在美妝護膚行業(yè)遭遇市場寒流之際，作為國貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)的上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”），在2024年三季度財報中交出了一份承壓的業(yè)績答卷。但正處于全面深化改革陣痛期的上海家化，也有企穩(wěn)回升的趨勢：國內(nèi)自身業(yè)務(wù)下降有限；海外業(yè)務(wù)也在逐季改善。同時，上海家化在深化改革、品牌建設(shè)、科研能力等方面的持續(xù)投入和積極調(diào)整，讓這家百年老店在承壓中展現(xiàn)出了一定的韌性。

　　經(jīng)營質(zhì)量取得改善

　　10月28日晚間，上海家化公布2024年三季報。財報顯示，上海家化前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%，歸母凈利潤1.63億元，同比下降58.72%。

　　對于業(yè)績下降原因，上海家化稱，公司繼續(xù)深化改革，主動的戰(zhàn)略性調(diào)整是三季度業(yè)績下滑的主因之一，為階段性影響。利潤方面，主要受到戰(zhàn)略性調(diào)整、聯(lián)營企業(yè)收益和投資類收益下降的影響，自身核心業(yè)務(wù)僅小幅虧損。

　　同時，化妝品產(chǎn)業(yè)當前正遭遇更為嚴苛的挑戰(zhàn)，外部需求不足也是上海家化業(yè)績承壓的原因之一。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本年度第三季度，化妝品行業(yè)的總零售額相較于去年同期下降了大約6%，自6月份起，化妝品的社會零售額持續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢。受全球經(jīng)濟形勢和消費者購買力下降等因素的影響，美妝護膚行業(yè)市場需求明顯不足。

　　面對外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和內(nèi)部發(fā)展的壓力，上海家化選擇了全面深化改革，主動調(diào)整戰(zhàn)略。

　　今年以來，上海家化內(nèi)部“改革”動靜不小。今年5月，上海家化原董事長潘秋生辭職。7月，曾在寶潔、阿里巴巴、高鑫零售任職的林小海正式擔任上海家化法定代表人、董事長、總經(jīng)理；科蒂中國前總經(jīng)理陳旻（Kevin Chen）就任上海家化美妝事業(yè)部總經(jīng)理；珀萊雅原首席營銷官（CMO）葉偉擔任上海家化外聘品牌營銷咨詢顧問。

　　經(jīng)過大刀闊斧的調(diào)整，盡管營收和利潤承壓，但上海家化在經(jīng)營質(zhì)量上卻取得了一定的改善。財報顯示，公司期末存貨同比下降20.36%，應(yīng)收賬款同比下降27.14%，上海家化在庫存管理和應(yīng)收賬款回收方面取得了積極進展，有助于降低公司的運營成本和資金壓力。

　　此外，上海家化1-9月經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長28.6%，現(xiàn)金流狀況持續(xù)改善。在行業(yè)整體承壓的背景下，良好的現(xiàn)金流狀況對于上海家化來說無疑是一大利好，有助于公司在未來的發(fā)展中保持穩(wěn)健的財務(wù)狀況。

　　品牌建設(shè)成果顯著‍‍

　　分業(yè)務(wù)看，對國內(nèi)業(yè)務(wù)組織機構(gòu)進一步調(diào)整后，上海家化目前設(shè)有三大事業(yè)部，分別為個護事業(yè)部、美妝事業(yè)部、創(chuàng)新事業(yè)部。2024年第三季度，個護、美妝、創(chuàng)新營收分別為5.32億元、0.95億元、1.51億元，分別占總營收的46.02%、8.22%、13.06%。

　　在品牌建設(shè)方面，上海家化的核心品牌六神和玉澤表現(xiàn)突出。六神作為上海家化的傳統(tǒng)品牌，一直以來都以清涼舒爽為品牌心智。近年來，六神在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，加快線上發(fā)展步伐。財報顯示，第三季度六神電商GMV實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，7月啟動的第三屆六神“清涼節(jié)”有效曝光量超4億，有效互動量575萬，新增粉絲數(shù)同比增長10%，當月抖音旗艦店GMV同比實現(xiàn)三位數(shù)增長。

　　與六神相比，玉澤則更加注重專業(yè)皮膚科研領(lǐng)域的投入。近年來，玉澤進一步夯實敏感皮膚護理醫(yī)研共創(chuàng)基石；財報顯示，玉澤積雪草面膜臨床數(shù)據(jù)獲國際SCI期刊發(fā)布；玉澤大分子防曬率先開展關(guān)于防曬產(chǎn)品中防曬劑在體內(nèi)暴露的人體安全性臨床研究；玉澤首席科學(xué)家蔄茂強教授獲評全球top 2%科學(xué)家榮譽。

　　近日，隨著“雙十一”購物節(jié)臨近，上海家化旗下雙妹與佰草集兩大品牌在熱播節(jié)目中集中亮相。其中，雙妹品牌首次在綜藝節(jié)目上展示百年歷史的玉容傳奇，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和追捧；佰草集品牌則攜其全新重磅產(chǎn)品啵啵霜系列強勢登場，引領(lǐng)國貨品牌復(fù)興的潮流，通過加強品牌宣傳和與消費者的互動，為“雙十一”的銷售業(yè)績貢獻力量；玉澤品牌在全渠道營銷策略的實施下初顯成效，各大電商平臺銷售量顯著增長，截至預(yù)售活動第一階段結(jié)束，品牌整體實現(xiàn)了快速的成長。

　　科研建設(shè)不斷加強

　　在科研能力建設(shè)方面，上海家化也取得了顯著成果。財報顯示，前三季度上海家化新增申請108項專利，同比增長71%。這一數(shù)據(jù)的增長表明上海家化在科研方面的投入不斷增加，創(chuàng)新能力不斷提升。

　　除了專利申請數(shù)量的增長外，上海家化新參與修訂和制定了18項國家、行業(yè)及團體標準，展現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。上海家化還發(fā)布了13篇影響因子平均在6左右的外文期刊文章，這些研究成果不僅提升了公司的學(xué)術(shù)影響力，也為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了科學(xué)依據(jù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，通過參與標準的制定，上海家化不僅能夠更好地引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向，而且能夠確保其產(chǎn)品和服務(wù)符合最高標準，從而增強消費者對品牌的信任和認可。

　　對研發(fā)的持續(xù)投入，實際上是上海家化保持競爭力的關(guān)鍵。不僅在傳統(tǒng)護膚領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，上海家化還積極拓展新的產(chǎn)品線，如針對敏感肌的護膚品和針對不同膚質(zhì)的個性化護理方案。通過不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品，上海家化能夠吸引更多的消費者，提升市場份額。

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，上海家化利用“AI+數(shù)字化”技術(shù)，建立了完整的中國特色植物的研發(fā)和應(yīng)用方法論，并成功提交了首個新原料的備案。

　　可以看到，盡管在“行業(yè)承壓”下面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過深化改革、加強品牌建設(shè)、提升科研能力以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，上海家化已經(jīng)展現(xiàn)出一定的韌性和發(fā)展?jié)摿ΑＣ嫦蛭磥恚虾＜一硎緦⒗^續(xù)加強品牌建設(shè)，促進公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造美麗和健康的生活。