國家層面兩度發文！營養保健類健康消費或將迎來新的發展紅利期，零售藥店未來轉型方向有了政策性指引。

　　01

　　國家連發兩份文件

　　強調健康保健

　　近日，市場監管總局發布《關于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》（以下簡稱“公告”），向社會公開征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議，充分發揮社會資源科研優勢，鼓勵引導個人、企業、科研機構和社會團體等參與保健食品新功能開發評價，促進高質量產品研發供給。

　　市場監管總局表示，將通過開設咨詢和渠道服務，支持保健食品新功能研究，培育保健食品領域新質生產力，服務大健康產業發展。

　　值得關注的是，2023年市場監管總局、國家衛健委、國家中醫藥局聯合發布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》，曾將保健功能由原來的27個縮減到24個。本次《公告》的發布，明確提出鼓勵單位或者個人在開展保健功能相關研究的基礎上提出擬納入保健功能目錄的建議，或有擴充《目錄》中保健功能的意味。

　　8月13日國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》中也特別強調要“培育壯大健康新型消費，強化零售藥店健康促進、營養保健等功能”。

　　8月15日國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，國家統計局新聞發言人在分析2024年7月消費亮點時表示，我國新型消費不斷拓展，健康消費正成為三大消費新趨勢之一。

　　從文件來看，國家層面政策指向在一定程度上為零售藥店未來轉型方向與發展趨勢提供了政策性引導。未來零售藥店可以在提供售藥服務的基礎上，為消費者提供更多健康保健、健康促進方面的增值服務。

　　02

　　營養保健健康消費成為新藍海

　　營養保健類健康消費不僅得到了政府的高度重視和國家產業政策的重點支持，還贏得了消費者的廣泛關注。

　　自“健康中國2030”戰略出臺，我國不斷細化落實普及健康生活、優化健康服務等部署，推動“以治病為中心”向“以人民健康為中心”的模式轉變。后疫情時代，國民健康觀念更是發生了深刻變化，從已病圖治到防慢病治未病，從被動應對性診療到主動常態性預防保健。

　　隨著全面健康意識的覺醒，消費者對高質量健康服務的需求逐步升級，促使大健康產業消費市場持續升溫，而保健食品作為促進健康、預防疾病的輔助手段，市場展現出前所未有的活力與潛力。當“防病于未然”的理念逐成為主流，疊加國家政策層面予以扶持，保健品正在迎來新一輪的紅利期。

　　據艾媒數據顯示，2023年中國保健品市場規模達3282億元，預計2027年有望達到4237億元。

　　未來中國保健食品市場在全年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，保健品主力消費人群不再是老年人，據《Z世代營養消費趨勢報告》，中國18至35歲的年輕消費人群占健康養生消費人群的83.7%，藥食同源+滋補類成為新生代消費選擇。而年輕的消費群體，正好是零售藥店在轉型升級下迫切想要吸引的人群。

　　03

　　零售藥店

　　如何做好保健類健康服務

　　零售藥店作為大健康產業的重要組成部分，在健康促進和營養保健方面有著巨大優勢。

　　就營養保健而言，首先，線下藥店專業性強，可以起到品牌背書作用，調查顯示，線下藥店是營養品、特別是“藍帽子”保健品的重要銷售渠道之一。

　　不僅如此，部分地區在政策上也有所扶持。以重慶為例，近日重慶市藥監局在發布的《重慶市藥品零售經營質量監督管理實施細則（征求意見稿）》，允許藥品零售企業可以不憑處方開架銷售食藥同源（含可用保健食品的中藥）且單味獨立預包裝的中藥飲片。

　　更重要的是，隨著醫藥政策改革以及市場環境競爭加劇，零售藥店市場處于轉型升級的關鍵時期，必須在更廣闊的健康市場領域里尋找新的機會。而引入更多元化的健康產品，如營養品、保健品、藥食同源產品等，作為零售藥店多元化經營手段，不僅能帶來增量機會，同時也能滿足消費者多樣化的健康需求。

　　中國保健品市場正處在發展中早期，但需要提醒的是，藥店如果想要在保健品市場找到新的發展機遇，需要在品類結構、銷售模式、需求群體等多維度進行全面、深刻、精準分析研究，不能再沿襲簡單的產品售賣的模式，而應該加入更多增值健康服務，以實現經營差異化。

　　從更廣的視角來看，零售藥店除了可以進行品類多元化探索、深耕保健養生市場外，還可以在專業化方面發力，在健康咨詢、慢病管理、藥疹結合、院店合作等多方面提升專業化綜合健康服務能力，持續發揮其健康促進作用。通過多元化經營和專業化服務，穿越市場周期。