母嬰市場正迎來一些新增量。

　　尼爾森IQ發布數據顯示，2024年，母嬰整體全年增速較上年同期下滑1.6%，母嬰品類整體及其細分品類均呈現銷量下滑的態勢。

　　其中，嬰配牛奶粉同比下滑2.5%，嬰兒輔食同比下滑15.7%，奶瓶/奶嘴市場需求同比下滑2.9%。嬰配羊奶粉市場與2023年相比基本持平，嬰兒尿布同比增長1.5%。

　　但也要看到，針對新生兒的細分品類則從2024年下半年開始出現了明顯的反彈——1段嬰配粉和新生兒/小碼嬰兒尿布從第三季度開始出現銷量回升。

　　背后是，2024年，中國新出生人口出現了52萬人次的反彈。國家統計局發布數據顯示，截至2024年末，全國人口140828萬人，比上年末減少139萬人。其中，全年出生人口達954萬人，較上年增加了52萬人，實現了階段性的“止跌反彈”。

　　由此，隨著新生兒數量的短期反彈，2025年起母嬰品類將進入2至3年的反彈周期。

　　需要看到的是，母嬰市場已經步入收縮周期。

　　以嬰配粉為例，2023年，該市場全渠道銷售額下滑了13.9%，其中線下渠道下滑了17.5%，線上渠道下滑了1%。

　　如此態勢已經對相關企業造成實際影響。

　　2024年7月，飛鶴董事長冷友斌就在行業論壇上表示，人口形勢調整下飛鶴遭遇嚴重產能過剩。

　　由此，各家都在尋找新的道路。

　　比如，飛鶴就提到推出“全齡營養支持”產品，并在加碼出海。伊利也在加大對成人奶粉的投入。

　　還要看到，市場本身正在走向贏家通吃。

　　在2024年上半年，飛鶴營收100.9億元，同比增長3.7%；歸母凈利潤18.8 億元，同比增長10.6%。其中，超高端產品實現收入71.4億元，同比增長 19.6%，主要得益于星飛帆系列增長帶動。截至當年三季度，伊利的嬰配粉業務亦在增長。

　　總體來看，新生兒需求反彈將給市場帶來一些增量，可更激烈的洗牌亦在發生。

　　2025年2月25日，上證消費80指數報收4686.27點，跌幅1.17%。