​近期，“大頭娃娃”事件，令人痛心疾，一經爆出引發行業動蕩。一時間特配粉、嬰配粉、固體飲料、奶粉配方、奶粉注冊制、都被推上了輿論的風口浪尖，就連嬰童食品、營養食品等品類也莫名其妙的成為了此次事件的背鍋俠。5月15日，針對此次事件，國家市場管理監督總局發布了《有關開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治新通知》。5月20號，河南市場監督管理局發布了《有關河南省固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治工作實施方案》。

　　為此，中嬰網也特別就此事采訪到了新西蘭美大集團董事長伍逸，談談他對于嬰童營養食品市場整頓事件的看法。

　　好的，我希望從1，直接間接現象和結果；2，企業應該如何做；3，品牌商應該如何做。這三個方面簡單表達一下。

　　這次事件是5月11日曝光，國家各級部門反應很快，一周內出臺了相應的市場整頓文件，我記得5月16日國家出臺了專項整治通知，我在新西蘭收到的時候已經是晚上躺在床上了，立刻用手機對重點方向作了高亮，凌晨發給所有的客戶。（圖片參考結尾）

　　再于5月19日，發出正式的工廠解釋說明文件給到全體品牌商，幫助他們應對市場監督人員的各種詢問調查。

　　經過十幾年的從業經驗和對中國市場的觀察，我認為這次事件將帶來一個歷史上中等程度的市場整頓，整頓的力度和意義，大于去年的天津保健品市場整頓，小于中國五年來對于嬰配奶粉市場的整頓。

　　要重視，花很大努力，才能度過這一關，有美好的明天。

　　生產企業是源頭，不論好的產品，壞的產品，其實先來自生產廠家。比如，如果生產廠家對產品審查極為嚴格，在成分，配方，標簽宣稱，品牌名稱上認真負責，就不會生產出可能被誤導用作幼兒主食的缺乏營養的產品了，市場也就不存在擦邊球或者不合格的產品，也就沒有出現悲劇的可能性。

　　所以國家勢必先從生產企業入手，摸，排，查，控，理清源頭。

　　那么作為企業：

　　條就是自律，把自己做的產品嚴查，不打擦邊球，不但在正常的情況下是合規產品，甚至在被用在錯誤的方式使用，被誤導宣傳時，該產品的規格，營養，宣稱，也要盡可能的避免發生重大的安全狀況。不要給別人誤導你的機會，否則作為生產企業就難逃一劫。

　　比如我在18年參與新西蘭政府制定乳鐵蛋白營養補充劑法規，從產品名稱規范，規格規范，成分規范等方面，確保按照我們這個規范生產出的產品，產品就不可能被嚴重誤導。

　　第二條，就是對品牌商透明，根據治理整頓通知，未來，生產企業要向品牌商主動披露更多生產詳情，使品牌商，市場對產品有更高的知情權，對產品有更強的把控力度。這就要求企業全體部門崗位整體素質要提升，全部人員都要懂得生產，基本質量以外的各種法規問題，對于海外企業，更是要對目標市場，比如中國市場需求，風險，法規有全面深度的理解。同時要透明，詳盡的整理給品牌商，市場關于生產企業情況，生產工藝，投料細節，配方細節，檢驗報告等大量信息，這些信息都要長期經得住考驗，如果有企業膽敢弄虛作假，終生就會被市場質疑，被政府質疑，被員工挑戰。

　　我們將會整理出臺一套對中國市場，品牌商負責的全套上游生產企業報告書。

　　第三條，企業就更要加大各方面的投入了。因為透明了嘛，你有多大的廠房，什么規格的潔凈空間，你是自己買的廠房，還是臨時租的，多少人員，都有什么資質，有哪些設備，哪些工藝，未來可能都要披露，那么小作坊黑箱操作的就要被淘汰了嘛。作為海外企業，中國消費者以前看不到企業實際情況，只能從工廠名稱或者簡單照片認識工廠的情況，逐漸會得到改變。規模大，正規，透明，對各類事件能負責的企業，不會跑路走人的，會有更好的優勢。

　　我們將會持續巨大的軟硬件投入規模，保持這方面的優勢。

　　第四條，企業要給品牌商在特殊情況下的支持，比如價格，條件，周期，起訂量等等。幫助客戶渡過難關，這方面就不細說了。

　　品牌商和工廠是唇齒相依的關系，我衷心的祝愿我們的每個品牌商都能順利的度過這次暴風雨 ，但這并不容易，需要做到一下三點。

　　， 要樂觀進取，心態重要。短期來看大家都很難，回款很難，動銷很難，被查被下架被誤會很難。但是長期看，營養食品市場隨著社會的富裕增長，健康的需求一定是長期增長的。能堅持下來的品牌商才能看到后天的美好，如果你觀望等待，那么當前的市場就會被努力堅持著的產品占滿，當前的消費者就會被努力堅持著的營養師教育，等到市場回暖的時候，機會都是留給堅持奮進者的。

　　第二， 要增加對上游層面的精力的投入，過去有些品牌商，對生產上游的態度是不端正的，不在乎上游是否正規，而只在乎生產企業是不是聽話，能按照品牌商自己的意愿服務，快，便宜，方便就好，自己只是個簡單付錢的，對上游不愿意多加了解，像鴕鳥一樣，這顯然不是中國政府希望看到的，國家更希望品牌商對于自己的產品有更強的控制力度，更有實力，這樣才不傾向于做短線，不會出了問題就倒閉跑路。

　　第三， 除了對于生產商要更加了解，對于產品的原料，工藝，國家的法規，進口品進口時的過程，結果等，都有全面的了解認識。對產品本身的作用，實際是否起到營養的目的，還是僅僅搭著一些熱門名詞的順風車。長期來看，產品還是要有口碑的，要貨真價實的，才能在市場波動時，產品保值，品牌增值。

　　以上是我作為海外企業的粗淺看法，希望對于市場消費者，生產企業，品牌商，都能壞事變好事。

　　以下圖片為文中提及的資料圖片：