童鞋行業狀況

　　時下原材料、勞動力、房租等的上漲，企業的利潤空間越來越小。

　　同時，隨著技術水平的提升，企業在產品上的差異化程度逐漸縮小，如此，市場的競爭愈演愈烈。企業紛紛尋找新的競爭策略，試圖打破市場僵局，而價格戰順勢成為企業普遍采取的競爭手段。

　　消費理念升級，更加重視內在需求與附加值

　　縱觀國內消費市場，產品價格或實惠或昂貴，亦都能夠得到消費者的青睞。這也看出價格并不是所有消費者購買產品時的考慮因素或先考慮因素。顯然，消費者開始更加注重品牌、健康、時尚、質量等附加價值，對價格的在乎程度也就居于其后。

　　當然大部分消費者則受到收入的影響，更追求價格適中、物美價廉的產品。從零售終端的視角出發，若能同時兼顧這兩部分消費者，擴展產品的品種，委實可以吸引更多消費者的光顧，這也不失為一個提高銷量業績的有效策略。

　　MORNING KIDS-早晨時尚童鞋院獨樹一幟

　　廣州早晨兒童用品有限公司在零售終端上獨辟蹊徑，創立早晨時尚鞋院，毋庸置疑成為眾多企業效仿的對象。

　　早晨時尚鞋院固然不是簡單的鞋品專賣店，在諸多方面上都富有特色，更加合理的產品結構，豐富的產品品類，合理的產品系列，溫馨而體貼的購物體驗。

　　多品類互補，多系列綜合，拉寬了適應人群。同時，多品牌的整合也使時尚鞋院擁有國內童鞋行業為豐富的產品線，從而大程度地滿足了消費者不同的個性需求。

　　追求，永不停留

　　市場千變萬化，消費者的需求也是變化多端，把握消費者的需求已然成為企業著力攻克的問題，然而在零售終端上滿足不同消費者不同需求的大化，更是企業要重點考慮的關鍵。早晨兒童公司專注于此方面的經營，并且做得繪聲繪色，著實對其綜合實力的提升起到不著磨滅的作用，而其成為童鞋行業的也指日可待。

　　(作者：蘇金緣)