、泰山啤酒、立白、威萊、五谷磨房、惠氏營養品、嘉士伯、妙可藍多、糊涂酒、鯊魚菲特、獅王、王老吉、名創優品、usmile、佳寶、CHALI茶里等近百家企業悉數出席。

　　26日下午食飲新風專場，上海中商網絡股份有限公司副總經理龐赫然受邀帶來“數智驅動快消企業運營管理升級”主題分享，給現場嘉賓講解企業數字化運營的解法：CCN中商打造智慧零售全鏈通，以商品一物一碼為載體，串聯商品從工廠-倉庫-渠道經銷商-門店-消費者全鏈路環節，通過數據沉淀、數據分析和深度運營服務，為企業提供市場生產計劃，商品倉儲布局，動銷及庫存，銷售預測，防竄貨管理，B端-小b端-C端市場營銷精細化管理，渠道市場費用精準管控等一站式解決方案。

▲榮獲年度數字化創新先鋒獎

　　中商智慧零售全鏈通

　　全鏈路數字化帶來升級高階版的數字化營銷

　　· 千人千店千策

　　“千人千面”解決精準、精細問題，鎖定C端用戶；“千店千策”解決終端營銷突破，激活B端，鎖定B端問題。千人千面千策，結合門店營銷及用戶營銷雙重策略，基于一物一碼打造企業精準精細化BC端營銷。

　　千店千策運作模式，根據各地區商品類型/區域分布/掃碼分布/時間維度等標簽管理，進行精準化營銷。根據終端門店掃碼數據回傳，從而實現門店分層管理精細化運營。同時結合千人千策消費者營銷策略，基于算法庫針對C端消費者不同次數的掃碼提供不同的互動玩法。

　　· 企業BI分析

　　多維度標簽完善消費者畫像

　　打通割裂的營銷鏈路，觸達每一個潛在用戶

　　一物一碼是破解營銷困境的密鑰，用戶洞察是精準營銷的源頭，伴隨客戶全生命周期的營銷要保證企業對消費者“識別、洞察、服務”的能力。只有實現全渠道、全量的用戶數據采集，打通割裂的營銷鏈路，經過系統分析后才能實現精細化營銷，從而觸達每一個潛在用戶。

　　基于一物一碼技術，當消費者掃描商品包裝上的二維碼時，企業可實時進行掃碼數據的捕捉。而數據又分為兩種，主要囊括為靜態信息數據和動態信息數據兩大類。靜態數據就是客戶相對穩定的信息，如：性別、手機號碼、消費次數等；動態數據就是客戶不停變化的行為信息，如：購買了哪款產品？購買了幾次？何處購買？購買產品所屬經銷商是誰？客戶掃碼時所處經緯度是哪？建立完善的用戶畫像后，接著分析系統后臺的數據。為消費者打上標簽，便能清晰客戶需求，深度經營客戶關系。

　　渠道核心門店可視化

　　優化區域市場決策，精準投入

　　為商品建立單品碼-箱碼關聯，針對終端門店店長/關鍵人可設定相應營銷激勵，如開箱掃碼領返利等。根據終端門店掃碼數據回傳，從而實現門店分層管理精細化運營。憑借精準的門店信息比對，幫助企業鎖定核心門店，從而進一步優化區域市場決策，進一步做市場預算精準投入。

　　銷售預測

　　經驗決策轉變成精準的數據決策

　　中商智慧零售全鏈通同樣可實現企業進銷存管理體系，指導企業在該市場該產品的市場銷售訂單，進而優化企業生產任務，以及庫存水位管理，為企業智能決策做指導，使得企業的管理模式從經驗決策轉變成更為精準的數據決策。

　　當今快消企業的發展很大程度上取決于數字化延展的廣度和深度，打造數字化的能力是快消企業制勝未來的有效路徑。

　　中商智慧零售全鏈通全面把握用戶的數字化、商品的數字化、供應鏈的數字化、門店的數字化，為快消企業實現數字化升級提供關鍵解法。