2020年，應該是所有人難忘的一年。

　　突如其來的新冠狀病毒肺炎，給國家的經濟發展帶來不同程度上的沖擊，讓大家都陷入了恐慌，打亂了眾多企業的經營節奏，母嬰行業也是如此。 這個特殊時期，不僅對企業的生產、銷售、營銷、供應鏈等諸多方面都是非常嚴峻的考驗；對母嬰人群的消費趨勢、關注話題、育兒理念都產生了非常重大的影響。

　　為此，由宏原科技、中童傳媒、育兒網聯合推出《疫情之下，百萬母嬰群體行為報告》（簡稱“報告”）系列，分別對的寶寶樹、柚寶寶、媽媽網以及辣媽幫等35個母嬰垂直平臺進行問卷調查。

　　《報告》顯示：

　　1.疫情期間，學校延遲開學，線上教育逐漸引起寶媽們的重視，話題環比增速增長了22%，可見學習教育吸引了更多關注。

　　2.從當前母嬰人群關注的品類上看，口罩的熱度已然在減退，幼兒奶粉依舊是寶媽們所關注的重點。值得一提的是，奶瓶、葉酸和DHA進入前20.

　　3.由于疫情的關系，以洗手液為代表的殺菌類產品同比增速為516%，成人紙尿褲環比增速為151%。

　　4.寶媽們在宅在家中的這段時間，對烹飪也產生了的興趣，電餅鐺的同比增速也尤為可觀，而酸辣粉成為寶媽們想吃的食品。

　　5.經過疫情，寶媽們開始重視寶寶免疫力的提升，益生菌、維生素關注度進一步提升。益生菌目前是穩定的熱點，也預示著正在醞釀著更大的機會。

　　通過探究母嬰群體在疫情期間關注的不同話題，了解母嬰群體的話題熱點和所思所想，來探索母嬰各品類的成長機會。為品牌提供精準的消費者數據、市場變化信息和母嬰群體輿論熱點，以便品牌作出正確的市場預判，并以此來調整自己的品類戰略。

　　在線教育：即使不能返校，依然給你知識的天堂

　　自從新冠疫情爆發，全日制學校不斷延長開學時間，取而代之的是“停課不停學”方案。一時間，線上教育熱火朝天，孩子們不間斷的網課學習，也讓媽媽們的關注重點也在逐漸轉向學習教育。

　　如《報告》所示，當前母嬰人群關注話題環比增速位居榜的是學習教育，增漲了22%。雖然不能返校，但是孩子不能停止學習，線上教育提供了學習的出口。

　　但是也存在一些弊端，調查中有寶媽表示：“孩子網課已經上了兩個星期了，真是崩潰，還不如我自己在家教孩子東西學的多，本來去幼兒園就是適應群體生活，學會和小朋友相處，我們群里有很多家長都不參與了，一天四節課，進度也很慢。”

　　雖然對在線教育的評價的聲音各不相同，但是毋庸置疑的是，在疫情“禁足”期間，線上學習是目前優的學習方案。疫情結束還有待時日，線上教育能否借此機會，將激增用戶轉化為長期用戶還有待考量。

　　殺菌洗護：疫情期間，你的安全我來守護

　　目前疫情的發展，已經進入平穩階段，確診人數每天都在減少。隨之媽媽們口罩的關注熱度開始減退，幼兒奶粉依然是媽媽們關注的重點，但是奶瓶、葉酸和DHA進入關注品類前20。

　　從媽媽們關注的品類增速來看，在關注的100個品類中，洗手液的環比增速為516%。

　　其實在疫情爆發以前，洗護類產品在母嬰門店的占比已經有所提升。隨著母嬰店傳統品類，增速放緩，急于尋找尋找新的增長點，而洗護用品就是母嬰店瞄準的增量品類之一。全家化消費品，正成為母嬰店的主流趨勢。

　　有專家提示：在疫情期間，出門要戴口罩、常洗手、做好除菌措施。疫情的爆發，讓媽媽們越發重視日常的殺菌護理，推進了全家化日程。

　　營養食品：疫情期間，益生菌迎來更大市場

　　疫情期間，專家們的建議成為媽媽們所追捧的箴言，尤其在這個特殊時期，無所適從的媽媽們，更是希望聽到專家們更加權威的聲音。

　　在疫情的推動下，益生菌（57%，去年關注度占比為41%）成為媽媽們尤為重視的品類，反觀其他品類，比如鈣（30%，去年關注度占比為36%）、維生素（10%，去年關注度占比為19%）等品類均有所下降。

　　縱觀不同人群，我們發現，不同寶寶年齡段的寶媽統一的關注熱點都在益生菌上。而且隨著寶寶月齡的增長，鈣有著更大空間，而魚肝油則會獲得1歲內寶媽更多的關注。

　　如報告所示，媽媽們所關注的保健品品牌合生元表現尤為突出，關注度占比為51%，而去年僅為17%。根據合生元的工廠反饋，合生元的益生菌2月訂單的增長是原來的2倍，也說明了未來益生菌正醞釀著更大的市場機會。