自媒體時代，母嬰KOL迎來爆發式增長。數據顯示，僅在微信平臺，粉絲數超過50萬的母嬰類公眾號已經超過100個，而這一數字依舊保持著快速的上升勢頭。

　　尤其是隨著微博、微信以及電商APP的霸屏效應持續發酵，母嬰“網紅”們向著全渠道極速滲透，不僅成為品牌們精準觸達目標用戶的捷徑，影響力更是覆蓋母嬰用品、幼兒早教、親子旅游等全產業鏈。

　　母嬰“網紅”背后，內容營銷模式已經成熟

　　強勢影響力vs金字塔尖

　　坐擁百萬粉絲、動輒10W+轉發，母嬰KOL顯現強勢影響力的同時，卻無法規避整體業態失衡的現狀：

　　未來超級大V在KOL群體中仍舊是少數派

　　頭部KOL辨識度高，話語權集中，即便數量占比少卻占據了電商零售、幼兒教育、娛樂演藝等多個領域的優質資源；而在金字塔尖之下，數量龐大的KOL群體則呈現出分散無序的態勢，從內容輸出到運營推廣暴露多種問題，能力差異明顯。

來源：如圖

　　母嬰“網紅”，他們是如何做到的？

　　那么，金字塔尖是否遙不可及？這正是母嬰垂直領域的從業者們反復思考的問題。上周，母嬰頭條寶發布了《中國孕嬰童口碑之星》排行榜，榜單上的 “網紅”們贏得了粉絲和品牌青睞，也得到了專業營銷機構的認可；更重要的是，他們已經在千軍萬馬的突圍戰中搶占了制勝點。

　　母嬰KOL如何進階，這些Tips親測有效

　　Tip1：保持個性！保持個性！保持個性！

　　這必須是重復N遍的要點。母嬰KOL進入爆發期，想要脫穎而出就要凸顯個性，找準自己的標簽、風格甚至是“人設”，才能吸引用戶并形成長期關注。

　　Tip2 ：“日更”不是必須的，但“懶”萬萬要不得！

　　不再執著于“日更”，KOL也可以任性一下，周末、節假日給自己放個假，讓粉絲們也能喘口氣。但是“懶”發作隔三差五才更新也不行，畢竟高頻內容產出始終是自媒體的“自我修養”之一。比較常見的更新節奏是：【周一至周五】保持每日更新+【周末】休息or偷懶模式，所謂的偷懶模式無非就是：簡單粗暴地放圖、送上一晚安曲、粉絲約稿或者表情包式請假，當然你也可以找到自己的freestyle!

　數據來源：Bluemc/母嬰親子類榜單/截止至2017.7.24

　　能做到每日“出勤”的母嬰大V比例并不高，但更新間隔超過2天的更是少之又少。

　　Tip3：“爆點”來自日積月累

　　要保證內容的扎實，也要懂得“蹭”熱點，很多母嬰KOL都提到了日常積累的重要性——大量閱讀、學習充電、專業講座、分析用戶反饋等等。要不斷地接觸新鮮事物去開拓新思路，也要把這些新的收獲內化為自己的內容輸送給用戶。

　　Tip4：用戶不排斥廣告，前提是它得“好看”

　　當KOL與品牌之間的合作成為一種趨勢，用戶的態度也在發生轉變。無論是“神轉折”的廣告軟文還是玩“套路”的品牌植入，粉絲們往往時間就能分辨，但只要內容好看有營養，他們非但愿意買賬，甚至還會買單。

　　媽咪OK與品牌合作的微信推文《你家里有一個總是等待“周末”的寶寶嗎？》，以“父愛”引發讀者情感共鳴，文章發布后創下留言數量、贊賞金額、閱讀量以及新增粉絲數均創下新高

　　Tip5：學會找到“好幫手”

　　隨著粉絲數量的積累，KOL的運營負擔不斷加重。單槍匹馬很難應付，那么組建自己的團隊就是不錯的選擇。“網紅”的優勢在于內容產出以及尋找用戶的興趣點，因此在品牌合作方面，不妨和一些專業的KOL營銷機構合作，借以后者在品牌領域、商務對接以及內容渠道分發等環節的優勢，減輕KOL自身及團隊的負擔。

　　當然，消費在升級，母嬰社群的業態持續變化。關于母嬰KOL的實用Tips或是“干貨”分享也會不斷更新，這正是母嬰頭條寶長久以來的聚焦方向。作為數據監測和營銷服務平臺，母嬰頭條寶集合了多平臺、多渠道的3000+位母嬰KOL，在數據抓取以及分析運用等方面具有顯著優勢。

　　同時，母嬰頭條寶通過對行業的貼身觀察和長期跟蹤，擅于幫助母嬰品牌快速篩選匹配度高的KOL，并制定精準的KOL營銷方案，實現品牌&KOL雙向利益的大化。