數據顯示，2024年1月至2025年5月期間，抖音嬰童用品的銷售熱度同比上漲了51.8%，成交熱度同比上漲49.1%。帶貨商品數量同比增幅達7.4%。

　　從全年來看，下半年是嬰童用品銷售的旺季，尤其是在618、雙11等大促期間，銷售額更是大幅攀升。

　　抖音上的嬰童用品消費群體以31 至 40歲的女性為主，占比高達85.0%，男性用戶占比15.0%。不過，男性用戶的消費行為有所提升，爸爸們在選購商品的參與度正在提高。現代家庭中，育兒責任正在逐漸分擔，寶爸們也開始積極參與到孩子的日常護理中。

　　從地域分布來看，三線城市客群的消費占比最高，達到23.4%。這可能是因為三線城市的年輕父母更傾向于通過抖音等平臺獲取育兒信息和購買產品，三線城市的消費潛力也逐漸被釋放。

　　在嬰童用品中，尿褲品類是家長們最為關注的。嬰童尿褲品類銷售趨于平穩，紙尿褲占比最高，達到44.8%。拉拉褲的同比增長表現較佳，有較大的成長機會。家長們在選擇尿褲時，最關注的是“透氣、柔軟、超薄”等功能，同時對“益生菌、山茶油”等具備抗敏抗炎功效的成分也較為受歡迎。

　　嬰童洗浴市場整體熱度大幅攀升，銷售熱度同比增108.9%，銷量同比增100.8%。其中，嬰童洗發水占比最高，達到69.4%，且同比增長162.3%。沐浴乳，沐浴露占11.7%，寶寶浴盆、嬰童護發素等品類占比較小。

　　在洗浴產品中，“留香、豐盈蓬松”等功效的洗發水受到家長們的歡迎，而沐浴露則以“潤膚”為核心賣點快速增長。

　　嬰童護膚市場增長顯著，銷售熱度同比增74.3%，銷量同比增82.7%。兒童乳液，面霜以32%的銷售占比主導熱度，兒童精華水同比增長177.3%，成為增長亮點。防曬霜、兒童洗面奶等品類也表現出色。

　　在護膚產品中，家長們對“修護、保濕、舒緩”等功效的需求最為突出。針對青少年的“祛痘、改善紅敏”類產品也銷售頗佳。

　　在嬰童用品銷售渠道中，直播仍為核心渠道，帶貨占比超過半數。2025年1 至 5月，帶貨視頻的出貨成效同比上漲達154.7%。商品卡占比從2024年的31.2%提升至38.0%，主動搜索需求十分旺盛。

　　在帶貨方式上，品牌自營與達人推廣帶來的銷售成效皆在30%左右，兩者表現相當。頭部達人通過規模效應和資源整合，進一步擴大了影響力，但潛力達人也在嬰童用品垂直領域表現活躍。