場景鮮明的泛零食市場縱深 VITA Grow軟糖助力渠道打造產(chǎn)品壁壘

我要咨詢更新時間：2022-5-7 14:42:57

　　我國有2.5億兒童人口，這么龐大的人口基數(shù)，造就了泛零食產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年我國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模有望達到15204億元。逐漸從增量階段過渡到存量階段，品牌之間在渠道方面的較量也激烈起來。

　　激烈的市場競爭需要更清晰的、更貼合的消費者畫像來打造產(chǎn)品壁壘：我們面對的新一代孩子和父母，有著更加品質(zhì)化、精細化、多樣化、趣味化甚至個性化的需求，所以品牌一定要將產(chǎn)品做出新的設(shè)計、新的形態(tài)和新的場景詮釋。

　　VITA Grow準確把握年輕一代“樂于分享，追求趣味”的個性特征，以“分享美味，分享樂趣”的品牌理念，憑借新穎的產(chǎn)品、充滿活力的包裝、趣味紛呈的市場推廣，打造時尚、有趣的品牌形象，破除了傳統(tǒng)零食的結(jié)界和壁壘，開辟了全新的賽道。

　　消費者新消費：信息平權(quán)提升營養(yǎng)汲取效率

　　對于功能性食品，不少人還感到陌生，“可以簡單地理解為具有特定營養(yǎng)功能的食品”。這一賽道雖然剛剛起步，但在行業(yè)端已經(jīng)十分火熱。營養(yǎng)食品的零食化和休閑化，軟糖成為熱門劑型。

　　“我們的主要用戶群體是Z世代，他們會追求吃得更有效率，對各類食品的成分、也足夠了解，對商品的追求非常，既要有用、好吃，還要好看、好玩。”不少精品門店表示。從線上渠道不同城市銷售數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品銷量從一線城市到二三四線城市依次遞減，但三四線城市的增速非常快，這主要得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，真正意義上實現(xiàn)了“信息平權(quán)”。當?shù)赜蛐畔⒉钅ㄆ街?，不同地域之間的認知和接受程度會越來越高。

　　泛零食化新趨勢：口味成為差異化錨點

　　口味是很主觀的感受，甚至不同的產(chǎn)品之間也沒有固定的標準，需要企業(yè)花費大量的精力與用戶溝通，對他們的需求有深入的洞察，然后快速測試、迭代，核心配方是企業(yè)的‘護城河’。

　　傳統(tǒng)的膠囊、片劑保健食品可能帶有原料本身的異味，不能帶來愉悅感。VITA Grow通過酸甜口味和Q彈口感解決兒童不喜歡吃營養(yǎng)品的問題。

　　營養(yǎng)含量：形成渠道壁壘關(guān)鍵因素

　　VITA Grow專注本質(zhì)，以營養(yǎng)食品品牌的專業(yè)性和高含量來打動消費者：既能滿足小朋友愛吃零食的天性，又契合“精致媽媽”們的選擇，也更符合當下兒童食品市場“零食正餐化，正餐零食化”的新消費趨勢。

　　富維生素C甜橙汁軟糖：每2粒含VC85mg；

　　高鈣鎂鋅濃縮液：草莓酸奶般小奶鈣中每10 ml含鈣170mg、鎂20mg、鋅1.5mg、VD70IU;

　　高鈣海苔軟糖：每2粒含鈣185mg、VD216IU；

　　多種維生素果蔬汁軟糖：添加真純蔬汁濃縮液，萃取天然果蔬，富含125種多酚物質(zhì)。富含鋅4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，還有豐富B族和VA；

　　葉黃素酯軟糖：每2粒含葉黃素酯12mg、玉米黃質(zhì)2mg；

　　富含鐵白平菇蜜桃汁軟糖：每2粒含鐵14mg，零蔗糖添加，桃子口味更加美味。

　　隨著行業(yè)競爭進入下半場，品質(zhì)已然成為零食品牌比拼的重中之重，VITA Grow用心擘畫產(chǎn)品品質(zhì)。其中，葉黃素酯軟糖擁有美國FloraGLO®護眼專利（專利號：NO.9226940B2），并FDA（GRAS）認可。多種維生素果蔬汁軟糖，則獲得法國Fytexia®專利果蔬多酚（專利號EP2117356B1）。

　　由此，VITA Grow安全通過高端品質(zhì)生活方式的體驗，逐漸強化了消費者對品牌的情感共鳴，“高端”的印象由此深入人心。