全民高潮的年度雙十一，終于在剁手黨們歡呼中落下帷幕。作為一個家庭的經濟大權的掌管者——媽媽們到底買了什么呢？近日中國母嬰平臺貝貝集團“貝貝母嬰研究院”發布了一份《中國媽媽雙十一剁手榜全紀錄》，盤點了本次雙十一媽媽人群的消費情況。

　　85后為主力，90后消費能力強

　　從本次雙十一消費人群組成來看，85后媽媽依然是當前消費主力，人數占比相當于80后和90后的總和。但從消費能力來看，90后卻后發先至，超出80后30%、超出85后20%。這說明相比80、85后媽媽，90后媽媽在花錢方面更加開放，這也與90后群體的消費觀念相一致。

　　而隨著越來越多90后女性生育當媽，其消費能力方面的優勢將更加明顯，加上人數的趕超，90后媽媽將逐漸開始成為母嬰群體的消費主力，拿下與85后媽媽的交接棒。

　　而這份榜單也從側面反映出，在母嬰3.0時代，中國媽媽已經顛覆了傳統觀念中的媽媽形象，展現出年輕媽媽全新的消費理念和消費活力。

　　廣東連續3年消費，浙江未進前5

　　從地域分析來看，廣東省媽媽依然是不可撼動的消費，這也是她們連續三年登上雙十一消費的土豪榜單。而從各個品類的數據來看，廣東省媽媽們的霸氣表現在方方面面，除了奶粉紙尿褲等母嬰品類，她們在生活用品等品類方面的購買量也是名列前茅。

　　此外，華中、華南等地區的媽媽也不甘落后，愛美的江蘇媽媽包攬了12%的自拍桿銷量；湖北省媽媽買下了13%的唐詩三百；四川媽媽則喜歡囤抽紙，買下全國17%抽紙。而位于長江中下游地區的浙江媽媽，選擇趁寒冬之前備下秋衣秋褲。

　　令人意外的是，身為電商大省的浙江，其消費排名跌到了五名開外。但在搶紅包方面，浙江媽媽卻是功夫了得，紅包數僅次于廣東省，位列第二。

　　看來，地處電商大省，浙江媽媽們深諳電商之套路，練就火眼睛睛，精明指數也直線上升。

　　紅酒成逆襲黑馬，年輕媽媽更重生活品質

　　在購買品類方面，除了奶粉紙尿褲等育兒必需品，媽媽們對洗衣液、蜜柚、抽紙、堅果等非母嬰品類也是鐘愛有加，分別位列暢銷產品第二到第五名。此外，鞋包、秋衣秋褲、酒類和男士護膚品榮登五大神之逆襲品類排行。水果、食品成為今年雙十一購物的重要品類，媽媽們的吃貨屬性暴露無遺，而媽媽購物品類之全面，也超越往年。

　　可以看出，為寶寶買買買已經不是媽媽們雙十一的任務，為家人買和為自己買也同樣重要。而如今，隨著消費水平的提升，8090后媽媽們更樂意對自己好一點，為自己購置一款鞋包，或是大手筆入手一件皮草，都成為讓自己開心的理由。而對這些媽媽來說，單純的低價、實用已經不是購物的標準，“我喜歡”才是購物重要的。

　　隨著越來越多85后、90后媽媽成為消費助力，她們的消費觀念、審美、消費水平等都相比前一代有了很大提升，母嬰行業開始進行全新升級。而作為行業從業者，也需要重新審視市場、調整戰略，才能迎合新一代媽媽的喜好，掌握市場主動權。