不久前，新西特冠名的搜狐視頻《侃侃兒談》收官，總曝光量總計7億+，影響不同凡響。

　　線上線下共狂歡下，16個相關話題飛升新浪微博熱搜，抖音熱榜更是霸屏出圈。除此之外，節目的精彩段落還被網友自發截取轉發到各大平臺。節目播出期間，光明日報、頭條新聞、母垂媒體、微信大號紛紛進行了報道，全域共振“侃侃”出圈。

　　事實上，這并不是新西特在線上營銷的次發力。

　　從2019年浙江衛視的《大冰小將》，到2020年冠名《小巨人運動會》 ，再到今年的《侃侃兒談》開啟的霸屏模式。各大節目的強勢出圈，創意十足的花式植入，無不為新西帶來了超高人氣，為新西特的品牌形象打造奠定了堅實基礎。

　　丨品牌形象的正向突圍，熱點背后的公私域聯動經營

　　然而，只有熱度是不夠的。將線上節目營銷帶來的熱度成功轉化，讓消費者更加深入了解新西特、從而達到公私域聯動經營才是新西特在幾年內聲名鵲起的高明之處。

　　以近的《侃侃兒談》為例，作為“明星爸爸組局的創新育兒脫口秀”系列節目，節目聚焦現代社會各類育兒話題，邀請了來自全國合作門店的新西特育兒達人，和欄目主持人李響、臧鴻飛以及特約明星嘉賓一起，同臺現場互動交流，為“焦慮”的爸媽們答疑解惑。借勢頂流IP的影響力，讓品牌形象及理念隨“段子”出圈，一舉擊中廣大新生代媽媽及成人奶粉目標用戶的心。

　　節目中，母嬰門店的專業孕嬰師營養師、同樣也是育兒媽媽的明星門店店主，和明星們一起探討育兒“真經”、交流各種心得，現場討論熱烈連連，產出了豐富的育兒內容。大家根據自己的心得，對育兒內容進行二度創作，在不斷打破爸爸們“邊緣式”帶娃局限、參與到育兒過程基礎上，成功擴大了新西特在消費者端的知名度，品牌也順勢將IP受眾引流至品牌私域，積累豐富的用戶資產，為長期運營打下基礎。

　　丨賦能渠道，新西特是專業的

　　如果說，《侃侃兒談》收獲的品牌形象是外在流量吸引，那么母嬰門店的專業孕嬰師營養師和明星門店店主與節目的協同探討，則是新西特對渠道門店的強勢賦能能力的內在體現。

　　始終秉持以“改善中國寶寶體質”為品牌使命的新西特，在冠名的《侃侃兒談》節目中，通過“爸爸的育兒視角”育兒話題，邀請母嬰門店的專業孕嬰師營養師和明星門店店主，與明星們一起探討育兒“真經”、交流各種心得，共同解碼幼兒健康成長秘密的活動，無疑是母嬰營養食品品類里營銷活動、FORC服務的創落地。

　　新西特在和渠道門店聯手合作進行品牌營銷活動上，充分可見其能力、實力、創新力。好品牌+好產品+好門店，母嬰優秀品牌和明星門店一起聯手，用好的內容鏈接消費者，把母嬰終端渠道門店，打造成真正吸引客戶、引流轉化的“超級流量場”。

　　（“碼”上獲取《侃侃兒談》育兒心經 ）

　　至此，我們可以粗略的發現，新西特通過線上節目的營銷，擴大了母嬰、親子等話題的聲量，深度鏈接了新一代年輕消費者，充分發揮IP資源價值，在私域流量中獲得更長效的沉淀和轉化。

　　中嬰網認為，當代年輕人反感莫過于所謂強買強賣似的無聊宣傳，別出心裁、潛移默化才是博得年輕消費者青睞的法寶。讓營養體驗融入日常生活，為緊張忙碌的寶媽提供休閑話題，為愛展示才華的年輕人提供歸屬之處，便是遵循消費習慣，用全新語言去觸達消費者的全新營銷玩法。

　　新西特的另辟蹊徑，讓母嬰行業“品牌賦能+渠道賦能雙管齊下”的模式得到了事實的驗證，為母嬰行業線上營銷提供了藍本，提供了全新的營銷思路。