巨大的市場潛力催生了越來越多的母嬰類應用,也推動著整個市場格局日趨成熟。隨之而來的是移動母嬰應用市場的強競爭。無論是工具、內容、社區還是電商模式,如何保持用戶增長、用戶粘性是母嬰類應用共同面臨的課題,尤其是單一的母嬰社區已無太大的競爭優勢,許多應用開始延伸、轉型。其中,孕嬰健康類應用成為母嬰應用市場“新寵”。

　　TOP30中七成APP活躍度下降

　　目前母嬰類APP以工具類(記錄類)、知識分享類、社區類、電商類等為主,經歷了前幾年的快速發展,母嬰應用市場格局日趨成熟,迎來了強競爭時代,活躍用戶負增長、運營難以為繼等現象時有發生。

　　易觀發布的2017新母嬰親子領域APP TOP30排行榜顯示,母嬰親子領域APP月度活躍用戶數量在剛經歷一波回暖后再次迎來下跌寒潮,包括寶寶樹孕育、貝貝、孕育管家等在內的21款APP活躍用戶環比增幅均在下降,活躍用戶負增長APP占到了前30個APP的70%。在前十名中,僅有小豆苗疫苗助手、媽媽網、蜜芽3款APP活躍用戶為正增長。

　　90后媽媽小崔表示,自己在懷孕期間下載過幾款孕育記錄類APP,但生完孩子不久后就卸載了,“覺得不需要了,也沒時間再看。”對于母嬰類應用而言,如何保持用戶增長、用戶粘性是他們共同面臨的課題。

　　部分母嬰類應用開始向相關行業延伸、轉型,也有人將目光投向了母嬰行業另一個垂直細分領域——孕嬰健康。

　　健康孕嬰應用剛性需求大

　　新快報記者在易觀發布的2017新母嬰親子領域APP TOP30排行榜發現,9款活躍用戶正增長的APP中,有3款是孕嬰健康類,分別是小豆苗、育苗通、金苗寶。其中,排名靠前的是小豆苗,以434.75萬的月度活躍用戶規模位于榜單第四位,僅次于寶寶樹孕育、貝貝和孕育管家,活躍用戶環比增幅達9.46%。

　　記者了解到,小豆苗APP以疫苗為切入口,面向0~6歲兒童家長,圍繞疫苗接種全流程涵蓋了電子接種證查詢、疫苗接種提醒、預約、支付、咨詢等功能。

　　比達咨詢分析師指出,孕嬰健康有著巨大的剛性需求,但現在大多數孕嬰類移動應用還停留在信息交流、知識分享的層面,并沒有真正解決母嬰健康真正的需求,很多時候家長通過母嬰類APP只能獲得心理安慰。

　　小豆苗席產品運營官陳虹霖表示,小豆苗選擇以疫苗為切入口,是因為打疫苗是一個剛性需求,每年1800萬新生兒一出生就要接種疫苗,打疫苗又是一個相對高頻和確定性的場景。目前帶孩子打疫苗的體驗有待提升,里面有非常多的痛點,可以用移動互聯網的手段去進行改善。

　　孕嬰健康應用可將視野放大

　　母嬰行業觀察人士指出,孕嬰健康醫療類APP由于針對的是垂直細分領域,通常存在服務場景有限、用戶生命周期較短等問題。比達資訊分析師認為,母嬰健康應該不止關注醫療方面,還需要推出其它相關服務,比如保險、金融等,這些都是移動母嬰行業發展的立足點。未來母嬰健康將是一個潛力巨大的市場。

　　上述觀察人士認為,0-6歲兒童家長對于寶寶健康的關注是方方面面的,包括身體、心理健康等等。孕嬰健康類應用不要給自己設限,可將視野放大,盡可能為用戶提供更豐富、周到的增值服務。

　　文章來源：新快報