一、調研對象描述

　　1、家長年齡屬性

　　參與調研者中90后媽媽占比44%；其次是80后二胎媽媽，占比30%。

　　2、寶寶月齡大小

　　調研者中，1-3歲寶寶多，占比41%；0-6個月和6-12個月寶寶數量相似。

　　3、寶寶喂哺方式

　　調研者中，母乳喂養率偏低，全奶粉喂養比例高，為46%。

　　4、每月在奶粉上的花費

　　花錢多的區間是501-1000元/月，占比33%；而高于1000元的家庭占比42%。

　　二、調研數據報告

　　1、對有機奶粉的認知度

　　認知度偏低，僅8%的家庭認為很了解，而認知度一般或不了解占比高達69%。

　　2、對有機奶粉的好感度

　　好感度不錯，29%的調研者認為很好，38%認為好，僅有2%認為不好。

　　3、對有機奶粉的嘗試度

　　嘗試度偏低，僅34%的寶寶曾經食用或正在食用；在沒食用過的寶寶中，有35%計劃食用，31%沒計劃食用。

　　4、選擇有機奶粉的理由

　　選擇有機奶粉的大理由為品控嚴格，安全無污染，比例高達77.04%；第二大理由為配方營養。

　　5、不選擇有機奶粉的理由

　　不選擇有機奶粉的大理由為有機不靠譜，只是個營銷概念，比例高達60.73%；第二大理由為價格太貴。

　　6、有機奶粉品牌知名度/滲透率

　　這是個引人關注的問題，目前有機奶粉品牌滲透率依次為：

　　①雅培菁智有機，45.85%

　　②貝拉米有機，21.71%

　　③澳優能力多有機， 17.94%

　　④蒙牛瑞哺恩有機， 10.96%

　　⑤努卡致樂有機， 9.75%

　　⑥Arla 寶貝與我有機， 7.14%

　　⑦歐能多有機，6.64%

　　⑧愛荷美有機， 6.15%

　　⑨悠藍有機，6.04%

　　⑩賓博5.70%

　　⑪愛尼可 4.10%

　　⑫ 伴寶樂3.88%

　　⑬healthytimes 2.27%

　　⑭吉特士2.27%

　　其他28.68%

　　此外，品牌在0-6月，6-12月，1-3歲的知名度/滲透率也有較大變化，見下圖。

　　后，特別說明的是，惠氏啟賦有機、飛鶴智純有機、康多蜜兒有機等均為2017年上市產品，未納入選項；特福芬、泓樂等品牌因為暫停亦未納入選項，可以視為“其他項”，其他項還包括“以上品牌都不知道”、以及沒有納入A-N選項的愛思貝、多比、歐貝星、美捷誠、貝歐萊等品牌。

　　7、有機奶粉價格認知

　　對于價格，有71%的調研者認為“太高了”，有27%認為難以接受，而有43%認為“可以接受”；此外有3%調研者想買更好更貴的奶粉。

　　8、有機奶粉購買意愿

　　在總體購買意愿上，有62%的調研者很愿意、愿意購買；僅6%表示不愿意。

　　9、怎么了解到有機奶粉的?

　　調研者了解有機奶粉主要的渠道是門店推薦（64.95%），手機端（29.62%），此外是網站（24.70%）和朋友推薦（23.86%），說明渠道對于有機奶粉的重要性。