奶粉行業近年來的整體增速放緩，是建立在新生兒出生率連年下降，市場總量萎縮，行業競爭愈加激烈的大環境中。

　　而近日開放三孩生育政策的信息，給奶粉行業帶來信心和希望。雖然政策推動下新生人口數量能否實現增長還是未知數，但有不少企業已為此期待奶粉市場的競爭格局和方向發生改變。

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　　國家開放三孩生育政策

　　兒童節來臨前夕，國家衛健委為節日送上了一份大禮。5月31日，國家衛健委宣布開放三孩政策。引發社會的強烈關注，消息一經發出，立刻引發嬰童行業相關概念股漲停，貝因美、雅士利、金發拉比、愛嬰室等企業的股票均出現波段增長。

　　據了解，當下國內人口面臨著生育婦女規模減少、婚育年齡推遲、結婚人數減少、生育意愿低等影響，此外還有新冠疫情的影響。

　　開放三孩生育政策，對整個母嬰行業來說是比較利好的消息，其中奶粉行業將成為先受益的行業之一，在近年來競爭積累的市場當中，為行業前行帶來了新的發展機遇。

　　相關企業股票有一波小漲幅，但很快又回歸平靜，，提升了行業的信心，帶來更多的機遇，便于企業放手開展擴張產品線和品牌營銷的活動，更加從容地應對市場競爭，同時也有望改變奶粉行業的競爭格局，開啟新一輪的增長和競爭模式。

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　　能否帶來希望還需觀察

　　三孩政策將為奶粉行業帶來更多需求，對整個嬰配粉行業無疑是利好，有望減輕出生率帶來的壓力。市場對此抱有期待，但是具體的效果如何，能否達成還是未知數，有待于進一步觀察。

　　乳業專家宋亮就表示，對于行業內部的企業來看，頭部大品牌的優勢更為明顯，但是對于中小品牌來說，很難實際獲益。在品牌集中化程度提高之時，龍頭效應反而更加明顯，市場份額和業績將會流向大品牌企業，形成虹吸效應。

　　同時對于三孩政策中出生的嬰兒，新手父母因沒有育兒經驗，在選擇奶粉時，更傾向于大品牌，被大品牌的影響力和口碑所吸引，避免不必要的風險，愿意為產品的溢價買單。而二孩、三孩的父母，已經形成穩固的育兒經驗和消費習慣，有著認定的品牌和產品，基于擁有育兒經驗，消費行為也更加理性，看重產品的性價比。此時其他中小品牌則很難介入。

　　基于三四線及下沉市場成為奶粉行業競爭的主戰場，是因為下沉市場的生育意愿和人口出生率均高于一二線大城市。在三孩政策的鼓勵下，下沉市場將迎來更多的機會和希望，從而刺激奶粉企業在下沉市場的競爭力度加強。

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　　刺激企業搶占市場

　　對于奶粉企業來說，三孩政策的出臺有望增加奶粉市場的容量，帶來新的希望。刺激企業加強科研速度，以高品質的奶粉跑贏市場。為了在競爭中獲得更多的業績，企業將加速提升產品的品質和覆蓋群體，為產品增加科研實力，同時布局奶源牧場和生產線，促進整個產業鏈的競爭程度加劇。

　　當三胎嬰兒出生，兒童消費群體的規模也在擴大，促進企業向著全家營養的方向進軍。兒童奶粉已經不再是標配和卡位市場的作用，而是企業在市場上競爭的重要板塊，爭奪市場份額的作用。同時對孕婦奶粉的重視程度也上升，品類產品共用發展，夯實企業的產品線和產品矩陣。

　　同時，企業為了搶占更多的市場份額，也會加速新品的更迭速度和新品上市頻率，借助三孩政策推出新品。值得注意的是，當更多的企業以上新品的形式搶占市場。其新品的品質和競爭力則成為關注的焦點，如果出現企業急于搶市場而上新品質和競爭力較弱的產品，則會被競爭對手壓制，起到相反的作用。因而企業還是要踏實做產品，不能因急生亂。

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　　市場變化莫測以當前為重心

　　近年來奶粉行業競爭激烈，開啟行業洗牌和淘汰賽，也是基于人口出生率連年減少，市場總量萎縮的情況下展開。在三孩政策的刺激下，部分區域的人口出生率有望上升，也讓整個奶粉市場的總容量擴大，人口總量有限帶來的市場競爭激烈、價格戰、洗牌等，不知將會緩解還是加劇？

　　在當前競爭激烈的市場格局當中，大品牌企業飛鶴、君樂寶、澳優等企業未雨綢繆，依靠多年的市場經驗和嗅覺，開啟全產業鏈布局、研發等布局，深化品牌影響力，應對奶粉市場上的各種不可預見的風險和因素。而三孩政策來臨，曾有專業機構認為，此類企業將基于提前布局，率先享受到政策紅利，持續鞏固在行業中的頭部位置。

　　需要注意的是，此前二孩政策的放開，雖然帶來一定的紅利，但是其結果與預期還是存在一定的距離。同時社會對于三孩政策的看法也是頗多，盡管國家為此配套出臺了各項保障措施，但能否實現增長還是未知數。

　　奶粉市場變幻莫測，對于將來的發展，難以預料，企業和市場還是要把眼前的情況當做重心。只有做好現在的經營，在未來才能更加游刃有余地應對新變化。