行業都知道幼兒配方奶粉市場賽道已經品牌林立，作為廣被看好的羊奶粉市場也越來越迎來“內卷時代”。

　　現階段市場競爭激烈，多個行業人士表示，“品牌力就是企業真正的免疫力”。品牌優勢能夠幫助企業吸引更多的消費者和形成更持久的渠道議價力?？梢?，加強品牌與用戶的深度溝通，搶占消費者心智，繼而賦能渠道，才是羊奶粉品牌實現增長的關鍵，尤其當下新消費環境更加考驗羊奶粉品牌的應變能力與營銷創新。

　　由此，近兩年，羊奶粉企業為了擺脫同質化的標簽，紛紛采用差異化運營來進行增長迭代，不斷從利益驅動的初級階段向“品牌力+渠道力”的高級階段轉變。

　　品牌力+渠道力：消費者在哪，品牌營銷就在哪

　　如今以95-10后為代表的“Z時代”已經來臨，相較于以往，他們更加注重品質，對產品更具有研究理念，在產品的了解方式上對互聯網的依賴與日俱增。

　　“消費者在哪，品牌營銷就在哪”。由于消費者習慣的互聯網化，企業在互聯網領域的布局也不斷加碼。無論是種草、直播還是私域用戶、粉絲經濟，新品牌和傳統品牌都在快速跟進，新打法正在成為標配，品牌也從看重“帶貨”渠道轉向品牌價值。

　　貝博兒就是其中的突圍者。

　　當下母嬰消費人群結構逐漸趨于年輕化，貝博兒也迅速抓住年輕化核心消費群體的流量陣地，從品牌契合度和受眾關注度等方面優選綜藝IP和垂直媒體，在社交、娛樂、消費等更多營銷場景中以更自然的狀態，為用戶提供長情陪伴與情感共鳴，進而提升品牌的知名度和好感度，終實現營銷效果和品牌口碑的雙豐收。

　　品牌力+渠道力：貝博兒線上線下齊發力

　　其中與金鷹卡通衛視《寶貝曬一曬》，貴州衛視綜藝《非?！返染C藝的強強聯動，正是貝博兒對年輕群體的深度滲透，通過具有共情力的內容，更自然、人性化地傳遞品牌背后的理念，并引發強烈的價值共振。同時還聯合芒果TV建黨百年獻禮劇《理想照耀中國》，高度契合的理想精神，讓眾多消費者感知貝博兒多年深耕一杯鮮活好羊奶的初心。多平臺，多維度的品牌曝光，實現品牌更加年輕化，讓目標群體持續地感知品牌價值與溫度，以獨特創意獲得用戶喜愛度。

　　優利士乳業集團高鐵專列

　　與此同時，為了深入把握全渠道營銷趨勢，有效提升品牌營銷效率，實現品效合一，貝博兒還冠名高鐵專列，霸屏歸鄉旅途，再次將品牌發展帶入更高層次的市場定位，打入更精準的社區目標消費群體。

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　　另外貝博兒也加大對渠道的投入，正如陜西優利士羊乳品營銷有限公司總經理簡蔚文先生在受訪中所提到的，品牌需要“通過產業互聯網賦能渠道門店，為門店融合線下線上提供技術、平臺、工具，幫助門店提升在線能力，建立私域流量池，高效運營社群、轉化和裂變，打通直播帶貨、社群和在線交易的全環節，從而獲得更強的生產發展能力。”據介紹，貝博兒專業團隊，協助門店開展社群活動等，進行技術手段指導，幫助渠道拓寬流量池。

　　總之貝博兒堅持強化品牌與終端的聯系，賦能渠道動銷，進而實現品牌與渠道雙贏。

　　如今，羊奶粉江湖正在加速重構，競爭也日趨白熱化，對于品牌而言，未來市場的競爭焦點始終是品牌力+渠道力等綜合實力的比拼。想要完成羊奶粉市場突圍，關鍵在于各方面深耕，這不僅是貝博兒長效增長的核心秘訣，也是未來羊奶粉品牌不得不去強化的生存砝碼。