“全面二孩”政策滿兩年，但新數據顯示，出生人口出現銳減。尤為被人們關注的是，一孩出生數量也在下降。業界解讀為，收入、職場、觀念等因素交叉影響，未來人口出生率堪憂。

　　但母嬰市場的春天似乎并沒有過去。互聯網紅利還在繼續上升，再加上產業升級，母嬰市場儼然延伸至家庭市場，涉及親子、醫療、早教等多領域，因此不妨大膽預測，兩三年內還會釋放超6000億元的規模。

“全面二孩”政策滿兩年，去年出生人口減少63萬

　　“全面二孩”政策至今已有兩年時間。然而，去年我國全年出生人口和人口出生率均出現下降。2017年全年，我國出生人口比2016年減少63萬人;出生率下降了0.52個千分點。其中，二孩出生占比進一步提高，達到51%，比上年提高5個百分點;一孩出生占比42%，下降5個百分點。

　　有觀點認為，出生人口下降，可能會成為常態，進而對憧憬紅利的母嬰產業形成沖擊。不過也有業內人士認為，母嬰市場向家庭消費市場延伸，會帶來更大的市場機會，未來兩三年內會釋放超6000億元的母嬰市場規模。

　　眾所周知，生育率降低，主要還是由于長期生育限制，生育觀改變等導致的民眾整體生育意愿走低，這其實都在預料之內。但是母嬰的市場份額仍然是在不斷提高的，一方面，移動互聯網紅利仍有余溫，另一方面，消費升級的趨勢也是不可逆的。

爸爸消費加入母嬰經濟 大行業延伸至產后護理等領域

　　美國近的一項調查顯示，男人比女人更能為家庭在事業上作出犧牲——67%的被調查男性表示已經或愿意為滿足家庭需要而協調工作或者換工作。而在這方面，大部分寵妻愛娃的男星則是新時代“好奶爸”、“好老公”的標榜人物。

　　隨著女性社會經濟地位的提高，以及女性生育之后及時繼續工作的比例越來越高，如今越來越多的男性參與到家庭購物、育兒教育等家庭事務中。翻看明星家庭的出行照，你會發現一個有趣的現象，爸爸肩上背包，手推嬰兒車，或者爸爸前胸背著寶寶，后背背著育嬰包，而媽咪們則非常時尚，服飾、妝容、高跟鞋等無不透露著精致。

　　其實，在公眾面前，很多明星衣著光鮮，魅力四射，但是褪去了人前的光環，他們其實也是平凡的爸媽，在國內，林志穎、黃磊、周杰倫、田亮、佟大為等男星是出了名的寵妻愛娃狂魔。在國外，貝克漢姆、克里斯也被貼上“好男人”形象標簽。

　　再者，受先進思想教育的影響，新生代爸爸相對紳士，他們體貼父母，也體貼妻子。比如說主動承擔家務，接送孩子上學放學，記住周年紀念日并且給妻子紀念禮物……另外，在顏值即正義的時代，他們自己追求精致生活，同時也支持鼓勵妻子追求時尚精致，當老婆懷孕之后，很多孕媽咪本人往往會考慮到寶寶健康的問題，遵循老一輩“孕期不護膚、不化妝”的舊俗，相反不少丈夫卻十分在意妻子因懷孕變丑，他們主動購買相應的護膚產品送給妻子并規勸其注重孕期護膚保養。

　　消費升級，加上“丈夫們”的推動，如今，越來越多的孕期女性懂得在孕期追求更好的自我享受。與此同時，新生代爸爸對妻子的體貼更多體現在育兒方面，與女性相比，雖然大部分爸爸都缺乏那份心細，但隨著育兒經歷的加深，也會慢慢修煉成心細如針，而在育兒方面比較出色的則被成為“奶爸”。當然，這也離不開一些育兒神器的加持。

　　一個有趣的現象也許更有說服力。在小米的有品商城里，一款“腰凳”在眾多產品中顯得尤為突出。

　　小揚腰凳不同于普通腰凳的設計，簡潔大方上身時尚，不僅滿足年輕奶爸奶媽們更便捷的出行需求，通過符合人體工學的設計，解決傳統推車出行時攜帶難、收納復雜、空間要求大等諸多痛點，解放了雙手，滿足登山、購物等多場景的需求。此次小揚腰凳新產品上線也是提前洞察到了“奶爸經濟”的特點，產品灰色、藍色的推出更符合年輕奶爸的時尚品味。

　　當前，大母嬰生態市場布局成為各大母嬰廠商關注的焦點，母嬰市場向產后護理早教、醫療、親子等細分領域延伸。追求時尚新潮的新生代媽媽喜歡新鮮事物，追求自我價值，她們重視品質，也看重體驗，而且懂得如何享受服務，同時更希望給與寶寶好的關愛。

　　可見，母嬰市場開始跨細分市場發展，與醫療、教育、旅游、親子服務等開展聯合建設，融合發展，延長了用戶的生命周期，也開拓了更多的消費場景。伴隨著消費升級浪潮，以及家庭消費觀念的變化，消費升級的確不等于簡單的價格升級，更重要的是產品品質與服務的提升。