在新生兒數量大幅降低，人口紅利逐步下降的大環境下，奶粉市場將面臨受眾縮減、產品結構調整、渠道拓展等一系列壓力，在這種激烈的競爭中，嬰配粉市場迎來了的交叉口。

　　面對市場需求，羊奶粉的競爭轉向“選品”主旋律。對門店而言，選對羊奶粉產品才能提升門店競爭力。

　　從產品力到品牌力到渠道力，如何選擇一款有潛力的羊奶粉品牌？

　　筆者認為，以下3點值得大家考慮：

　　1、大品牌。大品牌重視品牌建設、營銷意識強，門店推品事半功倍。

　　安諾乳業自有品牌小帥羊，無疑是具有戰略眼光的。有別于其他羊奶粉品牌，小帥羊聚焦天生的親和力，成就親和的產品、親和的團隊、親和社會關系。小帥羊以“親和”為品牌關鍵詞，一直賦予品牌親和的情感內核，與消費者產生愛的共鳴，不斷為終端和消費者高能撒糖，撩動快樂。

　　2、專業團隊。專業有能力的品牌，能直接給予母嬰店人員有效的一對一團隊培訓支持。

　　筆者了解到，為了幫助萬千媽媽解決育兒疑問，2021年，“一路陪伴，成長無憂—小帥羊親和育兒媽媽班”主題推廣活動，計劃全國巡回開展520場。

　　從品牌方獲悉，小帥羊專業團隊還將陸續前往全國其他城市，走遍百城千店，深入消費者育兒生活場景，為萬千媽媽提供育兒幫扶，讓小帥羊的親和力貼近更多的家庭。

　　3、配方與設計。一個好的配方，無疑更了解中國消費者需求。

　　優質的營養配方正成為此輪羊奶粉的亮點，小帥羊圍繞消費者關注的消化、免疫等營養需求進行精準定位，深獲寶爸寶媽們的喜愛。產品主打OPO、DHA、ARA、牛磺酸、低聚果糖（FOS）、低聚半乳糖（GOS）營養特色配方，給寶寶更親和更健康的呵護。

　　作為自有品牌，安諾乳業40余年專注羊奶，做到自有牧場、自有工廠 、質量全程可控可追溯，真正為每一滴小帥羊羊奶保駕護航。

　　結語：在整個奶粉市場四處尋求增量之時，羊奶粉卻迎來了發展的黃金時期。羊奶的興起也是乳品行業消費升級的必然結果，可以說是搭上了消費升級的快車道，高端小眾的羊奶粉將會受到更多消費者的喜愛。相信隨著品牌和渠道的加大發力，羊奶粉將迎來更大的市場。

　　這個時代不變的就是變化，能夠長久發展的品牌，無一不是在品牌、產品、服務等方面有綜合優勢的企業。2021，羊奶粉決戰百億之年，愿大家借東風乘勢而上，巧選品共破浪。