在消費升級和二胎全面開放等政策利好的雙重刺激下，母嬰經濟不斷升溫。據育兒網和群邑聯合發布的《2017母嬰人群研究報告》(下文簡稱《報告》)統計，中國母嬰類產品市場在2020年或將超過3萬5千億元。而受矚目的母嬰用品--紙尿褲，它的市場復合增長速度為驚人。當然，這項高消耗母嬰品類之所以能達到高容量的市場需求，離不開優質國產品牌的推進與發展。

　　中國紙尿褲市場進入高速增長期 年增長率逼近15%

　　《報告》統計，中國2015年人口出生率達到1.2%，新增母嬰人群達到1659萬人。隨著二胎政策的開放，中國新生人口數量持續攀升。國家統計局的數據顯示，2016年中國新生人口數量達1846萬人，同比增長11.5%。

　　人口的紅利為母嬰市場規模的擴大奠定了基礎，據預測，母嬰類產品市場在2020年將超過3萬5千億元，市場的增長和容量不可小覷。

　　而在母嬰市場這片“紅海”之中，剛需、高消耗的母嬰用品--紙尿褲，未來市場需求巨大。權威數據統計，中國寶寶紙尿褲的日均使用量在6片/天，一個嬰兒平均使用紙尿褲的數量約為3000片/18月。參考2017年中國新生人口增加2000萬的數據，預計2018年中國紙尿褲的市場規模將達860億元，保守估計，2017年-2021年中國紙尿褲市場年均復合增長率或逼近15%。

　　與龐大的市場數據倒掛的是，目前，國內嬰兒紙尿褲市場的普及滲透率僅在58%左右。根據JD全球購6.18發布的數據顯示，中國媽媽喜歡的紙尿褲品牌TOP3均來自日本。而造成市場認可度不高的原因，并非品質問題。2016年9月，《消費主張》記者選購了10款不同國家、不同品牌的紙尿褲產品進行對比，結果顯示，中國紙尿褲在原料、生產工藝等各方面明顯優于進口紙尿褲。

　　國產紙尿褲如何提升市場認可度?

　　“品質優異的國產紙尿褲始終沒有得到國內市場的廣泛認可，這讓我們意識到扭轉中國媽媽購買理念的重要性，我們必須設法來提高中國母嬰群體對本土紙尿褲品牌的粘性。所以，MamaMia在創立之初，便開始不斷革新產品，希望能滿足消費者不斷升級的消費需求。”MamaMia紙尿褲創始人李詩源說道。

　　她希望，隨著迅速升溫的“紙尿褲經濟”，在眾多進口品牌的夾擊之下，MamaMia能國內母嬰人群的消費導向。MamaMia是杭州伊藤嘉源護理用品有限公司旗下的紙尿褲品牌，杭州伊藤嘉源護理用品有限公司是一家集研發、生產、銷售、創新、服務為一體的、專注健康護理用品品牌的企業。其母公司杭州豪悅實業有限公司是國內護理用品龍頭企業之一，有近二十年的紙尿褲制造經驗，更是2017年紙尿褲國家標準起草方之一。

　　在產品革新方面，MamaMia紙尿褲擁有專利的超薄復合芯體，它也是豪悅研發和生產的國內第三代復合芯體，采用新的七層材料工藝設計，平均厚度只有3mm，能夠做到不起坨、不斷層，由植物纖維素構成的無紡布和吸水樹脂構成，比其他復合更輕、更柔軟、更安全，吸收量更穩定，是名副其實的國際的中國質造。

　　因為其輕薄透氣的優異產品特性，MamaMia紙尿褲在中國媽媽門戶官網—媽媽網上獲得百位達人媽媽的實測好評，試用申請供不應求，無數媽媽達人把MamaMia紙尿褲喻為夏天的“絕密武器”。

　　產品在初步推廣階段便取得媽媽們的肯定，李詩源說并沒有感到意外，“市場對國產紙尿褲認知的提升只是時間問題，而我們MamaMia紙尿褲要做的，就是保持于國際的產品品質，不斷革新產品升級，引導中國紙尿褲擁有創新的市場驅動力。從而扭轉中國媽媽只愿購買進口貨的消費習慣，讓中國寶寶日常護理的健康，由我們中國質造的產品來守護。”