2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億，孕婦奶粉乘二胎政策紅利順勢崛起，在幼兒奶粉市場逐漸飽和的情況下，孕婦奶粉市場成為乳企轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)。

　　如今，“全面二孩”落地，給母嬰行業(yè)未來發(fā)展帶來強(qiáng)有力的“靠山”，拉動母嬰產(chǎn)品市場需求量的攀升。這當(dāng)中，孕產(chǎn)婦奶粉市場不斷擴(kuò)大，國內(nèi)乳業(yè)品牌紛紛推出了針對孕婦的專用奶粉，孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　二胎經(jīng)濟(jì)帶火 孕婦奶粉市場

　　經(jīng)過統(tǒng)計，孕婦奶粉在各大電商平臺被搜索的次數(shù)一直在穩(wěn)步攀升，孕婦奶粉緣何受關(guān)注？中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受采訪時多次提到了“大肚子”經(jīng)濟(jì)。朱丹蓬認(rèn)為大肚子經(jīng)濟(jì)其實是國家拉動內(nèi)需很重要的一個戰(zhàn)略組成部分。二胎放開后的“大肚子”經(jīng)濟(jì)不單只是奶粉行業(yè)有紅利，方方面面都有紅利，整個大肚子經(jīng)濟(jì)是受到國家宏觀政策扶持一個經(jīng)濟(jì)的板塊。國產(chǎn)奶粉當(dāng)然會抓住二胎市場的紅利。

　　行業(yè)專家對此表示，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是在中國大健康產(chǎn)業(yè)中，孕婦是很重要的組成部分，自然會受到關(guān)注。第二方面是孕婦市場不光決定了自己的消費(fèi)，同時也決定了幼兒的消費(fèi)市場。如果孕婦消費(fèi)對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應(yīng)的平臺也會得到信任。

　　孕婦奶粉或成乳企新增長點(diǎn)

　　“未來二胎經(jīng)濟(jì)對于中國乳業(yè)來說或許會是一個新的經(jīng)濟(jì)增長引擎。”朱丹蓬表示。

　　幼兒奶粉向來是乳企的必爭之地，各大乳企也在不斷推出差異化的產(chǎn)品以爭取更多市場份額，除此以外，孕婦奶粉作為新興的產(chǎn)品領(lǐng)域，市場容量大，很快便成為乳粉行業(yè)尋求新增長的“香饃饃”。一些知名奶粉品牌不僅在原有幼兒產(chǎn)品上比拼，還延續(xù)到媽媽奶粉。

　　就在孕婦奶粉搶占細(xì)分領(lǐng)域制高點(diǎn)市場之際，不少乳業(yè)專家開始擔(dān)心：未來兩三年內(nèi),乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重過剩。而當(dāng)現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。

　　“孕婦奶粉對于國產(chǎn)乳業(yè)來說實際上是一個很大的發(fā)展方向。” 宋亮向記者坦言，實際上我國當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對于去產(chǎn)能的一個重要方面就是實現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

　　“因此對于國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)來說，下一步轉(zhuǎn)型的方向之一就是生產(chǎn)出嬰兒奶粉之外的其他奶粉，一方面來消化產(chǎn)能，另一方面來拓展品牌的經(jīng)營范圍。”宋亮說。

　　孕婦奶粉未來市場或達(dá)百億

　　目前，孕婦奶粉市場不大，但國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于幼兒奶粉和成人奶粉市場。“大肚子”經(jīng)濟(jì)紅利之下，孕婦市場前景究竟如何?

　　據(jù)新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬孕婦，人口基數(shù)占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口的快速增長，母嬰市場的未來也是非常可期的。據(jù)多位學(xué)者測算，新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進(jìn)一步擴(kuò)大，在價值萬億的中國母嬰市場基礎(chǔ)之上，又將進(jìn)入高增速增長時代，預(yù)計“全面二孩”可帶動中國潛在經(jīng)濟(jì)增長率提高0.5%左右;并可對母嬰消費(fèi)市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

　　此外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場已達(dá)2萬億元。而至2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦奶粉可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

　　“事實上，孕婦奶粉的市場其實是很大的，盡管目前的市場空間很小，大概也就是十幾個億的市場份額，但是將來有望能呈現(xiàn)出一個高速增長，未來也有可能達(dá)到百億的市場目標(biāo)份額。”宋亮向記者透露，過去中國孕婦是不吃奶粉的，隨著針對于孕婦配方奶粉出臺，孕婦未來重要飲食之一就是更加營養(yǎng)更加均衡的配方奶粉，來保證其營養(yǎng)更加平衡健康。

　　孕婦奶粉市場被看好，各家爭奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌，究竟誰會在大肚子經(jīng)濟(jì)紅利中拔得頭籌?朱丹蓬認(rèn)為先要看整個市場的一個布局，關(guān)鍵就是看能不能匹配這個市場，能不能享受二胎放開后的政策紅利。”

　　來源：寶寶城堡企業(yè)版