導讀： 無論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國內外多個著名品牌汽車安全座椅的“召回門”事件，對于新一代的媽媽們，在這個涉及品類與品牌繁多的母嬰市場，是如何挑選自己滿意的母嬰產品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國母嬰研究系列報告》為你揭秘新一代媽媽...

　　無論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國內外多個著名品牌汽車安全座椅的“召回門”事件，對于新一代的媽媽們，在這個涉及品類與品牌繁多的母嬰市場，是如何挑選自己滿意的母嬰產品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國母嬰研究系列報告》為你揭秘新一代媽媽們的消費行為習慣與心目中真正的母嬰優秀品牌。

　　報告中的數據顯示，“媽媽”對于寶寶健康成長的關注，以及近些年來國內食品等各種安全問題，屢屢出現難以遏制，造成“媽媽”在選擇母嬰產品時，都是把安全放在先關注的位置上。對于占育兒總消費額大的奶粉和紙尿褲產品，精明、理性的“媽媽”形成了固定品牌+提前囤貨或團購的購買組合模式，并且在母嬰產品的購買習慣中，選擇低價的“媽媽”占比極低，純低價，早已經無法真正打動“媽媽”的心。

　　《2014中國母嬰研究系列報告》的發起是伴隨著80后人群的價值觀改變，新一代“媽媽”有了不同的孕育意識、價值觀和消費習慣。2014年，媽咪寶貝傳媒攜手權威調研機構梅花研究院，通過媽咪寶貝全媒體及新浪育兒、媽媽網、蘇寧紅孩子等一線精準母嬰媒體與渠道共同發布調查問卷，總計收到用戶反饋問卷5287份，其中有效問卷4801份，面訪及電話回收200份。通過近兩個月的問卷采訪、經過嚴格的數據清理及分析，發布了《2014中國母嬰研究系列報告》。由于報告聚焦在從孕期到6歲的“媽媽”且覆蓋了廣泛的合作調研渠道，使得調研數據極具價值，同時在這一調研過程中，針對品牌，以媽媽點贊為主題的極具權威性與可信度的調查——“媽媽贊”應運而生。

　　“媽媽贊”給予了公正的平臺，根據專業、嚴格的消費者調研票選結果，按消費者投票排名，以奶粉類、輔食類、紙尿褲類、護膚類、安全座椅類、家電類、玩具類、用品類、手機類、DV攝像類、汽車類分為十一大類目，每個類目產生3個入圍品牌，獲得2014年“媽媽贊”品牌。

　　奶粉是寶寶生活中重要的食品之一，也是母嬰消費購買大宗的產品之一，在以安全為“媽媽”關注的核心問題之下，美素佳兒、惠氏等品牌榮獲“媽媽贊”奶粉類媽媽點贊品牌;調查還發現，98.7%的“媽媽”接受紙尿褲的使用，但為擔心的就是寶寶是否會出現紅屁股，而幫寶適獲得了媽媽們的認可，被選為“媽媽贊”紙尿褲類媽媽點贊品牌。

　　對于寶寶天天都會接觸的喂養產品，“媽媽”依舊關心的是安全問題，其次是材質和品牌。而在我們所訪問的人群中，絕大多數媽媽對喂養用品的價格非常不敏感，而新安怡憑借其產品的獨有設計理念、嚴格達到國內國際檢測標準的安全材質，受到了眾多媽媽們的喜愛，尤其以其自然原生系列的吸乳器備受推薦。可見讓寶貝得到多的自然原生母乳喂養仍然是每個媽媽的愿望。此次的“媽媽贊”評選中，新安怡獲得“媽媽贊——受媽媽喜愛的喂養類品牌”, 其自然原生系列吸乳器也榮獲“媽媽贊——科技創新大獎”。

　　此外，噯呵、樂高、飛利浦小家電等品牌也獲得了“媽媽贊——受媽媽喜愛的品牌”。

　　據悉，媽咪寶貝傳媒創立于1998年。自誕生之日起，就肩負著倡導科學育兒理念，傳播健康、快樂的育兒生活方式與全面提升中國家庭健康素質的使命。傳媒深耕母嬰行業16年，致力于研究中國母嬰消費行為習慣，始終與不斷更新換代的母嬰消費群體保持緊密聯系。16年來，媽咪寶貝傳媒感受與體會不同時代媽媽們育兒生活方式的不同，作為在母嬰垂直領域專業且具公信力的第三方全媒體平臺，我們希望搭建母嬰消費者與行業各品牌及機構的溝通橋梁，傳遞雙方真實的訴求，同時期盼行業有更多優質的幼兒品牌與產品，能為育兒生活服務，成為媽媽們實用與喜愛的產品。

　　附：“媽媽贊”品牌獲獎名單

　　【奶粉類】美素佳兒、惠氏、雀巢

　　【輔食類】嘉寶、亨氏、合生元

　　【紙尿褲類】幫寶適、好奇、花王

　　【護膚類】噯呵、貝親、強生

　　【安全座椅類】智高、寶得適、好孩子

　　【家電類】飛利浦、美的、九陽

　　【玩具類】樂高、費雪、澳貝

　　【用品類】新安怡、貝親、NUK

　　【手機類】蘋果、三星、小米

　　【DV攝像類】佳能、索尼、松下

　　【汽車類】通用、寶馬、奧迪