中國市場配方奶粉老大惠氏，殺入液態(tài)配方奶領域，推出配方液態(tài)兒童奶。據了解，惠氏試水幼兒配方液態(tài)奶，現在已經在南方市場上市，而液態(tài)配方奶在國內處于剛剛起步階段，目前多為國外大品牌在做，國內企業(yè)目前有企業(yè)在準備，但是相對外資大品牌，則處于觀望的比較多。

　　目前市場上進口過來的品牌有雅培非轉基因Sim ilac新生兒液奶、美贊臣Enfangrow1段，多為跨境電商購進或者網購直郵。

　　據了解，今年惠氏推新品的速度明顯加快，今年連續(xù)推出多款新品。推出液態(tài)配方奶，明顯是為下一個發(fā)展周期布局，因為中國的消費者比較推崇歐美的消費理念，而對于液態(tài)配方奶，歐美現在比較流行。

　　2016年國內奶粉市場競爭完全白熱化，為了應對注冊新政，各家企業(yè)都紛紛進行促銷，以提前清理過多品牌帶來的庫存。爭搶消費者的結果是價格下降，各家企業(yè)業(yè)績都不同程度受到影響。

　　作為市場老大，惠氏2016年的銷售基本與去年持平，在行業(yè)壓力非常大的一年，惠氏能保持如此成績值得深入研究。

　　據了解，從12月開始，惠氏悄然在電商平臺推出了液態(tài)的兒童配方奶。而在上個月，合生元也宣布將推出幼兒配方液奶。

　　乳業(yè)高級分析師宋亮時表示，其實國外早就推出了液態(tài)配方奶。目前隔代喂養(yǎng)的比例越來越低，液態(tài)配方奶雖然價格貴，但食用便利，將會受到年輕媽媽們的歡迎，對奶粉造成替代影響。

　　試水液態(tài)配方奶成為新方向？

　　目前國內幼兒奶主流的是配方奶粉，通過罐裝或者袋裝紙盒包裝在市場上售賣，需要加水沖兌喝。

　　惠氏在中國市場推出的這款名為“惠氏S-26艾智萌”進口兒童奶，適合3歲以上兒童飲用，為惠氏4段液態(tài)配方兒童奶。

　　對于推出新品，惠氏方面的意思是，是試試看市場反應，目前沒有做推廣。

　　現在行業(yè)競爭激烈，對各企業(yè)來說形勢嚴峻，消費分層，切入各細分市場目前是趨勢。另外也看到一個產品打天下（主要是以配方奶粉形式）的時代逐漸過去了。

　　惠氏推出液態(tài)配方奶看來行業(yè)機會來了。前不久，合生元也宣布要進入該領域。

　　上月底合生元集團發(fā)布20 17年戰(zhàn)略規(guī)劃時，也透露將推出幼兒液態(tài)配方奶。南都記者在發(fā)布會上看到了試用裝，研發(fā)理念是“24小時隨時隨地開蓋即飲”、“365天常溫保質保鮮”。合生元幼兒營養(yǎng)與護理用品事業(yè)部總經理朱定平向記者表示，配方液奶在國內屬全新品類，但在國外市場已經比較流行，特別是歐洲，在一些商超的乳制品專柜，三分之一的貨架是這類產品。

　　高級乳業(yè)分析師宋亮表示，國外早有該產品，而且通過線上渠道進入了中國。南都記者在電商平臺進行了查詢，發(fā)現確實有多個進口品牌通過“代購”或跨境電商平臺已經殺入中國市場。如雅培、美贊臣、愛他美、瑞典的森寶等。

　　成本不菲月均花費或兩三千

　　液態(tài)配方奶目標值只能是高端消費者，因為每月需要開支2000-3000元，而傳統(tǒng)配方奶粉月開銷在千元左右。

　　在銷售渠道可以看到，目前的配方液奶定價都不低。如雅培非轉基因Sim ilac新生兒液奶，每瓶僅59m l，售價為16元左右。美贊臣Enfangrow1段，整箱銷售，共24瓶，售價為740元，算下來，每瓶(237ml)的價格為30元。

　　而據合生元介紹，該公司的幼兒液奶單瓶容量200m l，整盒銷售，一盒12瓶的售價為278元，即每瓶為23元。幼兒奶都是段數越高，價格越便宜。惠氏推出的為4段的兒童配方液奶，因此價格低些，整箱銷售為133.5元，單瓶(200m l)為8.9元。

　　據一位10個月孩子的媽媽介紹，如果想沖200m l左右的奶，需要加6勺左右的奶粉，每天需要喝4頓。一個月下來需要3-4罐奶粉，一個月的花費為六七百元。而如果全部用液奶替代，那么一個月至少得花兩三千元。

　　不過，液奶大的優(yōu)勢在于便利，有些產品開蓋后，可直接裝上奶嘴飲用。合生元方面就表示，該產品主要是針對夜間或者外出喂食的需求推出的。因此，液態(tài)奶雖然貴，但還是有媽媽哪怕通過代購也要買。

　　宋亮表示，液態(tài)配方奶發(fā)展前景很大。“目前，父母隔代喂養(yǎng)比例越來越低，更多媽媽會自己喂養(yǎng)。為此，不僅嬰兒輔食會大有發(fā)展，配方奶的便利性也會大受關注。”他表示，企業(yè)熱衷于推配方液奶，也是為了利潤，“這是個高附加值的產品。”