2024年12月，CIC灼識咨詢就中國嬰童營養(yǎng)品行業(yè)開展了專項(xiàng)的系統(tǒng)性研究，確認(rèn)奇鶴"線下國貨嬰童營養(yǎng)品銷量第一（以2023年12月-2024年11月線下母嬰渠道銷售額計(jì)）"的市場地位。

　　中國嬰童營養(yǎng)品行業(yè)：健康為本，安全為基，聚焦母嬰店渠道

　　近年來，中國家長們更加重視孩子的營養(yǎng)補(bǔ)充，從孩子出生前的備孕階段，到嬰幼兒時(shí)期，乃至兒童成長的各個(gè)階段，家長們都在積極尋求適合的營養(yǎng)品來助力孩子健康成長，市場對于嬰童營養(yǎng)補(bǔ)充品的需求逐年上升，DHA、鈣鐵鋅硒、益生菌、乳鐵蛋白等產(chǎn)品更是消費(fèi)者購買的熱門品類。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模已超800億元，而到了2023年，這一規(guī)模增長至900億元以上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，2024年更是有望突破千億元大關(guān)。據(jù)預(yù)測，未來五年中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場規(guī)模將逐年增長，增速保持在10%左右。

　　此外，年輕父母對嬰童營養(yǎng)品的安全性也提出了更高的要求。他們已然摒棄了傳統(tǒng)粗放式的營養(yǎng)補(bǔ)充觀念，轉(zhuǎn)而深入細(xì)致地探究產(chǎn)品的各項(xiàng)細(xì)節(jié)。他們會認(rèn)真查看產(chǎn)品成分表，對含有激素、防腐劑、農(nóng)藥殘留等不良成分的產(chǎn)品格外警惕，對于蔗糖、香精、色素、甜味劑等添加劑也更為審慎，期望能夠?yàn)楹⒆雍Y選出安全可靠、品質(zhì)優(yōu)良且有益健康的嬰童營養(yǎng)品，以此為孩子的茁壯成長筑牢根基，提供有力保障。

　　銷售渠道方面，大部分嬰童營養(yǎng)品品牌都會采用線上與線下渠道相結(jié)合的形式，而在線下渠道中，母嬰店渠道具有不可替代的重要性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一些地區(qū)，母嬰店的營養(yǎng)品銷售額占比可達(dá)30%-50%。然而，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的變化，傳統(tǒng)母嬰店也面臨著進(jìn)店率下降的挑戰(zhàn)。例如，電商平臺的興起，分流了部分線下客源。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)母嬰店紛紛尋求轉(zhuǎn)型，如加強(qiáng)與品牌商的合作，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升店鋪的數(shù)字化水平，開展線上線下融合的營銷活動等。如今，母嬰店渠道依然是眾多嬰童營養(yǎng)品品牌全力角逐、志在必得的核心“戰(zhàn)場”。母嬰店憑借其專業(yè)的母嬰產(chǎn)品定位、精準(zhǔn)的消費(fèi)群體覆蓋以及面對面的銷售服務(wù)模式，形成了獨(dú)特且難以替代的優(yōu)勢。

　　奇鶴：國貨嬰童營養(yǎng)品的璀璨之星

　　奇鶴自2005年品牌創(chuàng)立之初，就一直專注于嬰童營養(yǎng)品的研發(fā)與生產(chǎn)，致力于為中國寶寶提供科學(xué)、健康、安全的營養(yǎng)支持。品牌的產(chǎn)品線非常豐富，涵蓋了DDST益智營養(yǎng)、HHM身高營養(yǎng)、HMRS調(diào)理營養(yǎng)以及ENHM基礎(chǔ)營養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，包括但不限于天選之藻DHA、奇兒高鈣維生素D營養(yǎng)液態(tài)包、奇兒菌五株益生菌、益+雙鋅營養(yǎng)液態(tài)包等營養(yǎng)食品。

　　奇鶴將“安全”融入品牌的每一個(gè)基因。研發(fā)安全方面，奇鶴全系列產(chǎn)品都與食品科學(xué)與資源挖掘全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（南昌大學(xué)）聯(lián)合研發(fā)，推出了一系列具有安全性和科學(xué)性的營養(yǎng)品。在原料安全上，奇鶴與全球一線原料供應(yīng)商形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，產(chǎn)品的核心原料來源于12個(gè)國家。生產(chǎn)安全方面，奇鶴采用10萬級無菌國家標(biāo)準(zhǔn)GMP生產(chǎn)車間，用更高的標(biāo)準(zhǔn)保障了產(chǎn)品品質(zhì)。在產(chǎn)品檢測上，奇鶴已與國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS達(dá)成戰(zhàn)略合作，每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)批次都經(jīng)過SGS的160項(xiàng)安全檢測。此外，奇鶴率先提出了“安全營養(yǎng)7個(gè)0”的概念，特別重視那些容易被忽視的激素、防腐劑、農(nóng)藥殘留、香精、塑化劑、人工色素、雙酚A等指標(biāo)。2023年起，面對核廢水排放這一嚴(yán)峻的環(huán)境問題，奇鶴天選之藻DHA更是新增了0核輻射、0重金屬、0糖的檢測，達(dá)到了“安全10個(gè)0”的檢測標(biāo)準(zhǔn)。如此全面而細(xì)致的檢測，如同為奇鶴的產(chǎn)品鑄就了一層堅(jiān)固的安全鎧甲。不僅如此，奇鶴在檢測指標(biāo)上全部公開透明，消費(fèi)者只要掃描包裝上的二維碼，就能獲得所有的檢測信息。

　　展望未來，奇鶴將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，為億萬中國家庭提供更加專業(yè)、安全的營養(yǎng)解決方案，助力中國寶寶的健康成長。

　　CIC灼識咨詢在中國嬰童營養(yǎng)品行業(yè)有長期豐富的研究經(jīng)驗(yàn)。在2024年12月期間，CIC灼識咨詢采用科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)與分析方法，就中國嬰童營養(yǎng)品行業(yè)開展了深度調(diào)研和專項(xiàng)的系統(tǒng)性研究。基于對嬰童營養(yǎng)品行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品功能等方面的詳盡調(diào)研與深度分析，CIC灼識咨詢確認(rèn)奇鶴“線下國貨嬰童營養(yǎng)品銷量第一（以2023年12月-2024年11月線下母嬰渠道銷售額計(jì)）”的市場地位。