提前開售并延長售賣期、強化線上線下融合、直播電商唱重頭戲——今年“雙11”購物節又有新玩法

　　10月21日凌晨，2020天貓“雙11”全球狂歡季預售開始。有數據顯示，僅薇婭、李佳琦的直播間就有近3億人次熬夜拼搶。10月19日，2020年京東“雙11”促銷活動也早早拉開了序幕。

　　突如其來的新冠肺炎疫情給經濟造成嚴重沖擊，但也充分展現了數字經濟的活力。作為年度消費大戲，今年的“雙11”購物節被寄予厚望，與往年相比亦是亮點紛呈。

　　今年天貓“雙11”大的變化是提前開售并延長售賣期。今年天貓“雙11”設置了兩個售賣期，11月1日至3日和11月11日會有兩波售賣。

　　京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，“2020京東11.11全球熱愛季”從10月21日正式開啟，11月11日截止，為期22天。

　　更長的時間背后是更多的商品。天貓總裁蔣凡表示，預計會有1400萬款商品參與到今年的“雙11”活動中，比去年增加了40%；5000個快速成長的新品牌會給消費者帶來多樣的商品，2000個產業帶也會次參加到活動中。韓瑞表示，“2020京東11.11全球熱愛季”將為消費者帶來超2億件五折商品、超3億件新品。

　　今年“雙11”大的變局或在線下。據悉，此次天貓“雙11”期間，支付寶將次推出“城市生活狂歡節”，來自餓了么、飛豬、大麥等平臺的200萬商家推出五折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫美等在內的線下消費供給。同時，天貓“雙11”將在200多個城市打造1小時生活圈，手機、潮鞋、奢侈品等快可以在1小時內送達。

　　“‘雙11’是全年重要的消費節日，支付寶推出城市生活主會場，就是希望將‘雙11’線上消費力反哺到線下，讓線下服務業商家也能抓住這波增長機遇。”螞蟻集團CEO胡曉明說。

　　“截至今年9月份，銀泰百貨數字化會員比去年翻番，已經逼近2000萬。在全球實體商業增長乏力的情況下，銀泰百貨業績不降反增。”銀泰商業集團CEO陳曉東表示，此前銀泰百貨的增長主要靠規模擴張。依托新零售，借助數字技術，銀泰成功突破了百貨業地理位置和時間的局限性，在線上跑出第二條增長曲線。

　　另據介紹，在本次“2020京東11.11全球熱愛季”中，京東將聯合320萬家線下門店資源，提供線上線下同價同質服務，包括京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、1.5萬家京東家電專賣店、超600家電腦數碼專賣店、1000家京東京車會門店、近100家京東大藥房門店和京東健康—聯盟大藥房等。

　　作為天貓官方供應鏈，菜鳥供應鏈也準備就緒。截至10月21日，已經有近1000萬噸“雙11”商品備貨進入菜鳥倉，規模比2019年接近翻番。“疫情發生以來，中國內需市場成為全球商業的新希望。為了抓住年內強勁的商業增長機會，國內和全球數十萬個品牌、數百萬商家正紛紛把商品備進倉庫。”菜鳥國內供應鏈總經理黃巍說。

　　“雙11”購物節歷來都是各大電商平臺必爭之地，不同的是，相較以往以純電商為主的特點，今年直播電商將唱重頭戲。淘寶直播MCN負責人新川透露，今年“雙11”期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起快速溝通橋梁。天貓“618”期間受關注的“淘寶直播號”明星列車也將再次“發車”，數百位明星將走進直播間互動帶貨。

　　商家直播無疑將成為今年“雙11”新的爆發點。畢馬威的問卷調研顯示，64%以上的品牌商家表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年“雙11”期間，眾多知名品牌的總裁將走進淘寶直播間，為自家商品吆喝帶貨。

　　4個月前的天貓“618”期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交量的七成。今年“雙11”這一占比是否會再提高？新川認為，不光是占比，從時長到數量都將在今年“雙11”迎來大增長，并帶動整體直播電商的新爆發。

　　對于即將到來的“雙11”，抖音、快手也是有備而來。據透露，“雙11”期間抖音將實現流量精準化投放，還推出了一系列舉措支持商家。10月30日到11月11日活動期間，快手電商將推出集卡分1億元現金等活動，從線上到線下合力推廣宣傳。（記者 王軼辰）