據(jù)1月17日國家統(tǒng)計(jì)局消息，2024年中國人口總量有所減少，城鎮(zhèn)化率繼續(xù)提高。年末全國人口（包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員）140828萬人，比上年末減少139萬人。全年出生人口954萬人，人口出生率為6.77‰；死亡人口1093萬人，人口死亡率為7.76‰；人口自然增長(zhǎng)率為-0.99‰。

　　值得注意的是，相較于2023年，2024年我國出生人口實(shí)現(xiàn)反彈，增長(zhǎng)了52萬人口。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，2024年人口反彈增長(zhǎng)的影響因素較為復(fù)雜，主要有三點(diǎn)：一是2024年正逢龍年，在中國傳統(tǒng)文化中有著極高的象征意義，也是一種祥瑞吉兆，很多父母都希望迎來一個(gè)“龍寶寶”；二是疫情期間被抑制的生育需求得到部分釋放，口罩期間綜合經(jīng)濟(jì)、生理等各方面考慮，很多年輕人推遲了結(jié)婚和備孕的計(jì)劃，在2025年終于得以實(shí)施；三是生殖輔助納入醫(yī)保帶來助力，隨著我國初婚年齡的增長(zhǎng)，不孕不育發(fā)病率也在不斷提升，2022年北京率先將輔助生殖項(xiàng)目納入醫(yī)保甲類報(bào)銷后，全國各地也在陸續(xù)跟進(jìn)，目前已有31個(gè)省市及兵團(tuán)全部將輔助生殖納入醫(yī)保，為出生率做出積極貢獻(xiàn)。

　　同時(shí)，出生人口的增長(zhǎng)，也將為嬰童尿褲行業(yè)帶來增長(zhǎng)信心。近兩年來，隨著新生兒數(shù)量的減少，促使拉拉褲等大童專用品類的市場(chǎng)占比不斷提升，而M、L等小月齡嬰幼兒所使用的紙尿褲產(chǎn)品銷量份額卻在不斷下滑，導(dǎo)致不少商家產(chǎn)生了“人口持續(xù)下跌，增量到頂”的隱憂。而此次新生兒人口的增長(zhǎng)，不僅意味著出生率下跌或已觸底，也為傳統(tǒng)紙尿褲帶來了實(shí)打?qū)嵉匿N量。

　　另外，從性別構(gòu)成看，男性人口71909萬人，女性人口68919萬人，總?cè)丝谛詣e比為104.34（以女性為100）。從年齡構(gòu)成看，16—59歲人口85798萬人，占全國人口的比重為60.9%；60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%。

　　其中，2024年女性人口也實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，龐大的剛需消費(fèi)群體構(gòu)成了繁榮的衛(wèi)生巾市場(chǎng)，也為新興品牌的加入提供了良好環(huán)境。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上活躍的衛(wèi)生巾品牌數(shù)量已超千個(gè)。其中既有本土老字號(hào)品牌，也有新興的創(chuàng)業(yè)型品牌，它們占據(jù)了極大市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，近五年新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)率達(dá)到了 20%

　　不過近幾年，女性消費(fèi)者對(duì)健康和舒適需求逐漸提高，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感，還更關(guān)注產(chǎn)品的安全性和健康性。近期衛(wèi)生巾“長(zhǎng)度不達(dá)標(biāo)”、“衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)存疑”等熱搜的出現(xiàn)，無疑為品牌敲響了警鐘，商家還需圍繞消費(fèi)者核心訴求做出更多創(chuàng)新與變革。