羊奶在國際營養學界被譽為”奶中， 羊奶的脂肪顆粒小是牛奶的1/3，更利于人體的消化吸收。羊奶比牛奶α-S1酪蛋白和β--乳球蛋白含量低，乳清蛋白含量高，不容易過敏，與人奶接近，在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。

　　近年來，羊奶粉作為新興的一種奶粉品種，在奶粉市場不斷升溫，尤其是幼兒配方羊奶粉近更是頻頻成為媒體報道中的“主角”。但在復雜的羊奶粉市場中，消費現狀究竟如何?哪款羊奶粉知名度高?哪款羊奶粉更受歡迎，賣得好?目前行業缺少相關信息，基于此，奶粉智庫日前根據回收的調研問卷答案圍繞著羊奶粉品牌知名度/滲透率、對羊奶粉認知度、了解途徑、消費年齡結構、消費購買場所、價格接受度、消費者選擇標準及營養需求等方面得出《2018年中國家庭羊奶粉消費現狀調研報告》

　　據調研數據顯示，參與此次調研者中90后家長多，占比41.79%。其次是80后，占比為31.74%，85占比17.52%。90后和80后合計占比73.53%，是奶粉消費的主要群體。目前對羊奶粉的認知度較高，不了解羊奶粉的僅占13.3%，但整體認知程度不足，更多的是比較了解和一般了解，很了解的僅占9.11%，市場還需要不斷去教育。

　　對羊奶粉的了解主要途徑來源于門店推薦(77.6%);其次是從朋友推薦(40.88%)、手機端(36.26%)、電腦端網站(34.92%)、電視廣告(17.95%)。

　　在對羊奶粉好感度方面，有75.4%的人認為羊奶粉好，其中 47.79%的人認為羊奶粉很好。僅有0.62%的被調研者認為羊奶粉不好。

　　在對羊奶粉嘗試度方面，有67.8%的寶寶食用過羊奶，其中有49.13%的人正在食用羊奶。有19.29%的寶寶沒有食用過但計劃食用。僅有12.91%的家庭沒有計劃給寶寶吃羊奶粉。

　　在純羊和非純羊認識方面，有63.22%的人認為純羊和非純羊的區別很大;有19.88%的人不知道兩者的區別;有15.69%的人認為兩者區別不大;僅有1.21%的人認為兩者都一樣，無區別。

　　在對羊奶粉價格看法方面，有81.53%的家庭能接受，但其中有33.41%的家庭認為還是太貴了勉強能接受。僅有7.3%的家庭覺得羊奶粉太貴了難以接受。

　　那么目前哪款羊奶粉知名度高?哪款羊奶粉更受歡迎，賣得好?

　　據報告數據顯示：佳貝艾特、和氏、圣特拉慕(優博羊)、百躍、卡洛塔妮、藍河、紐貝滋羊、天籟牧羊(明一)、羊羊宜貝、蓓康僖在品牌知名度/滲透率排行榜上位列前十，其次是貝特佳、紅星美羚、愛優諾、倍恩喜、美可高特、美力源、智冠福羊、朵拉小羊、歐能達、歡恩寶、金瑞優、雅泰、銀橋艾寶瑞、歐鉑佳緊隨其后。

　　以上知名度/滲透率排行榜上的羊奶粉在市場的體驗度又是怎樣呢?

　　奶粉智庫根據目前羊奶粉品牌體驗度/食用率也做出了一個統計排行：

　　佳貝艾特是目前體驗度/食用率高的一款羊奶粉，占比為17.52%，其次為百躍、和氏、圣特拉慕(優博羊)、藍河、卡洛塔妮、羊羊宜貝、蓓康僖、雅泰、天籟牧羊(明一)、貝特佳羊、倍恩喜、紅星美羚、歐能達、可諾貝爾、美力源、御寶、紐貝滋羊、智冠福羊、愛優諾、歡恩寶、可瑞康、蓓比步、美可高特。

　　從奶粉智庫兩組排名數據來看，同一品牌的知名度和食用率兩組排名略有差異。此次奶粉智庫調研報告得到業內廣泛高度認可，認為報告數據客觀公正、內容分析專業。

　　奶粉智庫，創立于2014年7月，是一個專注于奶粉產業的垂直媒體，也是母嬰行業優質新媒體，訂閱用戶逾百萬，10萬+熱文近200篇，平臺閱讀量累計超過1個億，受到了行業人、母嬰渠道及消費者的喜愛與關注，他們在奶粉智庫了解奶粉行業，了解品牌信息，了解奶粉喂哺及育兒技巧。

　　奶粉智庫創始人劉磊擁有11年的奶粉從業經歷，致力于通過對奶粉行業、品牌、營銷、渠道、人物、消費者的關注，打造奶粉垂直領域綜合矩陣媒體，全方位鏈接品牌、渠道、消費者，讓會員更懂奶粉和寶寶。經過4年多的發展，奶粉智庫已經形成了集奶粉智庫官網，奶粉智庫微信公眾平臺/頭條號/百家號/搜狐號/寶寶知道，奶粉圈、奶粉寶寶、羊奶粉智庫、有機奶粉智庫等為一體的行業綜合矩陣媒體，并且打造了奶粉品牌庫以及行業大數據庫。