前言

　　近兩年多，在新冠疫情的陰霾籠罩下，到處都充滿不確定性。母嬰門店總有那么一種感覺：前方的路總是看不清，偶爾看清了也不確定，就算確定了很快又改變。

　　遇見誰會有怎樣的對白？等待的人他在多遠的未來？前方的路又該怎么走？不確定性，是疫情所揭露的生活真相，但我們卻不必為此迷茫，恰如貝索斯所言：

　　總有人問我，未來十年會有什么樣的變化，但很少有人問我，未來十年什么是不變的。我認為第二個問題比個問題更重要。因為你要把戰略建立在不變的事物上。

　　那么，世界上有什么是恒久不變的呢？澳藥集團董事、新西特大中華區總裁宋海華先生認為，有一個答案是——專業。

　　專業打造產品，專業塑造品牌。

新消費下的品牌=專業產品+營養矩陣

　　乳鐵蛋白在眾多營養健康方面發揮著重要的作用，這些作用使乳鐵蛋白在食品等領域都有著豐富的功能價值，具備廣闊的應用前景。但是單個營養品的體量往往很小，品牌很難投入太大的資金做品牌建設。這也導致了營養食品產品數量眾多，但品牌力不強，常見品牌偏少，市場相對較散。市場上的貼牌產品、短線產品較為常見，市場集中度、規模效應都還處在較為初級的階段。

　　近日，新西特召開經銷商戰略合作伙伴大會，正式提出2022發展4.0新戰略，開啟全品類專業化道路。

　　會上，宋海華先生也表示：“伴隨行業頭部專業化品牌的出現，將會帶動整個市場更加良性的發展”。新西特從開始的入局乳鐵蛋白行業，到如今的“更專業的營養品”4.0戰略，就是在深耕乳鐵蛋白的同時，把營養矩陣打開，實現新西特更專業化價值。

專業化生產

澳藥集團，一個專業營養集團

　　新西特源自澳洲的澳藥集團Ferngrove Pharmaceuticals Australia（簡稱FPA）。集團擁有的生產設備，遵循嚴格的生產標準，擁有TGA認證、HACCP認證，并且在整個生產過程中嚴格遵循HACCP生產流程，從而保證產品的安全和質量，并且榮獲2015年和2016年澳洲質量獎，是一家專業營養集團。多年來為數以百計的品牌服務，憑借先進的工藝、優良的品質、嚴謹的態度獲得極罕見的被澳洲當地品牌認可。

專業化產品

分段乳鐵，專為中國寶寶的體質打造

　　新西特認為，不是所有寶寶體質都一樣，于是針對寶寶不同體質需求的營養不同而推出的Ⅰ階“反復腸胃問題”、Ⅱ階“激發智力”、Ⅲ階“做全勤寶寶”三個不同階段的乳鐵蛋白。提供不同體質嬰幼兒成長發育所需的多種營養和能量,滿足了科學的精準喂養觀念。

專業化營養矩陣

30余年幼兒營養補充研究

　　在全民健康的大背景下，營養品的增長潛力受到眾多母嬰店關注。長遠來看，全家營養是值得母嬰店深耕的增長點和機會點。

　　“全家營養”是大健康時代的一大消費潮流，同時也為母嬰店提供了新的增長點，但品牌實力強，動銷服務強，又能契合母嬰店對“全家營養”需求的品牌顯然有點“鳳毛麟角”，新西特正是母嬰渠道調整產品結構布局的之選。

　　在消費升級的趨勢下，人們越來越追求高端營養生活。新西特秉承著服務萬千寶寶的初心，旗下新西特、澳藥健康等品牌，聚焦免疫、腸道健康、基礎營養、奶粉、益智、輔食六大系列，從用戶真正的需求出發，專業化呵護全家營養、助推傳統母嬰渠道變革升級。

　　“十四五”規劃明確指出，要把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，為人民提供全方位、全生命周期的健康服務，大健康成為科技革命新產業。尤其在疫情防控常態化的背景下，“健康中國”戰略更是被賦予了更多時代意義。

　　面對這樣一個全新的發展時代，新西特作為營養健康產業的先驅企業，顯然已站在全局的高度看產業未來的發展。新西特方面表示，未來，新西特將繼續發揚自身在健康營養領域中的優勢，結合更專業化的產品策略，推動營養健康產業服務水平，將更專業的營養品傳達至國民心智中。

　　接下來，讓我們期待澳藥集團和新西特品牌接下來繼續發揮企業和品牌應有的使命和擔當，為產業發展加注更多動能。