據海關統計顯示，上半年各玩具、嬰童用品企業出口因遭受全球疫情影響，傳統玩具上半年累計出口額105.9億美元，同比下降12.1%。在外銷遇阻的情況下，國內玩具和嬰童用品線上銷售卻表現出明顯的增長態勢。

　　本期中玩協推出2020年上半年“天貓平臺國內玩具和嬰童用品線上銷售數據”解讀，選取了部分品類暢銷價格區間的暢銷單品，為大家提供參考。

　　根據ECdataway數據顯示，上半年，天貓平臺玩具銷售額同比增長23.6%，嬰童用品銷售額同比增長19.2%。除了毛絨布藝類玩具銷售額同比下降17.7%外，其他品類的銷售額增幅都在17.9%以上；其中，兒童自行車銷售額同比增幅大，達到79.9%；嬰童用品主要品類中奶瓶和餐椅的銷售額同比增長，增幅分別為19.0%和7.8%，四輪手推車、安全座椅和童床銷售額同比微降，降幅分別為5.7%、8.4%和5.0%。

　　拼插積木類銷售額、銷量和均價齊升

　　在益智類玩具中，積木已成為消費者在培養孩子各項能力的，隨著特殊時期居家時間的增多，這類拼插積木類玩具逐漸成為熱銷品。上半年，拼插積木類玩具銷售額同比增長44.6%，銷量同比增長33.8%，均價為103.8元，同比增長8.0%，表現出良好的市場競爭態勢。

　　1000元以上價格區間的銷售額占該品類銷售額11.3%，同比增長高達133.9%；此價格區間銷量占該品類銷量的0.6%，同比增長達119.7%。按照銷售額，此價格區間暢銷單品是樂高科技系列-布加迪收藏旗艦款玩具，成交均價為2522元；而從過往的從數據來看，此系列當之無愧成受歡迎系列。

　　200-300元價格區間的銷售額占該品類銷售額15.4%，同比增長31.2%；該價格區間銷量占該品類銷量的6.4%，同比增長30.1%。按照銷售額統計，此價格區間暢銷單品是專為1-6歲兒童設計的布魯可--大顆粒兒童拼插積木，成交均價為279元，憑借其精準定位， 布魯可銷售業績不斷攀升，品牌認知在市場端也在不斷加強。

　　四輪手推車銷售額和銷量下降，

　　均價增長

　　童車作為嬰童產品為典型和普遍的產品，在整個嬰童產品消費中占據一定比例。上半年，四輪手推車銷售總額和銷量均所有下降，但均價卻有所增長，可以看出，新晉年輕父母們在嬰兒推車的選擇逐漸趨向“高配”。其中，銷售總額同比下降5.7%，銷量同比下降13.4%，均價是578.8元，同比增長8.9%。

　　該品類銷售額500-800元價格區間銷售額占比16.1%，同比增長0.4%；該價格區間銷量占該品類銷量的14.6%，同比增長4.4%。按照銷售額，在此價格區間內gb好孩子--便攜嬰兒推車成熱銷榜，成交均價為654元。

　　該品類銷售額價格區間300-500元銷售額占比為15.2%，同比下降13.4%；該價格區間銷量占該品類銷量的23.8%，同比下降8.8%。按照銷售額，此價格區間暢銷是星寶樂-高景觀輕便折疊雙向減震嬰兒推車，成交均價為337元。

　　奶瓶銷售額、銷量和均價齊升

　　在嬰童用品中奶瓶的銷售額一直逆勢上揚，上半年奶瓶銷售總額同比增長19.0%，銷量同比增長4.9%，均價為98.1元，同比增長13.5%，表現不俗。

　　100-150元價格區間的銷售額占該品類銷售額的15.9%，同比增長20.4%；該價格區間銷量占該品類銷量的12.8%，同比增長20.9%。按照銷售額，此價格區間暢銷單品是貝親-新生兒寬口徑玻璃奶瓶，成交均價是111元。

　　300元以上價格區間的銷售額占該品類銷售額的15.2%，同比增長達62.9%；該價格區間銷量占該品類銷量的3.6%，同比增長達52.4%。按照銷售額， hegen-新生嬰兒多功能PPSU奶瓶禮盒成為此價格區間暢銷單品，成交均價是459元。

　　可以看出，隨著人均可支配收入的提升，加之對于幼兒產品安全問題的考慮，具備一定消費能力的家長在哺喂產品的選擇上，表現出青睞中高端產品的偏好式消費特征。

　　電動童車銷售額和銷量大幅增長，均價下降

　　在市場潛力巨大的童車行業，電動童車正釋放出驚人的消費能力。上半年，電動童車銷售總額同比增長47.2%，銷量同比增長50.0%，表現出強勁的上升趨勢；均價為674.5元，同比下降1.8%。

　　400-600元的價格區間銷售額占該品類銷售額24.5%，同比增長46.9%；該價格區間銷量占該品類銷量的32.4%，同比增長50.4%。按照銷售額，此價格區間暢銷單品是福兒寶-兒童奔馳四輪越野汽車，成交均價是565元。

　　1400元以上價格區間的銷售額占該品類銷售額22.3%，同比增長高達122.1%，可謂增長迅猛；該價格區間銷量占該品類銷量的7.9%，同比增長111.3%。按照銷售額，好嬰童-奔馳大g兒童電動汽車成為此價格區間暢銷單品，成交均價為2087元。