據(jù)悉，中國(guó)的童鞋市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。童鞋市場(chǎng)一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。因此投身于童鞋行業(yè)的商家也不在少數(shù)，因此也就增加了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度。

　　業(yè)內(nèi)專家稱童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。如廣東廣州、四會(huì)、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國(guó)內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　由于兒童市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場(chǎng)上童鞋不但種類越來越多而且時(shí)尚性強(qiáng)。但同時(shí)，為了迎合潮流和時(shí)尚的需要，許多童鞋在設(shè)計(jì)上忽視了穿著的舒適性和功能性。據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會(huì)出現(xiàn)腳型的偏差。

　　我國(guó)約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)主辦的2012中國(guó)國(guó)際鞋類展于9月4日至6日在上海新國(guó)際博覽中心舉行�；輺|縣組織了8家制鞋企業(yè)參展，并設(shè)立“中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地——惠東”專館，展位12個(gè)。據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參展3天，現(xiàn)場(chǎng)簽訂購(gòu)銷合同16宗，合同金額達(dá)650萬(wàn)元。

　　3天接待客商8000多人次

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，惠東專館內(nèi)8家鞋企有5家設(shè)立了自己的專柜，架上琳瑯滿目的鞋子不僅吸引了外國(guó)客商駐足，甚至連國(guó)內(nèi)知名品牌奧康、紅蜻蜓等企業(yè)的銷售人員也特地前來參觀。“惠東的鞋子太好看了，質(zhì)量也比較好，我很喜歡。”流連展位良久，對(duì)各款鞋子都愛不釋手的上海李小姐興奮地說。對(duì)此，參展企業(yè)惠州市淼莉鞋業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部副經(jīng)理伍煒川說：“我們的鞋子都是自己研發(fā)生產(chǎn)的，很有特色，今年的新款很受大家歡迎，市場(chǎng)前景不錯(cuò)。”

　　據(jù)了解，3天內(nèi)該縣企業(yè)共接待來自歐美、中東及東南亞等國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)各大中城市的客商8000多人次，現(xiàn)場(chǎng)簽訂購(gòu)銷合同16宗，訂購(gòu)時(shí)尚女鞋19萬(wàn)雙，合同金額達(dá)650萬(wàn)元;簽訂意向購(gòu)銷合同35宗，意向購(gòu)鞋74萬(wàn)雙，意向合同金額達(dá)2510萬(wàn)元。

　　鞋企認(rèn)為參展是應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境有效途徑

　　據(jù)了解，中國(guó)國(guó)際鞋類展是目前全國(guó)具權(quán)威、世界聞名的國(guó)際性鞋類展會(huì)之一，每年9月在上海舉行，全國(guó)各大皮革行業(yè)特色區(qū)域均會(huì)組團(tuán)參加。今年開設(shè)了7個(gè)展館，總展出面積達(dá)8萬(wàn)多平方米。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想的情況下，鞋企參加展會(huì)已經(jīng)成為了一種應(yīng)對(duì)困境、縮減生產(chǎn)成本的有效途徑。

　　參加這次展會(huì)，惠東不同鞋企的目的有所不同。次參展的惠東縣吉美鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人周曉平說，參展除了可提高公司知名度外，也看到了很多原材料供應(yīng)商，對(duì)尋找潛在合作對(duì)象很有幫助，可以節(jié)省不少時(shí)間和金錢。而公司產(chǎn)品主打外銷的企業(yè)負(fù)責(zé)人伍煒川則認(rèn)為，通過展會(huì)能省掉很多中間環(huán)節(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)有10幾個(gè)大的外國(guó)客商前來詢問，表示有意向合作，這些潛在客戶對(duì)公司發(fā)展壯大非常有利，這正是他們參展的目的。(當(dāng)所致。其中很多是在孩童時(shí)代造成的。這主要的原因是在孩童時(shí)代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對(duì)于子女的生活投入也越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)。

　　所以，童鞋的市場(chǎng)發(fā)展空間將逐年增加。雖然中國(guó)童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國(guó)童鞋市場(chǎng)已開始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。