12月8日，是當當網上市一周年的日子，當日當當網孕嬰童頻道推出“紅利大派發”活動，全場滿199減50，上架商品則近乎包括所有孕嬰童產品，如童書、童裝童鞋、孕婦裝、玩具、兒童食品等，替奔波中的年輕的父母照顧好自己的“大后方”。

　　作為家完全基于線上業務在紐交所上市的國內B2C商城，當當網在這一年的時間里，完成了整體架構往事業部的轉型，包括服裝、3C、美妝、孕嬰童、圖書在內的品類擴張也為當當進軍百貨奠定了基礎。尤其是孕嬰童產品這一塊，更是取得了突破性進展。據當當網CEO李國慶透露，其母嬰品類銷售額已經超越垂直B2C網站紅孩子的母嬰線上業務。

　　正值年底，每個工作的人都在經歷一年中為繁忙的階段，而自己家庭的“大后方”自然無暇分身照顧，正如當當網負責人所說：“年底大家都忙，很難有時間照顧家里的孕婦孩子什么的，我們推出這樣的專場，既是上市一周年的回饋，也是真正想著為忙碌上班無暇顧及老婆孩子的人們提供方便。”

　　此次孕嬰童產品紅利大派發活動，不僅產品本身價格優惠，還能享受全場“滿199減50”，如小白熊奶瓶消毒&烘干器，當當價只要315元，已經比市場價低了近百元，再享受滿199減50的優惠促銷，相當于打了6折，由于涵蓋了孕婦及幼兒所用的大部分品類，也因此成為多數上班族“一站式打包”的佳選擇地點，如一位“超級奶爸”評論：“平時有空帶孩子，但是年底太忙了，但是發現當當網把東西都給配齊了，給我們省了很多事兒，后方安穩，一切才都好。”