11月7日，淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單。有顏值、有腔調，這些上榜品牌，成了年輕人的新“情緒搭子”。

　　據了解，本次“雙11年度玩具大賞”評審中，淘寶天貓結合網友投稿、市場反饋、業內評審團的建議，以及多名玩具潮玩深度玩家、達人組成的測評小組的共同票選，評選出了包括老鐵匠-撲克牌推牌、樂高邁凱倫P1、Jellycat茄子、問童子枯荷、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等10大最受網友喜愛的年度玩具。

　　（圖說：淘寶天貓2024“雙11年度玩具大賞”獲獎品牌名單）

　　越來越多的年輕人愿意為有趣、解壓、有IP屬性的玩具買單，整個玩具潮玩市場展現出前所未有的消費活力。這份榜單，也反映了當下年輕人的玩具消費偏好和審美趨勢。

　　提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業界新頂流。獲得縫紉機起火獎的Jellycat茄子，長期供不應求，這個有著豆豆眼、謎之微笑的茄子，占領了年輕人的表情包庫。定位高端布藝玩偶的問童子，將中國文化融入玩偶設計中，其目標群體是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

　　兼具顏值與解壓屬性的新式玩具，引發了男士消費狂潮。獲得直男浪漫獎的老鐵匠-撲克牌推牌，是EDC玩具的代表，EDC玩具素有“男人的現代文玩”之稱。在淘寶上，淘寶上的EDC玩具搜索同比去年增長532%，成交同比去年增長345%，EDC玩具男性消費者用戶超7成。

　　IP經濟持續爆發，盲盒依舊是潮玩市場最為出圈的品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”，成為娃圈新晉明星，也順勢俘獲了中外消費者的心。森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具也在今年雙11迎來高速增長。

　　在淘寶天貓，潮流玩具的邊界不斷拓寬，玩具不再是孩童的專屬，而是逐漸成為全年齡段人群的興趣消費選擇。對于消費者來說，玩具也不僅僅是打發時間的物品，而是投射生活美好期待、映照出個人審美興趣的“精神布洛芬”。

　　作為國民電商平臺，淘寶擁有最廣域的消費者和海量的商品。公開報道顯示，淘天玩具潮玩行業占市場份額超過50%，市面上90%以上的ip都入駐了淘寶，這意味著，淘寶可以為消費者提供最高豐富度的玩具與潮玩選擇。

　　今年雙11期間，潮玩行業崛起多個新趨勢賽道。雙11狂歡日首小時，淘天毛絨玩具品類累計成交同比去年超一倍，雙11開賣當天，森貝兒家族旗艦店首4小時成交同比去年增長了一倍。

　　據了解，天貓雙11第一階段，淘天玩具潮玩行業市場份額占比近70%。大促期間，有超過1000個IP集中在天貓上新，超過10萬款商品參與大促，近50%的商品均為獨家發售，豐富的供給，為行業注入了新活力。

　　情緒消費需求噴發、品牌成長確定性高，可以預見的是，連續5年保持增長的淘天玩具潮玩行業將繼續爆發。作為逐漸成為全年齡段興趣商品的玩具正在俘獲越來越多年輕人的心，掐準了年輕人熱愛的寶貝，總能在淘寶占領下一個風口。