消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義重大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的嘗用一是為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺形象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。

　　1.品牌視覺的統一與穩定

　　品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一；要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變。二是圖形的統一；品牌設計要求圖形是統一的，不能經常更換圖形，這樣才能保持品牌魅力。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，四是純文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

　　2.品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。

　　由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。

　　3.品牌的創新與文化

　　品牌創新是品牌的生命力和價值所在，是獲得品牌心理效應的重要舉措。品牌創新包括重創和更新。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。

　　品牌中的文化部分，是喚起人們心理認同的重要的因素。甚至作為一種象征，深入到消費者心中。未來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。

　　品牌設計的重要性

　　品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連進本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？

　　稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。

　　因此，不難從我們的實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：

　　1.明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，企業形象設計屬于企業無形資產的一個重要組成部分；

　　2.傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

　　3.以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生高的品牌忠誠度；

　　4.提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

　　所以，沒有企業形象對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

　　企業在品牌設計初期，應該找一家專業的品牌設計公司，能夠做到真正的從市場和企業的實際情況出發，在精準的品牌定位下，打造專屬且獨特的品牌形象。助力品牌在競爭中與競爭品牌區別開來。

　　形色界創想聯盟由形色界品牌策劃設計及亦科網絡組成，聚焦母嬰行業20年，擁有多年品牌策略和設計經驗的專業人才，提供從策略到設計、再到監管制作及互聯網傳播的一站式服務。以國際化視野、創新性思考和敏銳的市場嗅覺，通過精準性、創意性、優質性的服務，從戰略高度為企業制定長遠的品牌戰略規劃，幫助品牌實現可持續發展，提升品牌價值。

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