由于出生率持續下滑等多種因素的影響，奶粉行業已經告別增量時代，并逐漸地步入到了“存量競爭”周期，在這樣的情況下，母嬰門店的生存與發展面臨著前所未有的挑戰。

　　為了應對這些挑戰需要借力好產品，同時加強控貨控價的管理。避免惡性競爭和價格戰的發生。穩定的價格體系有助于提升消費者的購物體驗，增強對門店的信任度和忠誠度。

　　“奶粉市場竄貨亂價、一件代發等亂象頻現，渠道價值鏈倒掛、利益受損日益嚴重，長此以往將危及整個產業生態的健康穩定。”業內人士表示，廠家和渠道必須共擔市場秩序管控責任，維護價盤為事業發展保“價”護航，惟其如此，才能合力構建健康有序的產品生態，共同促進產業向好發展。

　　作為近年來奶粉行業的一匹黑馬，宜品乳業深知渠道是品牌發展的生命線，只有守住渠道根基，才能贏得未來。因此，宜品乳業始終將維護渠道利益作為首要任務，致力于構建與渠道商共贏的合作模式。

　　日前，宜品乳業集團董事長牟善波發表了題為《渠道精耕：廠商協同修內功，助力母嬰新發展》的主旨演講，引發行業熱議。

　　牟善波指出，面對新生兒數量持續低位、渠道與品牌雙重升級的行業背景，母嬰市場正經歷著前所未有的變革與挑戰，強調以終局思維來看未來的母嬰市場，品牌需致力于穩定渠道利益，通過內功修煉與生態協同，共同開創母嬰市場的新發展路徑。

　　眾所周知，竄貨亂價現象頻生，損害著從廠家到渠道、再到消費者全價值鏈的利益。亂象之下，不僅渠道心生不滿、對品牌喪失信心，品牌向上發展之路也因此受阻。

　　針對竄貨問題，宜品乳業采取了多項有力措施。首先，公司對貨品追溯實行五碼合一，通過掃碼驗證的方式，警示消費者為了獲得更好的品牌服務，應購買正規渠道產品。宜品乳業還通過進銷存系統規則，利用大數據和云計算技術，對產品的流向進行實時監控，確保產品只在正規渠道流通。

　　為了打擊竄貨行為，宜品乳業制定了嚴格的竄貨打擊政策，對發現的竄貨行為實行“零容忍”態度，而對首次竄貨的門店進行重罰，要求支付高額違約金，并立即停止竄貨行為！

　　宜品乳業成功查處了多起竄貨行為，并對相關門店進行了嚴肅處理。這些行動不僅維護了渠道商的合法利益，也提升了消費者對品牌的信任度和忠誠度。

　　在業內人士看來，由于人口在持續斷崖下降，堅持維護市場秩序和價盤是在維護整個行業的價值，而持續惡性價格戰是對行業價值的巨大破壞。此時此刻，宜品乳業等頭部企業帶頭維護市場秩序和價格穩定，有助于行業實現高質量發展。

　　無論消費周期如何演變，優質的產品都是支撐企業向上發展的基石，也是渠道賣貨的底氣。對于渠道而言，過硬的產品品質就是為渠道減壓的第一步。

　　羊奶粉行業正在全面崛起之中，頭部企業堅持以消費者為中心持續創新產品，用更多高質量產品和發展經驗助推羊奶喂養潮流，能為羊奶粉行業高質量發展注入強勁動力。

　　比如宜品乳業，憑借其深厚的品牌積淀、國際化的全產業鏈布局、強大的科研實力以及不斷創新的產品配方，成為了羊奶粉市場上的領軍品牌，并守護者萬千寶寶的口糧安全。

　　據悉，宜品乳業始終堅持產品策略與全球產業鏈策略的深度融合，依托技術創新與全球化視野，深耕細分品類，依托純羊乳清、娟姍奶牛、嶗山奶山羊等稀缺資源，打造出純羊奶粉+有機牛奶粉+娟姍牛奶粉+特配粉的產品矩陣，實現了差異化競爭優勢的顯著提升。

　　同時，宜品乳業高度重視渠道力的建設，通過嚴格的控貨控價、合理的利潤分配、有競爭力的產品推出、持續的品牌投入以及高效的地面推廣活動，全力保障渠道利益，與合作伙伴共榮共生。

　　未來，宜品乳業將繼續秉持長期主義精神與精耕細作之道，不斷深化產品力、品牌力與渠道力的建設，以創新為驅動，以品質為核心，為推動母嬰行業的持續健康發展貢獻更多智慧與力量，攜手合作伙伴共同迎接更加輝煌的未來。