繼2011年春夏季推出針對2-12歲的童裝系列之后，F(xiàn)endi(芬迪)官網(wǎng)公布，將進一步開發(fā)兒童用品市場：其將與意大利Inglesina(英吉利那)嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　根據(jù)新國際信息的了解，F(xiàn)endi品牌已經(jīng)推出的自行車、家具等跨界產(chǎn)品都是與知名企業(yè)或設計師合作——這種“強強聯(lián)合”的做法也被證明是快挺進新市場的方式。此次與Inglesina合作進入兒童推車市場也是一樣。由于兒童推車在工業(yè)設計上具有一定的技術門檻，F(xiàn)endi通過借助Inglesina這一知名童車品牌的產(chǎn)品設計基礎和經(jīng)典的品牌形象，可有效提升新品的品質感并贏得消費者的信任。當然，Inglesina通過此次合作也使自身的品牌形象得到了進一步的提升，尤其是在高端市場。

　　Fendi(芬迪)童裝

　　繼2011年春夏季推出針對2-12歲的童裝系列之后，F(xiàn)endi(芬迪)官網(wǎng)公布，將進一步開發(fā)兒童用品市場：其將與意大利Inglesina(英吉利那)嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　Fendi(芬迪)是意大利著名奢侈品牌，1925年正式創(chuàng)立于羅馬，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。多年來，以其高品質毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。目前公司已在全球25個國家設有逾160間精品店。

　　關于Inglesina(英吉利那)意大利知名童車品牌。早在20世紀60年代，受到當時英國皇室成員乘坐的四輪馬車的激發(fā)，懷著“讓孩子們享受王室般奢華”的信念，該公司的創(chuàng)始人LivianoTomasi創(chuàng)造出一輛嬰兒車，名為“倫敦”系列。后公司將其正式命名“英吉利那”。

　　Fendi二次推出兒童推車

　　事實上，此次并非Fendi次推出兒童推車。早在2008年，其就與日本嬰兒用品品牌Aprica推出嬰兒車、鞋子及毛線制成的動物玩具系列。但當時該系列產(chǎn)品只作為限量版在英國的Harrod's百貨出售。而此次與Inglesina的合作是在Fendi于2011年春夏季推出童裝的背景下展開，且銷售與芬迪兒童系列的特許經(jīng)營商、意大利童裝品牌Simonetta公司負責，銷售范圍更廣。

　　如果說Fendi上一次與Aprica的合作帶有“玩票”性質，此次舉措則意味著其發(fā)出了全面正式向兒童消費市場進軍的信號。

　　此外，F(xiàn)endi兒童推車產(chǎn)品何時將進入中國、在中國會走Fendi童裝渠道還是Inglesina童車渠道，依舊有待觀察。

　　國際一線奢侈品品牌涉足兒童消費領域并非是這兩年才出現(xiàn)的(詳見《兒童產(chǎn)業(yè)高層決策參考》第103期)。但從Versace在米蘭開出家童裝專賣店，以及Fendi將兒童服飾延伸至兒童用品等多種舉措來看，這些奢侈已經(jīng)將兒童產(chǎn)品線作為重要的品類進行獨立開發(fā)。

　　分析奢侈品牌全面開始滲透幼兒品牌消費市場的原因，童裝加盟網(wǎng)認為主要有兩方面：

　　就市場需求而言，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，在全球范圍尤其是包括中國在內的新興市場富裕家庭的增多、消費力的提升，導致了對品牌認可度的提升，人們對奢侈品的購買范圍由成人服飾延伸到了包括孩子在內的整個家庭消費(不止是童裝，奢侈品牌還推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、電子消費品等產(chǎn)品);

　　就品牌的市場策略而言，一方面兒童消費市場能夠為這些奢侈品牌開辟新的業(yè)務增長點，對其品牌忠實消費者(家長)進行深度挖掘;另一方面，兒童作為未來的消費者，能從小培養(yǎng)其對于其品牌的認知度和忠實度。

　　反觀中國童裝品牌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，已經(jīng)出現(xiàn)的一些細分行業(yè)領導品牌正在謀求從自身產(chǎn)品線出發(fā)、將業(yè)務延伸到整個兒童消費領域。在這一戰(zhàn)略執(zhí)行過程中，找到合適的合作伙伴是困難也是關鍵的一環(huán)。