9月初的時(shí)候，一則“陜西榆林產(chǎn)婦跳樓事件”在網(wǎng)上引起軒然大波。

　　事件回顧：在陜西榆林市醫(yī)院綏德院區(qū)婦產(chǎn)科，一名孕婦從5 樓分娩中心墜下，因傷勢(shì)過(guò)重，經(jīng)醫(yī)護(hù)人員搶救無(wú)效身亡。而后醫(yī)院與家屬相繼發(fā)聲，醫(yī)院稱是因?yàn)榧覍俣啻尉芙^實(shí)施剖腹產(chǎn)，終導(dǎo)致產(chǎn)婦難忍疼痛、情緒失控跳樓。孕婦的丈夫則否認(rèn)了院方的說(shuō)法，稱家屬曾先后兩次同意實(shí)施剖腹產(chǎn)，但被醫(yī)院回絕。

　　兩月過(guò)去，事件已經(jīng)被人們淡忘，但其所產(chǎn)生的根源問(wèn)題卻不得不令人深究。

　　產(chǎn)婦選擇跳樓到底是想從疼痛中解脫，還是對(duì)家屬的失望透頂，我們無(wú)從得知。但無(wú)疑，產(chǎn)婦終做了自己情緒的主宰。

　　含辛茹苦十月懷胎，馬上就可以一朝分娩迎新生命，卻在后關(guān)頭帶著即將誕生的小生命奔赴黃泉，喜事瞬間成為一尸兩命的悲劇。

　　研究顯示，50-75%的女性都將隨著孩子的出生經(jīng)歷一段"產(chǎn)后抑郁”。而其中又有50%的女性的產(chǎn)后抑郁，在產(chǎn)前就已經(jīng)開(kāi)始了，而榆林產(chǎn)婦很可能就是這種情況。

　　如何防止并盡可能降低產(chǎn)婦出現(xiàn)產(chǎn)后不良病癥？

　　產(chǎn)后康復(fù)應(yīng)運(yùn)而生。

　　產(chǎn)后康復(fù)是什么？

　　什么叫產(chǎn)后康復(fù)？

　　女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)出現(xiàn)體質(zhì)虛弱、脊椎側(cè)彎、乳房脹痛、產(chǎn)后肥胖、盆骨等問(wèn)題。但是這些問(wèn)題，是可以通過(guò)專業(yè)的恢復(fù)和保養(yǎng)來(lái)后期解決的。產(chǎn)后恢復(fù)，正是針對(duì)生產(chǎn)完的女性進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品恢復(fù)和心理輔導(dǎo)恢復(fù)。

　　產(chǎn)后1～3個(gè)月是婦女心理脆弱、生理虛弱的時(shí)期，醫(yī)學(xué)專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女性的很多疾病是因產(chǎn)后恢復(fù)不全留下的隱患，而中國(guó)傳統(tǒng)的家庭式“坐月子”對(duì)產(chǎn)婦的身體恢復(fù)有很多不利。

　　有調(diào)查表明，全世界約有28.6％的婦女因產(chǎn)后恢復(fù)不良引起各種后遺癥，對(duì)一生的健康產(chǎn)生影響。因此，產(chǎn)后恢復(fù)是非常必要的，其中蘊(yùn)含了巨大的市場(chǎng)。

　　產(chǎn)后康復(fù)市場(chǎng)前景

　　目前，中國(guó)每年約有1800萬(wàn)新生兒降生，這意味著，每年會(huì)新增同等數(shù)量的新媽媽，而且每年還在遞增。

　　如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費(fèi)的主力軍，作為新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會(huì)有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了！她們?cè)谏a(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材！

　　顯然，產(chǎn)后恢復(fù)在中國(guó)屬于朝陽(yáng)行業(yè)。隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的壯大，按照專業(yè)人士預(yù)計(jì)，這個(gè)市場(chǎng)的潛力超過(guò)千億元!

　　據(jù)國(guó)統(tǒng)局統(tǒng)計(jì)，2017年將會(huì)新增2000萬(wàn)新媽媽，而產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)消費(fèi)人群涵蓋了產(chǎn)后5年的孕產(chǎn)女性。

　　2000萬(wàn)新媽媽：每年新增2000萬(wàn)新媽媽，不同程度上需要產(chǎn)后恢復(fù)；

　　1億目標(biāo)人群：2000萬(wàn)產(chǎn)后媽媽*5個(gè)產(chǎn)后恢復(fù)階段=1億人

　　600億市場(chǎng)：1億人*75%城鎮(zhèn)女性*800元人均消費(fèi)=600億元

　　120億遞增：2000萬(wàn)新媽媽*75%城鎮(zhèn)女性*800元人均消費(fèi)=120億元

　　每年需要產(chǎn)后恢復(fù)的女性至少1億人，市場(chǎng)潛力超過(guò)600億，并且這個(gè)數(shù)據(jù)在以每年120億的速度遞增，未來(lái)十年將迎來(lái)產(chǎn)后恢復(fù)的黃金十年。

　　產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)現(xiàn)狀

　　巨大的潛力自然吸引越來(lái)越多的人投入到這一行業(yè)，那么，現(xiàn)在產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的現(xiàn)狀如何呢？

　　1.缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌引導(dǎo)。進(jìn)入產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的品牌非常多，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初又缺乏行業(yè)規(guī)范，致使產(chǎn)后康復(fù)品牌魚(yú)龍混雜，良莠不齊。

　　2.缺乏系統(tǒng)、全面的產(chǎn)后恢復(fù)中心。產(chǎn)后康復(fù)涉及到很多項(xiàng)目，很多新玩家不敢貿(mào)然全面、大規(guī)模投入。因而現(xiàn)在大部分的產(chǎn)后康復(fù)中心的專用設(shè)備不是很全，缺乏系統(tǒng)、全面的產(chǎn)后康復(fù)項(xiàng)目設(shè)備。

　　3.價(jià)格體系不合理。現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)后康復(fù)中心呈現(xiàn)兩個(gè)極端：一方面是價(jià)格過(guò)高，動(dòng)輒兩三萬(wàn)，令普通消費(fèi)者望而止步，不能適應(yīng)廣大中層消費(fèi)者的需求；另一方面，兩三千的產(chǎn)康項(xiàng)目又價(jià)格過(guò)低，令消費(fèi)者顧慮是否有效果而猶豫不決。

　　到目前為止，全國(guó)各個(gè)城市產(chǎn)后恢復(fù)等服務(wù)項(xiàng)目，專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更是鳳毛麟角，產(chǎn)后恢復(fù)理療師服務(wù)人員市場(chǎng)缺口巨大，供給嚴(yán)重不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。

　　雖然當(dāng)前的產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)有諸多弊端，但是其發(fā)展前景仍是一片光亮，畢竟所有行業(yè)在發(fā)展初期都是這種局面，假以時(shí)日，必然有優(yōu)秀品牌脫穎而出。只不過(guò)，會(huì)是你嗎？

　　母嬰店的機(jī)會(huì)

　　母嬰行業(yè)發(fā)展至今，靠商品流通取勝已變得愈加艱難。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的人看到母嬰行業(yè)的巨大利潤(rùn)，紛紛進(jìn)入母嬰行業(yè)分一杯羹。從一個(gè)城市只有少數(shù)的母嬰店，到大街小巷母嬰店隨處可見(jiàn)；從產(chǎn)品利潤(rùn)令人眼紅，到薄利也無(wú)法多銷……母嬰店真是壓力山大！

　　作為母嬰店，與傳統(tǒng)線下渠道母嬰店間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很令人心累，更可氣的是，還有面對(duì)新興的線上電商渠道的攻擊。

　　電商渠道依仗較少渠道加價(jià)、沒(méi)有房租、人力等日益上升的成本負(fù)擔(dān)，與深受新生代父母追求消費(fèi)便捷心理喜愛(ài)等因素，與母嬰店瘋狂打起價(jià)格戰(zhàn)，母嬰店只能是且戰(zhàn)且退。

　　在此條件下，母嬰店只能任電商打擊，然后慘敗退出收?qǐng)鰡幔?/p>

　　不是的。

　　電商雖來(lái)勢(shì)兇猛，但在電商力所不能及的地方還有一片大市場(chǎng)正在煥發(fā)光彩，而這，便是線下渠道挽回頹勢(shì)的好機(jī)會(huì)。

　　這一片大會(huì)場(chǎng)便是增設(shè)服務(wù)項(xiàng)目。

　　產(chǎn)品可以在網(wǎng)上購(gòu)買，但是必須到店完成的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)滿足不了。

　　現(xiàn)在的母嬰服務(wù)市場(chǎng)，大部分人都把服務(wù)項(xiàng)目對(duì)準(zhǔn)了幼兒，各種幼兒服務(wù)項(xiàng)目已遍地開(kāi)花，而對(duì)于那些剛生完寶寶的媽媽們，服務(wù)項(xiàng)目卻少的可憐。

　　愛(ài)美是女人的本性，雖然新寶寶的到來(lái)為整個(gè)家庭帶來(lái)了快樂(lè)，但對(duì)新媽媽來(lái)說(shuō)，卻要面對(duì)從面容、形體到心理、生理的一系列問(wèn)題。母嬰店可以在滿足寶寶的衣食需求下，為媽媽們提供一站式服務(wù)。

　　前兩周我們中童傳媒在河南舉辦的動(dòng)銷中國(guó)的渠道商沙龍活動(dòng)，就走訪了鄭州寶貝在線的新舊兩代母嬰門店，發(fā)現(xiàn)舊門店集成了一個(gè)寶貝攝影項(xiàng)目，新門店集成了一個(gè)嬰兒游泳中心，即是服務(wù)，也是引流。

　　那么，母嬰店為什么不能集成一個(gè)產(chǎn)康項(xiàng)目呢？