母嬰門店游戲娛樂項目是室內親子玩耍項目。如今，越來越多的母嬰店開始傾向于“生活館”和“一站式購物”，而母嬰門店的游樂項目，如淘氣堡、蹦床、沙灘手工區、搖搖車等，是奶爸寶媽逛母嬰門店時，安置兒童的好去處，更為母嬰門店貢獻了一定比例的銷售額。本期我們就游戲娛樂項目的相關問題對全國母嬰門店做了調查?，F將調查結果刊登如下，調查數據僅供參考。

　　1、貴公司以市區店為主還是以鄉鎮店為主？（單選）

　　簡析：參與《母嬰商情》每月調查的母嬰店老板，有的擁有若干家連鎖店，分別位于市區和鄉鎮，有的母嬰店老板只開了一兩家單店，每位老板的單店數量不盡一致。填寫本次調查問卷的母嬰店老板，其門店以市區店為主的，占比約為41%，以鄉鎮店為主母嬰店老板，占比約為59%。由此可見，以鄉鎮店為主母嬰店老板，在數量上更占優勢，在一定程度上也可以看出，母嬰店老板大多把門店開在鄉鎮地區，這說明鄉鎮地區開店成本更小，利潤空間更大，更具市場活力。

　　2、貴公司有沒有在門店內開設游戲娛樂項目？（市區店）

　　簡析：參與調查的以市區店為主的母嬰店老板，約1/3回答在門店內已經開設了游戲娛樂項目，約2/3母嬰店老板，表示尚未開設該項目。這可能與市區店租金較高、場地有限關系較大。以市區店為主的母嬰店老板，可在門店門口空地或樓上等租金較低的地方，增設游戲娛樂項目，以便增加顧客逗留時間，達到引流與創收的效果。但若在樓上增設游戲娛樂項目，可能會增加1位人員的成本，因此，搖搖車等不牽扯店員精力、維護成本低的設施，門店可在前期逐步嘗試。

　　3、貴公司有沒有在門店內開設游戲娛樂項目？（鄉鎮店）

　　簡析：參與調查的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，3成回答在門店內已經開設了游戲娛樂項目，7成表示沒有開設游戲娛樂項目。與以市區店為主的母嬰店老板相比，鄉鎮店老板沒有開設該項目的占多數。鄉鎮母嬰店老板可以解放思想，利用租金較低、場地較大等優勢，開展多項服務項目，增加門店收益。鄉鎮地區幼兒和成人的游戲娛樂項目相對于市區較少，母嬰店的游戲娛樂項目，可在一定程度上成為“剛需”，填補這種空缺。

　　4、貴公司單店游戲娛樂區域的占地面積為？（市區店）

　　簡析：參與調查的以市區店為主的母嬰店老板，約41%表示單店游戲娛樂區域的占地面積為10㎡及以下，約18%表示占地面積為10-30㎡，約41%表示占地面積為30㎡及以上。囿于場地或規劃，單店游戲娛樂區域的占地面積不盡相同。10㎡及以下的小型游戲娛樂區域，與30㎡及以上的大型區域，在市區母嬰店中的分布相同?？磥?，要么小，控制成本，要么大，形成規模效應，是以市區店為主的母嬰店老板開設該項目的初衷。

　　5、貴公司單店游戲娛樂區域的占地面積為？（鄉鎮店）

　　簡析：參與調查的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約43%表示單店游戲娛樂區域的占地面積為10㎡及以下，占地面積為10-30㎡和30㎡及以上的，分別占比約為29%。與市區母嬰店一樣，鄉鎮母嬰單店游戲娛樂區域的占地面積也不盡相同。鄉鎮母嬰店中，與中型和大型游戲娛樂區域的數量相比，10㎡及以下的小型游戲娛樂區域占多數，但在數量上也不占據優勢。鑒于鄉鎮地區的租金及人力成本優勢，鄉鎮母嬰店可酌情增加游戲娛樂項目及占地面積。

　　6、貴公司游戲娛樂項目以收費為主還是以免費為主？（市區店）

　　簡析：參與調查的以市區店為主的母嬰店老板，6成表示游戲娛樂項目以收費為主，4成表示該項目以免費為主。以收費為主的母嬰店老板占多數，這說明，其開設游戲娛樂項目的初衷就是創收，因此，做好游戲娛樂設施的宣傳、服務和維護等，至關重要。如，每日做好清潔消毒工作，使顧客放心使用，這會使顧客對門店整體評價提高，利于其口碑宣傳，使更多顧客成為回頭客。因此，游戲娛樂項目的后期維護，可在一定程度上使門店營收進入良性循環。

　　7、貴公司游戲娛樂項目以收費為主還是以免費為主？（鄉鎮店）

　　簡析：參與調查的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約43%表示游戲娛樂項目以收費為主，約57%表示游戲娛樂項目以免費為主。與市區店不同，游戲娛樂項目以免費為主的鄉鎮門店占多數，這可能與鄉鎮地區的消費能力有限相關。門店設立免費的游戲娛樂項目，可改善客情關系，增加顧客在門店的逗留時間，在一定程度上，也可以促進嬰童小零食及玩具的銷售。因此，一些免費項目，看似不盈利，但真正在銷售額的貢獻上，可能也不少。

　　8、貴公司游戲娛樂項目的收費模式？（市區店）

　　簡析：參與調查的以市區店為主的母嬰店老板，約45%表示，當日在店內消費，單張購物小票買XX元，即可免費使用游戲娛樂項目。約有36%的母嬰店老板表示，店內游戲娛樂項目是按照單次卡/計次卡/月卡/季卡/年卡等不同標準收費的。整體來說，達到一定額度的消費即可免費使用游戲娛樂項目的門店占多數，因為這一政策，本身就已經促使顧客進行了更多消費，這樣的模式，也更利于客情關系的建立，容易給顧客良好的體驗。

　　9、貴公司游戲娛樂項目的收費模式？（鄉鎮店）

　　簡析：參與調查的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約50%表示，當日在店內消費，單張購物小票買XX元，即可免費使用游戲娛樂項目。約有32%的母嬰店老板表示，店內游戲娛樂項目是按照單次卡/計次卡/月卡/季卡/年卡等不同標準收費的。整體來說，鄉鎮與市區母嬰店，在該題目的回答情況上比較類似，與其它收費模式相比，均為達到一定額度的消費即可免費使用游戲娛樂項目的門店占多數。

　　10、單店單月游戲娛樂項目的收入大約為？（市區店）

　　簡析：參與調查的以市區店為主的母嬰店老板，約64%表示單店單月游戲娛樂項目的收入為1000元以下，約9%表示單店單月收入為1000-3000元，單店單月收入為3000-5000元和5000元以上的母嬰店老板，分別占比約為14%。從數據中可以看出，單店單月游戲娛樂項目收入為1000元以下的門店，占大多數，而月入5000元以上的門店，也不在少數。由此可見，游戲娛樂項目的創收效果，不可小視。

　　11、單店單月游戲娛樂項目的收入大約為？（鄉鎮店）

　　簡析：參與調查的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約79%表示單店單月游戲娛樂項目的收入為1000元以下，約18%表示單店單月收入為1000-3000元，單店單月收入為5000元以上的母嬰店老板，占比約為4%。從市區店數據對比得知，鄉鎮地區單店單月游戲娛樂項目收入為1000元以下的門店，占大多數，月入3000元以下的門店數量，占據了絕大多數，而月入3000元以上的門店，僅為極少數。由此可見，鄉鎮地區該項目的收入，在值上少于市區店。

　　12、游戲娛樂項目是否有助于提升營業額？（市區店）

　　簡析：參與調查的以市區店為主的母嬰店老板，約86%表示，游戲娛樂項目可小幅提升營業額，約5%表示，游戲娛樂項目可大幅提升營業額，另外，有不到一成的市區母嬰店老板表示，游戲娛樂項目對提升營業額沒有裨益。綜合來看，認為該項目有助于提升營業額的母嬰店老板，占據超過9成的數量。總之，這個結果，與其開設該項目的初衷相符，但是否達到了其預期的利潤貢獻份額，我們不得而知。

　　13、游戲娛樂項目是否有助于提升營業額？（鄉鎮店）

　　簡析：參與調查的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約86%表示，游戲娛樂項目可小幅提升營業額，約7%表示，游戲娛樂項目可大幅提升營業額，另外，約7%的市區母嬰店老板表示，游戲娛樂項目對提升營業額沒有裨益。綜合來看，認為該項目有助于提升營業額的母嬰店老板，占據超過9成的數量，該數據與市區店數據極為類似?？傊?，作為母嬰店的“耐用品”，除了前期的一次性投入及后續的低成本維護外，游戲娛樂項目基本可為門店帶來持續收益。

　　14、貴公司沒有開設游戲娛樂項目的原因是？（市區店）

　　簡析：沒有開設游戲娛樂項目的以市區店為主的母嬰店老板，約82%表示，沒有開設該項目的原因是場地不夠，約7%的市區母嬰店老板表示，沒有開設該項目的原因是資金不足，另外有約11%市區母嬰店老板表示不看好游戲娛樂項目。在的市區，門店面積關乎租金高低、轉化率、坪效等，因此，門店面積并非越大越好。鑒于此，游戲娛樂項目這種需要占地面積的項目，或許會成為門店老板的難以抉擇項目。

　　15、貴公司沒有開設游戲娛樂項目的原因是？（鄉鎮店）

　　簡析：沒有開設游戲娛樂項目的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約85%表示，沒有開設該項目的原因是場地不夠，約10%的市區母嬰店老板表示，沒有開設該項目的原因是資金不足，另外有極少數約4%市區母嬰店老板表示不看好游戲娛樂項目。綜合市區店與鄉鎮店2組數據來看，絕大多數沒有開設游戲娛樂項目的母嬰店老板認為，囿于場地原因沒有開設該項目，看來，“場地不夠”，是所有母嬰店老板的痛點之一。

　　16、貴公司有沒有計劃開設游戲娛樂項目？（市區店）

　　簡析：沒有開設游戲娛樂項目的以市區店為主的母嬰店老板，約58%表示計劃開設游戲娛樂項目，約42%表示沒有計劃開設游戲娛樂項目。如前所述，游戲娛樂項目并非簡單的“一本萬利”，場地不夠是主要原因，但相關人員對該項目的管理費用、設備的維護成本，也需考慮在內。

　　17、貴公司有沒有計劃開設游戲娛樂項目？（鄉鎮店）

　　簡析：沒有開設游戲娛樂項目的以鄉鎮店為主的母嬰店老板，約57%表示計劃開設游戲娛樂項目，約43%表示沒有計劃開設游戲娛樂項目。綜合市區店與鄉鎮店2組數據來看，2組數據極為類似，計劃開設該項目的母嬰店老板，在數量上稍多于沒有計劃開設該項目的老板，并不占據優勢。