被寄予厚望的“二胎政策”，并沒有帶來預期的大量人口增長。

　　這意味著，每年的新生兒不僅很難有所增長，甚至不斷減少。2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰，比2016年減少了63萬人，出生率也下降了0.52%。

　　而二胎卻頂起了“半邊天”：2017年二孩數量進一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人，二孩占全部出生人口的比重達51.2%，比2016年提高了11個百分點。

　　二胎促進母嬰消費的增長了嗎？

　　“養孩子費錢”，這是母嬰產業高速發展的底層原因之一，無論什么食品、用品，一加上“嬰兒”二字就變得十分謹慎小心，連價格都十分“講究”了。

　　對于一胎家庭來說，由于是“新手”爸媽，沒有什么概念，貴點兒好點兒，買吧，孩子重要。尤其是在爺爺奶奶、外公外婆、一對父母加一個孩子的4-2-1家庭結構下，孩子，無疑就成為了一個家庭的核心，六個人的心肝寶貝。對孩子的教育和培養也成為了每一個家庭的重中之重。

　　俗話說，一胎照書養，二胎當豬養。

　　那么，二胎呢？二胎促進母嬰消費的增長了嗎？

　　有調研數據顯示，二胎的增加，帶動了嬰兒產品的銷售。2017年快速消費品整體銷售增長率為4.3%，而嬰兒產品（0-3歲嬰兒奶粉、紙尿褲、洗護、輔食等快速消費品）的年度消費金額增長率高達9%。

　　2017年嬰兒產品消費家庭中，接近70%的消費者會同時進行線上線下全渠道消費。不過，母嬰店仍然是相當重要的嬰兒產品銷售渠道，母嬰店的年度滲透率為52%，即每100個有嬰兒的家庭中，有52個家庭通過母嬰店進行購物。

　　那么，來自母嬰門店的聲音是這樣的嗎？

　　近日，《中童觀察》記者童妖妖在拜訪淄博寶貝之家母嬰連鎖店總經理王春華時，問到：山東地區的二胎媽媽消費有什么變化？

　　王春華提到，山東區域的二胎比例相對高一些，寶貝之家有很多二胎媽媽就是原來的老客戶，不過，二胎媽媽的消費理念有了很大轉變，消費時會考慮得更多，消費力甚至有所下降。

　　“為什么二胎媽媽的消費力會下降？”童妖妖表示不解。

　　“生個孩子，媽媽可能會追求新奇的東西，但是現在生第二個孩子，她會更追求實惠。甚至是老大的一些東西，直接就給老二用了。所以說現在普遍的二胎媽媽的消費力是下降的，二胎媽媽的客單和以前相比有所下降的，在店里轉了很久，想來想去，老大的還能用。”王春華說。【詳情可看這篇文章： | 寶貝之家王春華：二胎媽媽消費力下降，母嬰店的出路在哪？】

　　老大的還能用，老大喝的奶粉、老大補充的鈣鐵鋅硒維生素，這些也能嗎？還有剩嗎？就算剩了還沒過期了嗎？真給二胎當豬養了嗎？

　　不是的。

　　這是一份來自二胎家庭的消費賬單：

　　王女士有兩個兒子，一個3歲，一個6歲。按照以前老人的觀念，養育第二個孩子，難度并沒有個孩子大。但是在王女士看來，這種說法并不準確。她總結，在兩個孩子身上的花費，也許并不僅是一個孩子花費的兩倍。

　　在孩子的日常用品上，”老二用老大用過的“省錢模式不完全行得通。王女士的第二個孩子在2歲時就已經有了強烈的自我意識，不愿意穿哥哥的衣服，希望有屬于自己的玩具。為兩個男孩子一口氣買了8輛玩具車，類似的消費在王女士看來是很平常的事情。

　　有了第二個孩子之后，策劃周末活動成了王女士每周重要的事情之一，而只有一個孩子時，也許并不需要這么緊密安排活動。

　　日常支出只是小部分，在孩子的教育問題上，王女士更加勞心勞力。目前一年為兩個孩子支付的教育費用已經達到三四萬元，只要適合孩子的都愿意嘗試。她估計，在孩子成年之前，在教育上的支出肯定會逐年增加。

　　“在兩個孩子身上的花費，也許并不僅是一個孩子花費的兩倍。”二胎媽媽的消費力其實還是有的，并且潛力巨大。有些部類或許可以重復使用，但還是少數，并且老二有的，老大也要有。畢竟不能偏心任何一個！

　　交流

　　生二胎后，寶媽們淡定了許多，一是沒有了初為人母的緊張與慌亂，變得有經驗了；二是家里又添一口，要比以前更忙了，不能像養育一胎那樣事無巨細。

　　因而，二胎媽媽不是不買了，是會買了；同時，有經驗、會買了，卻沒有那么多時間去精挑細選了。