旺旺，帶來新“旺”

2024-11-14 09:29　　　來源：消費鈦度

　　維持著“年輕”品牌姿態的旺旺，再次以充滿活力的風格在糖果消費市場帶來新的創新。11月9日，在上海、成都、天津同時打造的旺旺新品發布活動中，令消費者著迷的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，立足健康、輕食消費趨勢的“旺旺樂寶倍”醇奶糖兩款新品的發布，正是旺旺在滿足消費者情緒價值、口味及營養需求上創新實力的體現。

　　跟隨消費者而推出更多符合需求的產品，創新精神和市場敏銳度成為了旺旺獨特的“年輕”密碼。而消費者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長為更全能的“老朋友”：踐行多品牌戰略、不斷以旺仔IP形象為載體強化消費場景，在消費市場上抓住更多機會。

　　全新“旺”體驗

　　11月9日，旺旺在上海、成都、天津同時打造了一場特色滿滿的新品發布活動，引來眾多消費者打卡圍觀。

　　發布活動中，旺旺旗下在近日備受矚目的旺旺“旺寶貝”IP旺仔牛糖糖罐與全新定位“樂寶倍”醇奶糖兩款產品成為了現場焦點?！断M鈦度》了解到，以兩款產品為主的發布會，也正代表著旺旺為消費者帶來的全新體驗，以及旺旺在市場策略上的又一次大膽創新。

　　其中，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐是旺仔IP形象與消費者的又一次見面?！断M鈦度》注意到，該產品是一款擁有旺仔IP形象的糖罐，糖罐具備收納，內含99顆牛奶糖。此次推出的旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，瞄準著對旺仔著迷的消費者，火熱上市，限量99萬只供應。

　　高調地通過發布會露面，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐也正在線上線下收獲著高關注度，線上相關話題曝光量達3000萬+，在多個社交媒體平臺均引起了高討論量。

　　值得注意的是，“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐的發布背后，旺旺也力爭在渠道模式上實現更多新的突破。旺旺負責人介紹，“旺旺樂寶倍”系列將啟動渠道共旺模式，即迎合市場渠道變化，梳理渠道價盤，以“利他”為核心原則，采取預支作業費用、提高服務效率等優化措施，與更有市場視角和趨勢眼光的經銷商一起突破縮量。

　　另一新品“旺旺樂寶倍”醇奶糖則是品牌在健康食品領域的一次重要嘗試。據了解，“旺旺樂寶倍”醇奶糖此次上新擁有三種口味，包含紅顏紅棗紅豆味、臻白山藥特濃味以及黑金黑芝麻味，且每種口味都有著豐富的營養成分，如添加了葉黃素酯、益生元等，意在通過單顆糖的能量解決消費者“內補心外補身”的需求。此外，該系列奶糖降糖25%，讓消費者既能品嘗濃郁奶香又能減少糖分負擔。

　　解多重消費需求

　　不斷以能夠滿足消費者情緒價值、口味及營養需求的產品，以及新的宣傳模式在糖果市場帶來新意，旺旺的產品創新能力也再次得到展現。

　　作為旺旺最有影響力的IP形象，旺仔從旺旺的標志性LOGO，到旺仔牛奶、旺仔牛奶糖等產品上，再延伸至具有互動性的社交媒體上的“旺仔俱樂部”……旺仔這一IP形象經過多年的發展逐漸豐滿起來，并通過不斷地活躍在線上線下成為了消費者與旺旺的最好鏈接。在龐大的消費市場的支持下，旺仔這一IP形象已成為中國銷售市場累計破千億前五大 IP 之一。

　　在業內人士看來，此次發布會上的“旺寶貝”旺仔牛糖糖罐產品的推出，不僅是旺旺品牌在產品創新上的重要一步，也是其在市場策略上的一次大膽嘗試。依托旺仔IP形象價值，旺旺持續展現強大的品牌影響力和市場競爭力。

　　另一方面，“旺旺樂寶倍”醇奶糖的推出是旺旺對最新消費趨勢的時刻洞察。“旺旺樂寶倍”是根據國內消費者年齡結構變化和需求變化推出適合年輕人的品牌，依托旺旺豐富的糖果研發及生產經驗，在融合了我國傳統的藥食同源養生智慧基礎上開發的適合年輕人的糖果，立足以健康、輕食的消費趨勢作為主要市場。

　　盤古智庫高級研究員江瀚認為，首先，“旺旺樂寶倍”醇奶糖是根據國內消費者年齡結構變化和需求變化推出的適合年輕人的品牌，這表明旺旺在市場調研和產品定位上具有較高的敏銳度和準確性。其次，該產品融合了我國傳統的藥食同源養生智慧，并添加了葉黃素酯、益生元等營養成分，實現了健康與美味的雙重享受，符合當前年輕人對健康食品的追求。

　　“‘旺旺樂寶倍’醇奶糖能夠提升旺旺在健康食品市場的競爭力，為品牌帶來更多市場份額和增長機會。”江瀚表示。

　　不斷尋找市場機會

　　值得注意的是，跟隨消費者而推出更多符合需求的產品，旺旺被認為正在依靠創新精神和市場敏銳度，以及強大的研發和生產能力在消費市場上不斷抓住機會。

　　“無論多么困難的環境下，市場永遠有機會。”旺旺集團董事長蔡衍明說。在蔡衍明看來，旺旺陪伴著一代又一代人長大，旺旺的粉絲也從60后、70后，一直到現在的00后、10后，旺旺通過一代代人的傳承，將品牌價值發揚光大。旺旺的品牌得到消費者認可和喜愛，這是一種榮耀，更是一種責任。

　　而消費者心中的老牌國貨旺旺，也早已成長為更全能的“老朋友”。一方面，在多品牌戰略上，旺旺先后推出了嬰幼兒輔食品牌“貝比媽媽”、健康營養品牌“Fix XBody”、高品質女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”等。多產品上，旺旺還推出了芥末辣椒味的牛奶糖、比臉大的雪冰仙貝、旺仔Q米面、預調酒“莎娃”、旺仔二鍋頭、美元造型的魚燒等多元化的產品。

　　另一方面，以旺仔IP形象為載體，旺旺巧妙地強化消費場景，開展了一系列頗具特色的終端行銷活動：“兒童節”期間，旺旺以“旺仔”為主題的蛋糕禮盒，深受家長和孩子們的喜愛；在“考試季”，旺旺則推出了“金榜題名”等主題套裝，這些產品不僅滿足了消費者的實際需求，更在情感上與消費者產生了共鳴。此外，對于近兩年線下興起的零食量販系統，旺旺也給予重視，計劃將與零食量販系統進行深度合作。