中國商報（記者 朱夢秋）11月20日，永輝超市旗下母嬰品牌優悅寶唄六家旗艦店在全國四城同時開業。而今年9月25日，優悅寶唄門店重慶茶園金科店才剛開業。短短三個月的時間，永輝優悅寶唄已在全國發展了七家旗艦店，覆蓋五個省份。此次永輝超市試水母嬰市場，背后有何考量？

　　雖然開業僅數月，優悅寶唄的市場表現卻非常亮眼。今年“雙11”期間，優悅寶唄品牌下的奶粉成為永輝超市的黑馬商品之一，銷售額同比增長370%。與此同時，母嬰線上銷售額憑借30%的占比成為永輝超市全渠道銷售占比多的品類。

　　市場監測和數據分析公司尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，線下母嬰渠道仍舊是主陣地，其中母嬰三大重點品類（嬰兒奶粉、嬰兒尿布、嬰兒洗護）線下母嬰渠道銷售份額占比大。

　　對此，中國商報記者隨機采訪了十余位“寶媽”，多數受訪者表示，更傾向于在傳統線下商超、連鎖母嬰門店購買母嬰用品，尤其是寶寶入口的食品。她們認為，線下店進貨渠道更可靠，一旦出現售后問題也方便解決。

　　受訪者中的不少“寶媽”表示，她們手機里安裝了主流母嬰電商綜合平臺App，但是使用范圍也僅限于獲取資訊以及購買衣物等，奶粉類入口食品、尿布類衛生用品仍舊傾向于線下購買，或者通過線下商超的線上渠道購買。

　　綜上，對于永輝超市這類傳統商超而言，推出母嬰品牌更容易獲得消費者的信賴。事實上，永輝超市推出優悅寶唄品牌有著更深遠的考量。近年來，新零售品牌層出不窮，傳統商超出身的永輝超市試圖打造更為年輕化的品牌形象，并開始打造品牌矩陣，優悅寶唄就是其中一環，此外，永輝超市還推出了自有品牌“永輝優選”、酒類新零售品牌“詠悅匯”、文體品牌“娛樂星球”、寵物品牌“鈴鐺寵物”等。

　　永輝超市相關負責人對中國商報記者表示，為了開拓增量市場，永輝超市正在著力重構“人貨場”，具體來講，就是以用戶為中心，以年輕化、個性化、分層化的消費市場為導向，依托供應鏈迭代升級，進行商品調整、線下門店升級改造，重塑品牌理念與形象。