2月抖音月度漲粉榜榜，擔任BTV卡酷少兒春晚的主角之一……今年形象IP中勢頭猛的IP非“豬小屁”莫屬。

　　豬小屁是震驚文化原創形象IP，采用虛擬3D與真人實景結合的獨特形式拍攝，傳遞有愛、有趣的生活態度。中國豬年春節期間，豬小屁席卷了整個社交網絡，刷爆了微信朋友圈，幾次登上微博熱搜榜單，讓人們看到了國產形象IP中又一顆冉冉升起的新星。

　　3月21日克勞銳大會上，豬小屁摘得了克勞銳“具商業價值IP獎”。

　　3月底，豬小屁再次獲得麻辣娛投頒發的金奇力“具商業價值IP獎”。

　　金奇力獎“麻辣娛投”組委會評價豬小屁：以“豬小屁”虛擬形象為核心，以獨具創新的整合營銷方式，打造形象IP開發授權、衍生品研發設計、動漫內容制作的新商業IP形式。

　　不斷產出爆款內容的同時，豬小屁的商業價值也受到了多方認可。

　　多方向變現：授權+品牌跨界拓展商業路徑

　　授權方面，2018年12月，豬小屁與實豐文化合作推出智能語音機器人玩具，當月銷量排名京東玩具類，獲得頁開屏廣告推薦。今年1月，市政交通一卡通上線與豬小屁聯名款交通卡，預售期上線一個月內即搶購一空。據了解，目前，“豬小屁”已與30多家公司達成IP授權合作，涉及全國影院周邊、市政交通一卡通、電動玩具、智能機器人等類別。

　　除了形象本身的價值，品牌方還非常看重豬小屁的線上影響力。截至4月1日，豬小屁抖音賬號粉絲已經達到1100w，點贊總數超過6500w，虛擬3D與真人實景結合的視頻拍攝方式，也適合與品牌一起進行場景營銷。

　　例如不久前，奧利奧和豬小屁一起推出“花式扭舔泡”挑戰賽，推廣奧利奧AR新玩法；這些跨界合作的背后，是品牌合作方看中“豬小屁”這個IP對年輕消費群體的吸引力。

　　暖萌的形象，討喜的人設，豬小屁IP合作范圍已經開始嘗試“出圈”——不僅僅局限于母嬰少兒品類，豬小屁正在逐漸滲透到大眾生活的衣食住行等消費場景。

　　線下滲透廣：商圈快閃以小博大

　　除了常規的IP授權與品牌跨界合作，豬小屁IP團隊還非常重視形象的線下曝光。

　　從2018年末開始，豬小屁形象借春節時間節點開始入駐一二線城市各大線下熱門商場。上海梅隴鎮廣場、北京三里屯、廣東佛山南海怡豐城……豬小屁全國巡回展開始后，有許多“迷妹”到各個城市的商場專門去拍照打卡。

　　粉絲與豬小屁一起凹造型的熱情程度，開拓了豬小屁團隊的新思路。從1月份開始，結合各個城市的美陳展出，豬小屁快閃活動開始出現在全國各個熱門商圈。6只豬小屁一起出現，在廣州長隆動物世界“看動物”……快閃遍布北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等多地。

　　6只豬小屁人偶所到之處無不引起尖叫，聚集眾多駐足。線下活動結束后，許多用戶自發傳播到抖音、快手，形成品牌傳播閉環。

　　除了吸引眼球以外，豬小屁團隊表示，線下活動除了品牌曝光以外，大的目的是加強與粉絲的黏度，讓粉絲們真真切切感覺到形象的溫度。

　　發展迅速，內容是根本

　　迪士尼可以算作是形象IP商業化的先行者和領頭人。迪士尼的經驗標桿，就是以內容為輸出占據目標用戶的心智高地，進而通過電影、公園、玩具和授權，來實現多點開花的消費熱潮。

　　在震驚文化，“做中國的迪士尼”是公司的企業愿景。

　　面對絡繹不絕的品牌方和授權商，豬小屁對于授權、品牌跨界合作企業的選擇有一套自己的邏輯，在這個邏輯中，借鑒迪士尼重要的一點，就是一直維持內容的高水準，保持內容的稀缺性和創新性。

　　震驚文化市場團隊在談到豬小屁IP未來發展規劃時表示，內容和運營將一直是豬小屁形象IP的核心和靈魂，在做好這兩點的基礎上，會對IP的商業化保持開放心態。

　　“形象 IP 想持續保持活躍度，需要用有趣的內容黏住用戶。持續產出用戶喜歡的內容，有自己的世界觀。同時還要具備跨平臺運營能力，只有做好這些基本功，才能做出超級 IP。”