據悉，微信小程序“附近的店”功能即將上線。目前，微信已經悄悄開放了“附近的店”申請入口，商家可以從后臺提交資料申請入駐。也就是說，一切已經準備就緒，只待測試完成即可上線。乘此東風，母嬰店這類傳統企業，或可開啟“新零售”之路，讓線上的便捷與線下的真實體驗相融合，數據互通、配合物流、完成交易。

　　據透露，有線下實體執照的大小商家都可以加入，包括水果店、社區超市等，一旦該功能正式對外，微信體系內將迅速搭建起一個顆粒度非常細的線下店聚合平臺。

　　據了解，小程序“附近的店”功能指：用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括小商店、服務店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領域期待的一項功能。

　　“附近的店”前端展示頁面

　　據介紹，微信已經為商家準備了很多信息模板，商家只需進行非常簡單的操作，添加相關信息即可成為“附近的店”中的一員，獲得展示。同時，如果希望在附近的店中擁有更大的能力，可以自行或找服務商進一步開發。

　　“附近的店”添加地理位置頁面

　　“附近的店”上傳店鋪資質頁面

　　多位行業人士指出，小程序會給零售行業發展帶來巨大影響。小程序數據統計工具阿拉丁創始人史文祿認為，真正的新零售是指傳統零售通過打通新技術，提升服務，擴大服務范圍，改變傳統業態或工作方法。關于“附近的店”帶來的新零售變革，他列舉了三點：

　　（1）消費者習慣搜索附近門店后，客流不再依靠有曝光率的位置，節約門店選址成本。

　　（2）通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。

　　（3）小程序中預定、購買等數據，可以提供數字化價值，讓小店理性進貨、提升坪效。

　　起初有人擔心：“附近的店”會不會因為入口太深，和小程序一樣難以培養用戶習慣？《母嬰商情》發現，微信很可能會為附近的店設置除小程序以外的其它入口，比如公眾號。在后臺功能中可以看到，商家在申請“附近的店”時，已經和公眾號建立的聯系，既有公眾號的商家和全新入駐微信的商家，有著不同的信息提交入口。

　　附近的店可以與公眾號打通

　　其實，上線3個月的小程序，已經在陸續推出更有利于開發者和觸達用戶的功能了。日前，微信公布了小程序的四項重大變化，包括支持個人注冊、打通公眾號和App、兼容線下二維碼等；近日，又增加了藍牙、卡券，以及獲取用戶通訊地址和訪問場景等新能力。而這些，無疑都體現出了小程序更加開放的態度和連接線上線下的重要作用。

　　史文祿大膽指出：小程序很可能成為對淘寶造成威脅的產品。他表示，公眾號改變了媒體業，而小程序會改變商業，尤其是零售業。不出意外，個人賣家在小程序中的爆發在兩個月內就可以看到。

　　但是，形成生態的前提是量級。小程序，包括小程序附近功能究竟可以推廣到什么程度？商場、大型連鎖自然有小程序開發能力，小水果店、便利店真的有能力入駐？史文祿大膽預測，拓展商家確實需要一段時間，不過就像當初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會給第三方服務商提供很大空間，通過服務商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

　　對此，馬化騰表示：我們希望微信公眾號和小程序都是線下實體用，關注線下實體怎么才能更好，全是線上應用并不是我們的目的，幫助線下實體、幫助中間的開發商，讓各個行業應用才是。

　　（注：本文為《母嬰商情》根據億邦動力網發布的文章整理成文）