當下，兒童食品賽道風生水起，龐大的市場體量吸引很多新消費品牌加大投入，進而也引起了風投機構的高度關注。近日，專注于6個月-14歲群體的兒童食品品牌哆貓貓就獲得了千萬元融資。自此，目前兒童食品賽道已經有不下十余個品牌都拿到了大額融資。看似一片紅火的市場，其實卻隱藏著眾多危機。

　　先來說，哆貓貓代表的是兒童食品賽道，也是目前食品行業細分領域中的熱門板塊。雖然說市場前景廣闊，但包括哆貓貓、秋天滿滿、小鹿藍藍、窩小芽等兒童零食新消費品牌，還在走“淘品牌”路線，而不是新消費品牌路線。以哆貓貓為例，其產品涉及零食、主輔食、調味品等多個品類，幾乎每一個品類賽道都有其它品牌類似的產品存在。這些品牌一直醉心于品類過度延伸，進而攤薄和侵蝕原有的品牌資產，破壞了品牌原先在消費者中的定位，也大幅度消耗了品牌本身的熱度與消費者的好感度，從而根本沒有體現出品牌專業度和差異化競爭優勢，未來的成長空間有限，遭遇的瓶頸自然清晰可見。

　　其次，哆貓貓等兒童零食新消費品牌普遍主打線上，以抓流量為主，充分利用線上紅利。然而，未來兒童零食賽道主流的銷量貢獻還是來自線下。這也意味著，未來這些品牌在這個賽道上必然會遇到英氏、亨氏等一系列專業化巨頭品牌的競爭。這些線上兒童零食品牌本來就根基薄弱，再加上品類過度延伸，專業化實力更為薄弱，強弱明顯，自然無法和眾多專業化巨頭品牌進行競爭。

　　綜上所述，哆貓貓、秋天滿滿、小鹿藍藍、窩小芽等兒童零食新消費品牌的未來發展瓶頸一眼就可以看穿。在早期的“淘品牌”路線代表中，三只松鼠就已經證明多品類延伸必然導致品牌強度和專業度越來越弱。在這方面，三只松鼠和辣條領域的衛龍形成了鮮明差距。縱觀整個投資市場，目前很多投資機構慌不擇食，盲目信任和選擇線上新消費品牌。特別是在兒童食品賽道，品牌不聚集、品類過度延伸的品牌完全不具備投資價值，這需要投資機構好好反思。