據1月17日國家統計局消息，2024年中國人口總量有所減少，城鎮化率繼續提高。年末全國人口（包括31個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口，不包括居住在31個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員）140828萬人，比上年末減少139萬人。全年出生人口954萬人，人口出生率為6.77‰；死亡人口1093萬人，人口死亡率為7.76‰；人口自然增長率為-0.99‰。

　　值得注意的是，相較于2023年，2024年我國出生人口實現反彈，增長了52萬人口。

　　對此，有行業人士認為，2024年人口反彈增長的影響因素較為復雜，主要有三點：一是2024年正逢龍年，在中國傳統文化中有著極高的象征意義，也是一種祥瑞吉兆，很多父母都希望迎來一個“龍寶寶”；二是疫情期間被抑制的生育需求得到部分釋放，口罩期間綜合經濟、生理等各方面考慮，很多年輕人推遲了結婚和備孕的計劃，在2025年終于得以實施；三是生殖輔助納入醫保帶來助力，隨著我國初婚年齡的增長，不孕不育發病率也在不斷提升，2022年北京率先將輔助生殖項目納入醫保甲類報銷后，全國各地也在陸續跟進，目前已有31個省市及兵團全部將輔助生殖納入醫保，為出生率做出積極貢獻。

　　同時，出生人口的增長，也將為嬰童尿褲行業帶來增長信心。近兩年來，隨著新生兒數量的減少，促使拉拉褲等大童專用品類的市場占比不斷提升，而M、L等小月齡嬰幼兒所使用的紙尿褲產品銷量份額卻在不斷下滑，導致不少商家產生了“人口持續下跌，增量到頂”的隱憂。而此次新生兒人口的增長，不僅意味著出生率下跌或已觸底，也為傳統紙尿褲帶來了實打實的銷量。

　　另外，從性別構成看，男性人口71909萬人，女性人口68919萬人，總人口性別比為104.34（以女性為100）。從年齡構成看，16—59歲人口85798萬人，占全國人口的比重為60.9%；60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%。

　　其中，2024年女性人口也實現進一步增長，龐大的剛需消費群體構成了繁榮的衛生巾市場，也為新興品牌的加入提供了良好環境。據了解，目前市場上活躍的衛生巾品牌數量已超千個。其中既有本土老字號品牌，也有新興的創業型品牌，它們占據了極大市場份額。數據顯示，近五年新進入市場的品牌增長率達到了 20%

　　不過近幾年，女性消費者對健康和舒適需求逐漸提高，消費者不僅注重產品的體驗感，還更關注產品的安全性和健康性。近期衛生巾“長度不達標”、“衛生標準存疑”等熱搜的出現，無疑為品牌敲響了警鐘，商家還需圍繞消費者核心訴求做出更多創新與變革。