利用大數據帶我們走進真實的“00后”。

　　有句老話說的好，“十年一代溝”，00后有什么特征與偏好？00后對娛樂的認知和信息渠道是怎樣的？未來泛娛樂商業化的演進趨勢又將如何？

　　新浪微博上一個“看不懂00后的縮寫”的話題引來2000多萬的閱讀。一些看不懂的縮寫和詞句，刺激著網友的神經。

　　“dd(在嗎或頂頂)、xswl(笑死我了)、xjj(小姐姐)、sk(生快)……”

　　微博評論里，很多“00后”忙表示“看不懂，老了；我從來不用這些，這個鍋我們00后不背”。

　　今年是“00后”的成年元年，批“00后”年滿18歲。批“00后”中的大多數也已經作出了一個重要的選擇，進入高校讀書、高三復讀或是步入社會參加工作。

　　和“80后”“90后”一樣，千禧年出生的一代，始終吸引著外界的目光。他們出生在一個物質資源更加豐富的中國，他們是互聯網時代的原住民，他們經歷著高速的城鎮化和對外開放所帶來的巨變。

　　有人說“00后”更加開放、平等、包容；有人則說他們更加自我、個性、務實。在很多人的眼中，他們就像是一個“謎”，但在“00后”家長們的眼中，他們就只是“孩子”。一份份的關注，拼湊著“00后”群體的模糊且殘缺的畫像。

　　準確地說，‘00后’的精神特質也就是青年人的精神特質，例如特立獨行、追求自由之類，應該是每一代青年人都有的。

　　根據，紅杉發布《創造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》，利用大數據帶我們走進真實的00后。

　　后千禧世代是“紅”

　　勵志的一代

　　后千禧世代在深度數字化的環境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學習與思考、多元文化吸收與包容、創新力與創業精神方面尤為突出。

　　從人群特征上看，00后有兩個為突出的特點：“紅”一代，以及勵志的一代。

　　從調研數據來看，雖然主張特立獨行，但是有93%的00后都明確表示“希望對社會有所貢獻”。

　　同樣令人感到驚奇的是創業意愿這個選項，由于互聯網的普及，這些年輕人的知識面得到的放大，15%的00后選擇了“創業”作為未來職業的興趣方向。

　　代移動互聯網原住民

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　　報告揭示了“獨生二代”、“與互聯網共同成長一代”的00后獨特的價值觀和消費觀念。

　　”

　　00后的出生與成長，伴隨著我國互聯網與移動互聯網的蓬勃發展，他們是代的移動互聯網原住民。不同于以90后為代表的PC互聯網原住民，隨著2000-2010年間我國出生率的下降，使得家庭與社會關注度都更加集中在后千禧世代。

　　我認為里面值得關注，還是00后生活的背景：移動互聯網和社交媒體時代。00后接觸網絡的年紀更早，上網時間更長，因此也形成了獨特的00后群體價值觀。

　　00后群體相關人群的一大特征，是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學歷的人群占比在45%。另外，父母雙職場背景的比例高企，也是激發00后以創業為職業興趣標簽的一個重要原因。

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　　“我去東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊……掙錢就是為了買自己喜歡的東西。”——上海，男，高二，私立學校

　　“跟吳亦凡有關的活動，比如他的路演、電影、演唱會什么的我有機會都會參加，路演的門票在喂飯上面看到就買了……”——上海，女，高三，重點學校

　　“我現在的手機是我小姨給我買的，如果讓我選的話，我會選華為。”——佛山，女，初二，私立學校。

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　　這是《騰訊00后研究報告》中一些接受采訪的00后的zqsg（真情實感）。因此他們的興趣方向更加分散，消費態度充滿個性。

　　調查顯示，00后甄別和獲取信息的意識強烈，KOL（關鍵意見）的影響力逐漸降低，60%的00后認可品牌應該在自己經營的領域里有獨到的見解和成就。

　　社交、潮流、個性

　　是00后看重的三大產品特征

　　泛娛樂類應用在00后全網應用消費現狀中是當仁不讓的主流類別，而繼續細分下去研究的話，可見影音娛樂和資訊兩個類別的應用覆蓋率高。

　　社交性、潮流性、個性化，是00后用戶看重的三大產品特征，其中女性用戶對于潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛。

　　在應用獲取途徑上，主動搜索的比例高達44%，顯示了很強的選擇主動性。且00后女性用戶在泛娛樂應用上更加追求潮流、有趣和個性，相比00后男性高出10%-15%。

　　二次元”G站董事長朱明曾這樣總結“00后”與“90后”的區別：“00后對于內容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他們會為喜歡的事情赴湯蹈火，但如果只是‘換皮產品’或者內容粗糙、同質化的產品，他們絕不會買單。”

　　眼界開闊、更具個性、追求精致內容的00后，娛樂訴求比前代更具國際性，想要討好這些Z世代，可能需要從業者對美日韓娛樂文化中具有普世價值的部分先一步進行了解和研究，同時精化內容、做出創新。

　　00后用戶真正融入產品

　　獲得感知、反饋

　　該報告的另一大特點，是總結了00后泛娛樂商業化演進趨勢，結合用戶行為特征，向泛娛樂行業玩家給出未來發展的具體建議與舉措：

　　對泛娛樂領域的企業而言，獲取用戶的好方式就是快速與用戶產生聯系，并讓用戶真正融入、有效感知與真實反饋；

　　無論是品牌形象氣質貼合、對用戶需求精準或主動推送，還是提供量身定制產品與體驗，對00后用戶的轉化和黏性提升都有幫助；

　　建立全生命周期用戶營銷體系，充分挖掘用戶價值。

　　總而言之，面對這群眼界寬廣、想法多樣、個性鮮明的00后，內容創作者必須時刻提醒自己不能“輕敵”，要注意避免囿于以往認知，過于局限地理解他們的趣味。