隨著健康意識的增強和消費升級的推動，保健品市場正經歷著前所未有的變革。本文基于《2024保健品行業增長趨勢報告》，深入分析了保健品市場的增長趨勢、消費升級、科學育兒、趣味養生和醫養結合五大核心領域，揭示了行業的最新動態和未來發展方向。

　　關鍵詞：保健品市場、消費升級、科學育兒、趣味養生、醫養結合

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　　保健品市場增長趨勢：高端化與細分市場崛起

　　2024年，保健品市場展現出強勁的增長勢頭，尤其是高端化和細分市場的表現尤為突出。根據Flywheel飛未數據庫的數據顯示，2024年第一季度至第三季度，保健品市場同比增長11%，嬰童保健品和維礦保健品位列銷售額的頭部，貢獻超過30%的銷售額。此外，保健品的適用人群逐漸細分，多人群保健品占比近70%，嬰童、女性、孕產婦類人群增速可觀，顯示出市場對特定人群保健品的強烈需求。

　　在價格趨勢方面，300元以下的產品雖然仍是主流，但增長放緩，而1000元以上的產品增速最快，達到41%，這表明消費者對高品質保健品的需求日益增長。特別是在女性健康領域，高端市場布局稀缺，市場尚未飽和，仍處于藍海階段。布局1000元以上價格帶的品牌和商品僅占7%，卻貢獻了29%的銷售額，顯示出高端品牌在市場中的強勁競爭力。

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　　科學育兒：嬰童保健品市場的新機遇

　　在生育放緩的背景下，嬰童保健品市場依然火熱。隨著少子精養的社會浪潮，嬰童保健品行業正走向消費升級。數據顯示，盡管出生人口規模及出生率逐年下降，嬰童保健品卻持續處于量價齊升狀態，需求遠超其他類型。品類逐漸細分，頭部品類仍為維礦補充和魚肝油/DHA類，但增速放緩；多個小眾功效增長迅速，契合了科學養育的當代理念。

　　嬰童保健品的頭部品類中，維礦補充和魚肝油/DHA競爭激烈，產品以補鈣和DHA居多，形態多樣。市場集中度較低，頭部品牌銷售額接近，分為傳統藥企、知名國際品牌和新銳品牌三類。頭部商品多提及液體鈣、軟糖類產品形態，如INNE、健敏思、迪巧均主打液體鈣概念，健敏思更是宣傳其產品擁有“冰淇淋般的爆漿口感”。

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　　趣味養生：軟糖類保健品的興起

　　在保健品形態趨勢方面，傳統形態保健品仍為主流，但軟糖類保健品增速亮眼，同比增長達48%，穩步上升。軟糖形態已廣泛滲透進各細分品類中，發展迅速，頭部品類的目標群體多為低齡人群和都市女性，零食化的服用體驗有助于提高產品接受程度。

　　軟糖類保健品在細分品類和頭部品牌中均表現亮眼，順應了悅己治愈的浪潮。頭部品牌以國際品牌居多，CR10接近60%，品牌份額差距不大，競爭激烈；頭部商品以維礦類和護眼類產品居多，產品外觀設計注重視覺美觀。例如，OLLY、仁和、INNE等品牌在2024年第一季度至第三季度的銷售趨勢中表現出色，增長率分別為152%、52%和188%。

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　　醫養結合：針對都市人群健康痛點的解決方案

　　醫養結合領域，部分保健品宣稱可緩解病癥，切中都市人群的健康痛點。控血糖保健品的頭部品牌主要為海外品牌，核心成分為鉻元素和苦瓜提取物，宣稱不含藥物成分，改善血糖平衡。降尿酸頭部品牌主要為日本品牌，核心成分多樣，涵蓋海洋生物提取物、草本提取物、益生菌等，宣稱可自由享受海鮮酒飲。

　　緩解結節、緩解結石類保健品的頭部品牌均為海外品牌，核心成分為草本提取物，宣稱純天然提取，免開刀免手術，有效精準消除體內結節（甲狀腺、乳腺、肺部）或結石（腎結石、膽結石）。這些產品針對都市人群常見的健康問題，帶動醫養結合保健品的增長，純天然提取物成為營銷方向。

　　總結：

　　2024年的保健品市場呈現出多元化和高端化的趨勢，特別是在嬰童保健品、女性健康、軟糖類保健品和醫養結合等領域，市場潛力巨大。隨著消費者對健康產品需求的增加和消費升級的推動，保健品市場將繼續迎來新的增長機遇。品牌需要精準定位不同人群需求，通過產品形態的迭代和創新，以及深耕細分市場，來抓住市場的發展機會。

　　同時，醫養結合的保健品以其針對都市人群健康痛點的解決方案，成為市場新的增長點。未來，保健品市場的競爭將更加激烈，品牌需要不斷創新和提升產品質量，以滿足消費者日益增長的健康需求。

　　以下為報告節選內容：